멕시코 국민 스포츠인 축구와 결합한 현지 밀착형 스포츠 마케팅으로 중남미 시장에서 대한민국 대표 소주인 '진로(JINRO)'의 인지도를 한층 높인다는 전략이다. 또한, 구장 내에서는 관중이 직접 '진로(JINRO)' 브랜드를 경험할 수 있도록 ▲시음과 경품 이벤트가 결합된 소비자 체험 부스 운영 ▲두꺼비 캐릭터를 활용한 하프타임 이벤트 ▲라운지 내 진로(JINRO) 칵테일 및 제품 판매 ▲구단 자산을 활용한 컬래버 홍보물 및 판촉물 제작 ▲현지 인플루언서 및 VIP 초청 프로그램 등을 진행할 계획이다. 하이트진로는 이를 통해 현지 축구 팬과의 교감을 높이고 브랜드 인지도를 한층 강화할 방침이다. 하이트진로 황정호 해외사업본부 전무는 "멕시코는 국민 스포츠인 축구를 중심으로 대중문화와 소비문화가 결합된 시장으로, 이번 CF 몬테레이와의 스폰서십은 현지 소비자와 더욱 가까이 소통할 수 있는 좋은 기회"라며 "앞으로도 국가별 현지화 전략을 강화해 K-소주의 세계화를 '진로(JIRNO)'가 선도해 나가겠다"라고 밝혔다.

하이트진로(대표 김인규)가 지난 20일(현지시간) 미국 뉴욕 도미노파크(Domino Park)에서 열린 '오징어 게임 시즌3 뉴욕팬 이벤트'에 단독 브랜드 파트너로 참여해 진로(JINRO) 부스를 운영했다거 25일 밝혔다. 이번 행사는 글로벌 인플루언서와 선별된 팬 약 1000여 명이 참석한 가운데, 오징어 게임 속 게임을 직접 체험하고 실제 우승자를 가리는 프로그램으로 구성돼 큰 주목을 받았다. 하이트진로는 이번 행사에 참여한 유일한 주류 브랜드로, 단독 부스를 통해 브랜드 체험 중심의 마케팅 활동을 전개하며 현장 열기를 더했다. 부스에서는 글로벌 소비자들이 신제품 '레몬에이슬'을 포함한 과일리큐르 6종과 '참이슬X오징어 게임' 에디션 등 다양한 진로 제품을 직접 시음하고, 쏘맥 음용법과 쏘맥타워 시연 등을 통해 한국 주류 문화를 즐겁게 체험할 수 있도록 구성했다.

하이트진로(대표 김인규)는 서울 영등포 쪽방촌 '온기창고' 신규 개소에 맞춰 서울시와 '5대 쪽방촌 온기창고 정기 후원 업무협약'을 체결했다고 23일 밝혔다. 하이트진로는 지난 3월 시범적으로 서울역 쪽방촌 '온기창고'에 제철 식품 250인분을 지원한 것을 시작으로 올해부터 '온기창고'에 대한 정기 후원 형식으로 서울시 5대 쪽방촌(서울역, 돈의동, 창신동, 남대문, 영등포) 지원을 본격화할 예정이다. 하이트진로는 서울 영등포 쪽방촌 '온기창고' 신규 개소를 축하하며 '하이트진로 데이'를 운영해 신선한 과일 및 채소 300인분, 생수 10,000병을 비롯해 보양식, 폭염 대응을 위한 다양한 여름 생필품을 함께 전달했다. 하이트진로 김인규 대표는 "3월 서울역 시범 운영, 이번 영등포 온기창고 개소 후원에 이어 서울시 5대 쪽방촌 온기창고를 정기적으로 지원하며 '진심을 多하는' 경영 가치를 실천해 나갈 것"이라며, "앞으로도 지역사회의 취약계층을 위한 지원에 앞장서겠다"고 말했다.

전국 각지 소방서를 방문해 직접 간식과 선물을 전하는 '감사의 간식차'는 하이트진로가 2018년 소방청과 업무협약을 맺고 8년째 이어오고 있는 대표적인 소방공무원 지원 프로그램이다. 올해는 4~5월 전남 무안, 목포, 함평과 경북 포항, 김천, 세종, 경남 창원, 울산, 그리고 경기 김포, 의정부 등 10개 소방서 소속 소방공무원들 약 1,150명에게 간식과 음료를 제공했다. 특히 올해는 전남 무안공항 사고, 경북 산불 피해 등 국가적 재난에 맞서 헌신한 소방공무원들을 먼저 찾아 진심 어린 응원과 감사의 뜻을 전하며 행사의 의미를 되새겼다. 지난 4월 목포와 포항 소방서를 직접 찾은 하이트진로 김인규 대표는 "진심을 담아 해마다 이어온 감사의 간식차가 앞으로도 소방공무원들의 노고에 작지만 따뜻한 위로가 되었으면 한다"며 "앞으로도 사회적 책임을 다하는 기업으로서 소방 공무원을 비롯한 지역 사회에도 기여하도록 더욱 노력 하겠다"고 밝혔다.

하이트진로가 지난 7일에 열린 태국 최대 해변 음악 축제 '새멧 인 러브 뮤직 페스티벌 2025(Samed in Love Music Festival 2025)'에 후원사로 참여해 현지 공략을 강화했다고 17일 밝혔다. 현지 MZ 세대의 대표 문화 콘텐츠인 대형 음악 축제를 통해 소비자와의 접점을 확대하고 브랜드 인지도를 높여, 진로(JINRO)의 대중화를 가속화하고 있다. 하이트진로는 이번 축제에서 브랜드 인지도 강화를 위한 온·오프라인 통합 마케팅 활동을 펼쳤다. 하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 "태국 MZ 세대와의 소통을 강화하고자 인기 페스티벌 후원 등 현지 마케팅을 활발히 전개하고 있다"며, "앞으로도 소비자 체험 중심의 브랜드 활동을 통해 글로벌 시장에서 소주 대표 브랜드로서의 입지를 더욱 강화해 나가겠다"고 밝혔다.

또한, 제품 구매 고객을 대상으로는 스티커로 병을 꾸미는 '나만의 진로 만들기' 프로그램도 함께 운영했으며, 현지 소비자들은 이를 SNS에 공유하는 등 자발적인 참여를 이끌어냈다. 이러한 프로그램들은 브랜드에 대한 몰입도를 높이고 현지 소비자와의 접점을 효과적으로 확장하는 데 기여했다는 평가다. 루브르 박물관에서 도보 1분 거리에 위치한 행사장에는 약 8천여 명의 현지 소비자가 찾아 진로(JINRO) 브랜드 체험 프로그램에 참여하며 높은 관심을 나타냈다. 하이트진로 관계자는 "해외 소비자들에게 즐거움과 재미를 전하는 마케팅 활동을 지속 강화하고, 진로(JINRO)가 글로벌 메인 주류로 자리 잡을 수 있도록 다양한 국가에서 현지 고객과의 접점을 넓혀가겠다"라고 했다.

하이트진로는 '진로(JINRO, 수출 통합 브랜드명)'가 영국 주류전문매체 '드링크 인터내셔널(Drink Internationals)'이 발표한 '세계에서 가장 많이 팔리는 증류주'로 선정됐다고 9일 밝혔다. 하이트진로는 지난 한 해 동안 전 세계에서 참이슬 등 소주 제품을 총 9,680만 상자(상자당 9리터 기준)를 판매하며 부동의 1위를 유지했다. 하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 "진로(JINRO)가 24년 연속 세계 증류주 판매 1위라는 전무후무한 기록을 이어가며, 글로벌 소주 브랜드로서의 위상을 굳건히 하고 있다"며 "앞으로도 현지 밀착 전략을 강화해, 세계인의 일상 속에 자연스럽게 스며드는 대중적인 주류 브랜드로 성장해 나갈 것"이라고 밝혔다.

이마트, 롯데마트, 홈플러스 등 대형마트에서 판매 중이다. 또한 필라이트 후레시(355ml*6 개입) CJ ONE 패키지 구매 시 CJ ONE 500P적립 이벤트에 응모할 수 있다. 전국 마트 및 슈퍼마켓에서 6월 말부터 판매하며 패키지 소진 시 이벤트가 종료된다. 김대성 CJ올리브네트웍스 CJ ONE담당은 "더 많은 일상 속 혜택을 제공하고자 하이트진로와 함께 이번 이벤트를 마련했다"라며 "대형마트, 슈퍼마켓 등을 시작으로 오프라인 채널에서도 접점을 확대하여 CJ ONE 브랜드 경험을 더욱 풍부하게 강화해 나갈 계획이다"라고 밝혔다.

하이트진로는 '테라 라이트'가 '무한도전 Run'의 공식 협찬 브랜드로 참여하여, 소비자 접점을 강화하기 위해 프로모션 부스를 열고, 다채로운 현장 이벤트를 진행한다고 23일 밝혔다. 또한 '무한도전 Run' 완주자에게는 '테라 라이트×무한도전 Run' 기록증과 커스터마이징 가능한 스티커도 제공할 예정이다. 하이트진로 마케팅실 오성택 전무는 "최근 러닝이 대세 스포츠로 자리 잡은 가운데, 이와 같은 트렌드에 발맞춰 브랜드 인지도 제고를 위해 다양한 현장 마케팅을 전개하고 있다"며, "앞으로도 시즈널 이슈에 맞춘 차별화된 협업 마케팅을 통해 브랜드 핵심 소비자와의 소통을 강화하고, 라이트 맥주 시장 내 테라 라이트의 입지를 더욱 공고히 해 나가겠다"고 전했다.