하이트진로(대표 장인섭)가 6월 19일부터 21일까지 3일간 서울 강서구 마곡나루역 일대에서 열리는 '2026 마곡 MCT 페스티벌(Magok Culture & Tech Festival)'의 '로드 비어 페스티벌'에 참여한다고 18일 밝혔다. 테라와 함께하는 '로드 비어 페스티벌'은 '2026 마곡 MCT 페스티벌' 2일차인 20일과 21일 양일간 열린다. 특히 올해는 본격 더위가 시작되는 한여름 야외행사와 어울리는 '테라 슬러시 생맥주'를 최초로 공개해 한정 판매할 계획이다. 하이트진로 마케팅실 관계자는 "리얼 탄산 100% 테라는 작년에 이어 서울 시내 중심가에서 열리는 대규모 맥주 축제인 '로드 비어 페스티벌'을 통해 지역 시민과 관광객에게 즐거움을 선사하고, 더불어 마곡지역 상권 활성화를 통한 상생 경제 실현에 기여하고자 했다"며 "특히 한여름과 어울리는 '테라 슬러시 생맥주'의 최초 공개로 소비자들에게 특별한 브랜드 경험을 제공할 수 있어 더욱 뜻깊다"고 밝혔다.

하이트진로는 지난 6일에 열린 태국 대표 해변 뮤직 페스티벌 '새멧 인 러브 뮤직 페스티벌 2026(Samed in Love Music Festival 2026)'에 후원사로 참여해 현지 공략에 나섰다고 16일 밝혔다. 하이트진로는 '진로(JINRO)의 대중화' 전략의 일환으로 현지 소비자와의 접점을 확대하고 트렌디한 K-주류 이미지를 강화하는 데 초점을 맞추고 있다. 하이트진로는 이번 축제 현장에서 브랜드 부스를 운영하며 진로(JINRO) 체험 기회를 확대했다. 하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 "MZ세대와의 소통을 강화하며 태국을 비롯한 동남아 시장에서 진로(JINRO)의 인지도를 지속적으로 확대하고 있다"며, "앞으로도 현지 소비자 접점 활동을 통해 글로벌 대표 소주 브랜드로서의 입지를 공고히 하겠다"고 밝혔다.

하이트진로(대표 장인섭)가 자살예방 및 생명존중 문화 확산을 위해 한국생명존중희망재단이 진행하는 캠페인에 동참한다고 11일 밝혔다. 하이트진로는 수도권과 세종 지역에 유통되는 참이슬 제품 약 15만병의 보조라벨에 자살예방 상담전화 '109'와 SNS 상담창구 '마들랜' 관련 문구를 적용해 홍보에 나선다. 하이트진로는 지난해 11월에도 자살예방 상담 전화 '109'를 알리기 위해 전국 단위로 총 109만병 규모의 참이슬 보조라벨 캠페인을 진행한 바 있으며, 올해도 자살예방 인식 제고를 위한 활동을 이어간다. 하이트진로 장인섭 대표는 "이번 캠페인이 자살예방 상담전화 '109'와 SNS 상담창구 '마들랜'에 대한 인지도를 높이고 자살예방 인식 제고에 도움이 되길 바란다"며 "앞으로도 소비자와의 다양한 접점을 활용해 사회적 가치를 확산하고 기업의 사회적 책임을 실천해 나가겠다"고 밝혔다.

하이트진로는 지속 가능한 해양환경 보전에 앞장서고자 2020년 제주 표선해변을 시작으로 분기마다 꾸준히 정화활동을 이어오고 있다. 폴리텍대학교 제주캠퍼스 김광섭 학장은 "학생들과 함께 제주 바다를 직접 가꾸는 뜻깊은 자리에 처음 함께하게 돼 의미가 크다"며 "이런 활동이 널리 알려져 더 많은 기관들이 동참하는 계기가 되길 바란다"고 말했다. 하이트진로는 제주지방해양경찰청이 조사한 제주 전역 해안가 쓰레기 분포도를 바탕으로 쓰레기가 가장 많이 집중된 곳을 매 분기 정화지역으로 선정하고 있다. 하이트진로 고재임 제주지점장은 "우리 바다를 우리 손으로 가꾸고 돌본다는 마음으로 시작한 활동이 지역사회와의 연대로 깊어지고 있다"며 "앞으로도 깨끗한 바다를 만들기 위한 활동을 꾸준히 이어가며 환경 보호에 앞장서는 국민기업으로서의 책임을 다하겠다"고 말했다.

하이트진로(대표 장인섭)는 자사가 국내 유통을 맡고 있는 일본 No.1 RTD(Ready To Drink)제품 '효케츠(HYOKETSU)'의 새로운 맛인 '레몬'을 출시, 포트폴리오를 강화하고 브랜드 출시 25주년 기념 글로벌 캠페인의 일환으로 팝업스토어를 여의도 한강공원에 오픈한다고 1일 밝혔다. 하이트진로는 지난해 '효케츠 모모(복숭아)' 출시를 시작으로 한국시장에 '효케츠' 브랜드를 최초로 선보였다. 특히 올해는 브랜드 출시 25주년을 맞아 주요 국가에서 글로벌 캠페인을 진행하며 한국에서 오픈하는 팝업스토어를 첫 시작으로 호주, 대만을 순회할 계획이다. 하이트진로 프리미엄권역 권광조 권역장은 "효케츠 모모에 이어 일본 내 베스트 셀러 품목인 레몬을 국내에 추가 출시하게 되어 기쁘다"며, "특히 올해 브랜드 출시 25주년을 맞아 글로벌 캠페인의 첫 국가로 한국이 선정된 만큼 효케츠의 청량함을 가장 극적으로 경험할 수 있도록 기획한 팝업스토어에서 효케츠와 함께 초여름의 더위를 시원하게 날려 버리시길 바란다"고 밝혔다.

하이트진로(대표 장인섭)가 미국 프로야구 메이저리그(MLB) 명문 구단인 LA다저스와 협업한 첫번째 소주 제품인 '진로(JINRO) X LA다저스' 한정판을 출시하며 진로(JINRO)의 대중화를 가속화한다고 27일 밝혔다. 하이트진로는 이번 협업을 통해 LA다저스 구단의 높은 인지도와 진로(JINRO)의 글로벌 브랜드 경쟁력을 결합해 현지 소비자들과의 접점을 확대하고, 진로(JINRO) 브랜드 팬덤을 강화한다는 전략이다. 하이트진로의 캘리포니아 지역 현지 유통사 관계자는 "이번 LA다저스 한정판 소주는 K-컬처와 스포츠 팬덤을 동시에 겨냥한 상징적인 제품"이라며, "메이저리그 최고 인기 구단 중 하나인 LA다저스의 브랜드 영향력과 글로벌 소주 대표 브랜드인 진로(JINRO)의 브랜드 파워가 만나 큰 시너지를 낼 것으로 기대하고 있다"고 말했다. 하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 "LA다저스와의 협업은 스포츠 팬덤과 소비자들이 함께 즐길 수 있는 차별화된 브랜드 경험을 제공하기 위한 것"이라며, "앞으로도 현지 소비자와의 접점을 넓히는 다양한 마케팅 활동을 통해 미국 시장 내 진로(JINRO)의 입지를 더욱 강화해 나가겠다"고 밝혔다.

하이트진로(대표 장인섭)는 2015년부터 12년째 이어오고 있는 대표 사회공헌 활동 '이동차량 지원사업'의 올해 공모를 18일(월)부터 시작한다고 밝혔다. 이동차량 지원사업은 거동이 불편한 취약계층 이웃들의 이동 편의성을 높이기 위해 전국 사회복지기관에 차량을 지원하는 프로그램이다. 하이트진로 장인섭 대표는 "이동에 어려움을 겪는 취약계층 이웃들이 보다 안전하고 편리하게 이동할 수 있도록 올해도 차량 지원을 이어가게 됐다"며 "앞으로도 지역사회에 도움이 될 수 있는 다양한 사회공헌 활동을 꾸준히 확대해 나가겠다"고 밝혔다. 한편, 하이트진로는 '진심을 多하다'라는 사회공헌 가치 아래 이동차량 지원사업 외에도 설·추석 명절 및 연말 나눔 행사, 쪽방촌 거주민 지원 등 취약계층을 위한 다양한 사회공헌 활동을 꾸준히 이어가고 있다.

하이트진로(대표 장인섭)는 '참이슬 후레쉬' 제주 에디션을 한정 출시한다고 14일 밝혔다. 대한민국 대표 소주 브랜드로서 제주를 찾는 관광객과 현지 주민들에게 특색 있는 브랜드 경험을 선사하고 지역 맞춤 마케팅 활동으로 상권에 활기를 불어넣을 예정이다. 이번에 출시한 참이슬 제주 에디션은 깔끔하고 모던한 기존 서체를 살리면서 제주도를 상징하는 돌하르방으로 변신한 두꺼비와 유채꽃, 한라산, 돌담길 등 제주 풍경을 담은 3종 라벨로 각기 다른 매력을 살렸다. 하이트진로 마케팅실 관계자는 "성수기를 맞아 제주를 찾는 관광객과 지역 주민 모두가 참이슬과 함께 제주의 낭만을 즐길 수 있도록 이번 에디션을 준비했다"며, "앞으로도 참이슬만의 감각적인 마케팅으로 전국 소비자들과 활발히 소통해 나가겠다"고 밝혔다.

최근 다양한 디저트 소비 트렌드가 빠르게 변화하는 가운데, 하이트진로는 인기 디저트를 접목한 이색 주류를 발빠르게 선보이며 MZ세대 눈길을 사로잡겠다는 전략이다. 하이트진로는 지난 3월 업계 최초로 두쫀쿠를 주류에 접목한 '두쫀쿠향에이슬'을 한정 출시했다. 마치 갓 구운 버터 디저트를 음미하는 듯한 맛을 구현, 첫 모금부터 느껴지는 버터의 진하고 부드러운 풍미와 은은하게 이어지는 달콤하고 고소한 향의 조화가 특징이다. 하이트진로 마케팅실 관계자는 "하이트진로는 기존 소주의 틀을 벗어난 '에이슬' 시리즈로 다양한 한정판을 선보이며 최신 트렌드를 제품에 반영하고 있다"며, "앞으로도 국내 대표 주류기업으로서 새로운 시도를 통해 시장에 활기를 불어넣기 위해 노력하겠다"고 밝혔다.