하이트진로(대표 장인섭)는 9월 12일 송도 달빛축제공원에서 테라와 함께하는 '2026 이슬라이브 페스티벌'을 개최한다고 7일 밝혔다. 이슬라이브 페스티벌 최초로 24시간 내 생산된 참이슬과 테라 생맥주를 제공하며, 신제품 테라 스파클링, 테라 제로 등 총 13종의 제품을 판매할 계획이다. 앞서 6일 오픈한 얼리버드 티켓 1,000장은 오픈 직후 전량 매진되며 축제에 대한 뜨거운 관심과 기대감을 증명했다. 하이트진로 마케팅실 관계자는 "올해 이슬라이브 페스티벌 관람객 모두에게 환상적인 하루?ª 선사하기 위해 다양한 프로그램을 준비하고 있다"며, "앞으로도 참이슬이 지향하는 깨끗함과 즐거움을 담아 소비자와 소통할 수 있는 기회를 만들도록 노력할 것"이라고 밝혔다.

하이트진로(대표 장인섭)는 테라의 강력한 탄산과 과실 고유의 맛을 살린RTD제품 '테라 스파클링'을 시즌 한정 출시한다고 3일 밝혔다. 무더운 여름철을 맞아 상큼하고 청량한 주류를 찾는 소비자들을 공략하고 테라를 중심으로 브랜드 포트폴리오를 강화하겠다는 전략이다. 하이트진로 마케팅실 관계자는 "테라 스파클링은 테라가 가진 청정하고 강력한 탄산의 시원한 브랜드 이미지를 바탕으로 세계관을 확장해 새롭게 개발된 과실 탄산주다"며 "올여름 새로운 맛과 색다른 재미를 찾는 소비자들에게 좋은 선택지가 될 것"이라고 밝혔다. 한편 '테라'는 리얼탄산 100% 테라를 중심으로 칼로리 부담 없이 가볍게 즐기는 '테라 라이트', 운전자나 임산부도 음용이 가능한 무알콜 '테라 제로', 영하 7도 극강의 시원함인 '테라 슬러시 生'에 이어 RTD '테라 스파클링' 출시로 '테라 유니버스'를 지속 확장하고 있다.

강원공장과 가까운 지역 축제 특성을 활용해 생산 직후 제공되는 생맥주를 현장에서 선보인다는 계획이다. 방문객은 축구 게임과 리듬 체험 등 프로그램에 참여할 수 있으며, 제품 관련 콘텐츠를 직접 경험할 수 있도록 운영할 예정이다. 한편 주류업계는 지역 축제와 연계한 현장 전략 대신 소비자가 제품과 브랜드를 직접 경험할 수 있는 접점을 늘리는 방식의 활동을 이어가고 있다. 오비맥주는 지역 축제와 스포츠 행사 등 다양한 현장 프로그램을 통해 소비자와 만나는 기회를 마련하고 있으며, 대표 브랜드를 활용한 체험 공간 운영을 진행하고 있다.

특히 올해는 당일 생산한 테라 판매는 물론, 신제품 '테라 스파클링' 시음과 무알코올 선호 소비자를 위한 '테라 제로' 판매도 함께 진행해 다양한 취향의 방문객을 아우르는 브랜드 경험을 제공할 계획이다. 아울러 당일 생산된 테라를 축제 밖에서도 즐기려는 소비자들의 니즈를 반영하여 올해 처음으로 행사장 밖에 별도의 부스를 마련해 테이크아웃 판매를 선보인다. 하이트진로는 축제 외에도 지역 경제 상생 차원에서 주변 상권과의 연계를 강화한다. 하이트진로 마케팅실 관계자는 "전북대학교 상권과 함께 만드는 첫 축제인 만큼 지역과의 상생에도 각별히 신경 썼다"며 "리얼 탄산 테라와 함께 방문객들에게 즐거움을 드리는 것은 물론, 지역 상권에도 활기를 더할 수 있길 기대한다"고 말했다.

이번 캠페인은 전 세계 소비자들에게 진로(JINRO)의 브랜드 가치를 보다 친숙하게 전달하고, 일상속에서 함께 하는 즐거움을 공유하기 위해 기획했다. 특히 영상에는 진로(JINRO) 브랜드의 글로벌 확장 방향을 상징하는 요소를 담았다. 하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 "이번 '마이 패이보릿 진로(My Favorite JINRO)' 캠페인은 글로벌 앰배서더 뷔와 함께 진로(JINRO) 브랜드를 전 세계 소비자들에게 보다 친숙하게 알리는 첫 글로벌 캠페인"이라며, "앞으로도 해외 메인스트림 주류 시장 내 영향력을 지속적으로 확대하며, 소비자들과의 접점을 넓혀 글로벌 대표 소주 브랜드로서의 경쟁력을 더욱 강화해 나가겠다"고 밝혔다. 한편, 하이트진로는 이번 광고 영상에서 진로(JINRO) 브랜드의 새로운 글로벌 태그라인인 '필 더 모먼트(Fill The Moment)'를 함께 선보였다

프리미엄 증류식 소주 시장에서 독보적인 브랜드 가치를 인정받고 있는 '일품진로 고연산'이 국내 최대 규모의 목통 숙성고에서 26년 이상의 시간을 거쳐 최상급 품질로 탄생했다. 하이트진로는 2018년 '일품진로 18년산'을 시작으로 매년 일품진로 고연산 한정판을 선보이며 국내 최상급 프리미엄 소주 시장을 확대하는데 앞장서 왔다. 일품진로 26년산은 최상급 프리미엄 증류식 소주에 걸맞는 한정된 레스토랑과 음식점, 호텔 등에서 판매될 예정이다. 하이트진로 마케팅실 관계자는 "하이트진로는 끊임없는 연구개발과 투자를 통해 최상급 품질의 일품진로 고연산을 매년 선보이며 대한민국 증류식 소주의 우수성을 인정받고 있다"며, "앞으로도 대한민국 대표 주류기업으로서 사명감을 갖고 프리미엄 증류식 소주의 정통성과 품질을 고도화해 시장을 확대해 나갈 것"이라고 밝혔다.

하이트진로(대표 장인섭)가 여름 관광 성수기를 맞아 올해 두 번째 지역 한정판 '참이슬 후레쉬 부산 에디션'을 출시한다고 13일 밝혔다. 지역 상징인 광안대교를 라벨에 담은 여름 한정판으로, 부산 지역에서만 만나볼 수 있다. 한정판 라벨에는 참이슬 특유의 깔끔한 서체를 살리면서 두꺼비와 함께 부산의 상징인 광안대교를 반영했다. 하이트진로 마케팅실 관계자는 "여름 성수기를 맞아 부산을 찾는 관광객들이 참이슬과 함께 부산 여름밤을 즐길 수 있도록 이번 에디션을 준비했다"며 "앞으로도 지역의 매력과 이야기를 담은 다양한 지역 마케팅 활동을 지속적으로 선보일 계획"이라고 말했다.

이번 보고서는 국제 공시 기준에 기반한 이중 중대성 평가(Double Materiality Assessment)를 통해 선정한 ▲산업안전보건 ▲수자원 관리 ▲에너지 및 온실가스 ▲제품 안전 및 품질 ▲준법윤리 ▲기후변화 대응 ▲화학 및 유해물질 관리 등 7개의 핵심 ESG 이슈 중심으로 담았다. 아울러 주피터 인텔리전스(Jupiter Intelligence)를 활용한 기후 시나리오 분석을 통해 기후변화에 따른 물리적 위험이 재무성과에 미치는 단·중·장기 영향을 분석하고, 이에 대한 대응 전략과 관리 체계를 구축하는 등 기후변화 리스크 관리 역량도 강화했다. 또한 하이트진로 강원공장은 장기 도급계약 유지와 협력사 지원 확대, 안전보건 협력체계 운영 등을 통해 원·하청 간 상생 협력을 강화한 결과, 2025년 '원·하청 상생 우수사업장'으로 선정되는 성과를 거뒀다. 하이트진로 장인섭 대표는 "창립 100주년을 넘어 새로운 100년을 준비하는 하이트진로에게 지속가능경영은 선택이 아닌 기업 경쟁력의 핵심이다"며 "앞으로도 환경과 사회, 지배구조 전반에 걸쳐 지속가능경영을 더욱 고도화해 글로벌 시장에서도 신뢰에 기반한 가치를 창출할 수 있는 초석을 다지고, 무엇보다 다양한 이해관계자와 함께 성장하는 ESG 경영을 실천해 나가겠다"고 밝혔다.

하이트진로는 이슬라이브페스티벌 개최를 기념하고, 이를 소비자들에게 알리기 위해 한정판 제품 '참이슬 후레쉬 이슬라이브페스티벌 에디션'을 선보인다. 이번에 출시하는 참이슬 후레쉬 이슬라이브페스티벌 에디션은 제품 패키지에 축제 현장의 즐겁고 활기찬 분위기를 담아낸 것이 특징이다. 참이슬 후레쉬 이슬라이브페스티벌 에디션은 7월 둘째 주부터 전국 주요 상권 내 일반 음식점 및 주점 등에서 순차적으로 만나볼 수 있으며, 유흥용 360ml 병 제품에 적용된다. 하이트진로 마케팅실 관계자는 "이슬라이브페스티벌을 2년 만에 다시 개최하는 만큼 다양한 방법으로 소비자들과 소통할 예정이다"며, "에디션 출시 외에도 이슬라이브페스티벌 전용 굿즈 등 브랜드 경험을 제공하기 위한 활동들을 준비 중이다"고 밝혔다.