하이트진로(대표 장인섭)가 일본 도쿄에서 열린 세계적인 EDM 음악 페스티벌 '울트라 재팬 2026(ULTRA JAPAN 2026)'에 처음 참가해 젊은 현지 소비자들과 만났다. 하이트진로는 행사장 내 브랜드 부스를 운영하며 참이슬 과일 소주를 활용한 다양한 RTD(Ready To Drink) 제품을 선보였다. 행사 내 주류 판매 도수 기준에 맞춰 참이슬 과일 소주에 탄산수 등을 조합해 청포도, 레몬, 메론 등 다양한 맛의 RTD 제품을 구성하고, 참이슬과 레드불을 활용한 제품도 함께 선보였다. 하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 "이번 울트라 재팬(ULTRA JAPAN) 첫 참가를 통해 일본의 젊은 소비자들과 직접 만나 진로(JINRO) 브랜드를 알릴 수 있어 의미가 있었다"며 "앞으로도 현지 소비자들이 새로운 경험을 할 수 있는 다양한 마케팅 활동을 지속적으로 전개하며 전 세계에서 진로(JINRO)의 입지를 더욱 강화해 나가겠다"고 말했다.

하이트진로(대표 장인섭)와 하이트진로홀딩스(대표 장인섭)가 추석 명절을 맞아 전국 자립준비청년과 서울지역 쪽방촌 주민을 위한 나눔활동을 펼쳤다고 16일 밝혔다. 또한 서울지역 쪽방촌 주민들을 위한 '비타민 꾸러미' 활동은 추석에도 이어진다. 하이트진로는 지난 15일 특상급 사과와 배로 특별 구성한 '비타민 꾸러미'를 서울역·영등포·창신동·남대문·돈의동 5개 온기창고를 통해 서울 쪽방촌 주민 500명에게 전달해 추석의 의미를 더했다. 하이트진로는 쪽방촌 주민들의 건강한 식생활을 돕기 위해 매월 '비타민 꾸러미'를 정기적으로 지원하고 있다.

공연 라인업, 체험형 프로그램 등으로 호평을 받으며 매년 전국에서 찾는 방문객 수가 늘어나고 있다. 특히, 하이트진로는 차별화된 브랜드 경험을 전달하기 위해 이슬라이브 페스티벌 최초로 24시간 내 생산된 참이슬과 테라 생맥주를 제공, '테라 스파클링'과 '테라 슬러시 생' 등 신제품을 추가한 총 19종의 라인업을 선보였다. 그 결과 올해는 참이슬, 진로 등 소주류 약 1만병(360ml 기준), 테라, 켈리 등 맥주류 약 5만캔(355ml 기준)을 판매하며 축제의 인기를 한번 더 증명했다. 하이트진로 마케팅실 관계자는 "이슬라이브 페스티벌은 그동안 글로벌 No.1 소주 브랜드 참이슬을 사랑해준 고객들에게 보답하는 차원으로 마련했다"며, "앞으로도 더 많은 분들께 사랑받는 브랜드가 될 수 있도록 차별화된 마케팅 활동들로 소통을 이어가겠다"고 밝혔다.

하이트진로는 지난 여름 성수기 기간 동안 발생한 쓰레기를 수거하고 깨끗한 해안 환경을 조성하기 위해 닭머르해안을 찾았다. 참가자들은 1시간 30분 동안 닭머르해안 일대에 산재한 해안가 쓰레기를 수거하며 깨끗한 해안 환경 조성과 해양 생태계 보전에 힘을 모았다. 환경정화활동에 참가한 학생은 "평소 봉사활동에 관심이 많아 이번 하이트진로 정화활동에 지원했다"며 "해양 쓰레기를 볼 때마다 신경이 쓰였는데, 직접 참여할 기회가 생겨 뿌듯하다"라고 소감을 말했다. 한편, 하이트진로는 2020년 제주 표선해변에서 환경정화활동을 시작해 2023년부터는 닭머르해안에서 분기별로 활동을 이어오고 있다

하이트진로(대표 장인섭)는 국민의 안전을 위해 헌신하는 소방공무원들에게 감사와 응원의 마음을 전달하는 '감사의 간식차' 사업을 하반기에도 이어간다고 7일 밝혔다. 광진소방서 관계자는 "무더위 속 현장 활동으로 지친 직원들에게 따뜻한 응원을 전해준 하이트진로에 감사드린다"며 "앞으로도 시민의 생명과 재산을 지키는 데 최선을 다하겠다"고 말했다. 하이트진로 관계자는 "폭염과 재난 현장 곳곳에서 애써주신 소방공무원들께 조금이나마 힘이 되고자 하반기 일정을 준비했다"며 "국민의 안전을 위해 헌신하는 소방공무원들의 노고에 감사의 마음을 전하는 활동을 이어가겠다"고 말했다. 한편, 하이트진로는 소방청과의 협약을 바탕으로 현직 소방공무원 지원뿐 아니라 순직 소방공무원 유가족 지원 활동도 병행하고 있다

하이트진로는 AX 추진을 통해 제품 생산을 넘어 수요 예측, 시장 변화 분석, 생산·재고 관리, 물류, 소비자 반응 등 사업 전 과정에서 발생하는 방대한 데이터를 빠르고 정확하게 연결해 시장 변화에 신속히 대응한다는 전략이다. 하이트진로는 이미 2024년 AI 기반 시장 분석 체계를 도입해 감(感)에 의존하던 시장 분석을 데이터 기반 의사결정으로 전환했으며, 2025년부터는 사내 생성형 AI 플랫폼을 통해 문서 요약, 보고서 초안 작성 등 반복 업무의 효율화를 확대해 왔다. 이번 'AX 리더 육성 과정'은 임직원이 업무 전반에 AI를 스스로 활용하고 나아가 업무 방식 자체를 재설계할 수 있는 역량을 갖출 수 있도록 했다. 특히 경영진이 직접 바이브 코딩 교육 과정을 이수하는 등 AI 활용 역량을 높이고, 업무에 적극 활용하며 조직 내 전환을 선도하고 있다.

하이트진로(대표 장인섭)는 여름 시즌에 맞춰 출시한 과실탄산주 '테라 스파클링'의 생산 물량 150만캔이 출시 20일 만에 전량 소진(공장 출고 기준)됐다고 24일 밝혔다. 테라 스파클링은 테라의 강력한 리얼 탄산을 모티브로 스페인산 화이트와인 베이스에 과즙의 상큼함을 더한 제품이다. 하이트진로 마케팅실 관계자는 "테라 스파클링은 여름 시즌 타겟으로 준비했으나 강력한 탄산과 각 과일의 개성을 살린 과즙 맛이 소비자들의 취향을 저격해 예상보다 빠른 소진이 이뤄졌다"며 "신속하게 추가 물량을 준비해 더욱 많은 소비자들이 즐길 수 있도록 조치하고 앞으로도 테라의 강력한 탄산을 중심으로 소비자들이 새롭게 즐길 수 있는 제품과 경험을 제공할 수 있도록 노력하겠다"고 밝혔다. 한편 '테라'는 리얼탄산 100% 테라를 중심으로 칼로리 부담 없이 가볍게 즐기는 '테라 라이트', 완전한 무알콜 '테라 제로', 영하 7도 극강의 시원함인 '테라 슬러시 生'에 이어 과실탄산주 '테라 스파클링'까지 '테라 유니버스'를 지속 확장하고 있다.

하이트진로(대표 장인섭)가 미국 메이저리그(MLB) 명문 구단 LA다저스와 함께한 '한국 문화유산의 밤(Korean Heritage Night)' 행사를 성황리에 마쳤다고 18일 밝혔다. 하이트진로는 경기를 찾은 약 5만 명의 관중들에게 다양한 현장 이벤트를 진행하며 미국 현지 소비자들에게 진로(JINRO)의 차별화된 브랜드 경험을 제공했다. 하이트진로는 매년 행사를 함께하며 진로(JINRO)가 단순히 한국 술이 아니라 한국 문화를 대표하는 브랜드라는 인식을 강화하고 있다. 하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 "미국을 대표하는 스포츠 무대에서 현지 소비자들과 직접 소통하며 진로(JINRO)의 브랜드 가치를 알릴 수 있는 뜻깊은 시간이었다"며 "앞으로도 스포츠와 K-컬처를 연계한 다양한 마케팅 활동을 통해 미국 시장에서 진로(JINRO)의 대중화를 지속적으로 확대해 나가겠다"고 말했다.

특히, 이날 행사장에서 하이트진로 장인섭 대표는 장학생이 베트남 법인에 현지 채용된 사례를 직접 소개하며, 하이트진로가 바라는 베트남 지역사회와 함께 성장하는 상생의 선순환을 지속적으로 만들어가자는 메시지를 전해 행사의 의미를 더했다. 현지 대학교 관계자는 "베트남 대학생들의 성장을 위해 꾸준히 장학사업을 이어오고 있는 하이트진로와의 협력이 지속되기를 기대한다"며 "하이트진로가 오랜 기간 이어가고 있는 공헌활동은 단순한 재정 지원을 넘어 베트남 청년들에게 실질적인 진로의 기회까지 열어주고 있다는 점에서 그 의미가 크다"고 말했다. 하이트진로 장인섭 대표는 "베트남은 하이트진로가 최초로 소주를 수출한 국가이자 향후 100년을 함께 만들어갈 글로벌 경쟁력 확보의 핵심 시장"이라며 "장학사업을 통해 맺은 소중한 인연이 실제 하이트진로의 구성원이 되는 결실을 맺은 것처럼 앞으로도 베트남의 미래를 이끌어갈 인재들의 꿈과 도전을 지속적으로 응원하겠다"고 말했다. 지속적인 현지 시장 공략에 힘입어 하이트진로의 '진로(JINRO)' 수출량은 2016년 대비 현재 3배 이상 성장하며 베트남 대표 증류주 브랜드로 입지를 공고히 하고 있다.