하이트진로, ‘버터향에이슬’ 한정 출시… 디저트 트렌드에 맞춘 이색 주류

<사진=하이트진로>

하이트진로는 ‘버터향에이슬’을 한정 출시한다고 11일 밝혔다.

최근 다양한 디저트 소비 트렌드가 빠르게 변화하는 가운데, 하이트진로는 인기 디저트를 접목한 이색 주류를 발빠르게 선보이며 MZ세대 눈길을 사로잡겠다는 전략이다.

하이트진로는 지난 3월 업계 최초로 두쫀쿠를 주류에 접목한 ‘두쫀쿠향에이슬’을 한정 출시했다. 두쫀쿠향에이슬은 출시 2주 만에 17만 병이 판매되었고, 공식 SNS 콘텐츠에 좋아요, 댓글 등 총 5만 회 이상의 반응을 얻었다. “정말 이색적이다”, “이게 왜 진짜?” 등의 반응이 잇따르며 젊은 소비자층 사이에서 화제를 모았다.

이번 ‘버터향에이슬’은 최근 ‘버터떡’ 열풍을 반영한 하이트진로의 올해 두 번째 디저트 감성 한정판이다. 마치 갓 구운 버터 디저트를 음미하는 듯한 맛을 구현, 첫 모금부터 느껴지는 버터의 진하고 부드러운 풍미와 은은하게 이어지는 달콤하고 고소한 향의 조화가 특징이다. 제품 패키지 역시 버터의 풍미가 느껴지는 옐로우 컬러에 버터를 들고 있는 두꺼비 캐릭터를 귀엽게 표현했다.

버터향에이슬은 대학가 대동제와 봄 나들이 시즌에 맞춰 11일부터 전국 대학가 및 중심 상권, 주요 마트에서 순차적으로 만나볼 수 있다. 알코올 도수는 12도이며, 360ml 병 제품으로 출시된다.

하이트진로 마케팅실 관계자는 “하이트진로는 기존 소주의 틀을 벗어난 ‘에이슬’ 시리즈로 다양한 한정판을 선보이며 최신 트렌드를 제품에 반영하고 있다”며, “앞으로도 국내 대표 주류기업으로서 새로운 시도를 통해 시장에 활기를 불어넣기 위해 노력하겠다”고 밝혔다.