하이트진로, 무알코올 맥주 ‘테라 제로’ 병 제품 2종 출시

<사진=하이트진로>

하이트진로가 ‘테라 제로’ 병 제품을 선보이며 무알코올 맥주의 외식 및 유흥시장 진출을 본격화한다. 지난 3월 선보인 캔 제품에 이어 병 제품까지 라인업을 확대하며, 가정·야외활동은 물론 외식·모임 자리까지 음용 접점을 넓힌다는 전략이다.

하이트진로(대표 장인섭)는 무알코올 맥주 ‘테라 제로’ 병 제품 2종을 출시한다고 29일 밝혔다.

이번 병 제품은 가정 및 야외활동 중심의 캔 제품에 더해, 긍정적인 시장 반응을 외식·유흥 채널로 확장하고자 기획됐다. 최근 술을 마시지 않거나 줄이는 이른바 ‘소버 큐리어스(Sober Curious)’ 문화와 헬시플레저 트렌드가 확산하는 가운데, 맥주 음용이 자연스럽게 이뤄지는 외식·모임 자리에서도 무알코올 맥주 선택지를 확대한다는 계획이다. 용량은 음식점, 주점 등 업태별 운영 환경과 소비자 음용 상황을 고려해 330ml와 500ml 두 가지로 선보인다.

테라 제로는 호주산 청정 맥아 농축액을 사용해 맥주 본연의 풍미와 청량한 탄산감을 살린 제품이다. 미량의 알코올도 포함하지 않은 무알코올 맥주로, 술자리나 식사 자리에서도 알코올 섭취 부담 없이 선택할 수 있다. 알코올은 물론 칼로리, 당류, 감미료까지 모두 뺀 ‘리얼 제로(Real Zero)’ 설계로 부담 없는 음용 경험을 제공한다.

한편, 하이트진로는 계열사 하이트진로음료를 통해 논알코올 음료 부문 경쟁력을 지속 강화하고 있다. 하이트진로음료는 2012년 11월 국내 최초 무알코올 맥주맛 음료 ‘하이트제로0.00’을 선보이며 국내 논알코올 시장을 개척해 왔다. 올해 3월에는 테라 제로를 출시하며 기존 하이트제로0.00과 시너지를 내는 무알코올 투트랙 전략을 본격화했다. 하이트제로0.00이 올프리 기반의 기능·건강 가치를 대표하는 제품이라면, 테라 제로는 맥주맛 음료 특유의 풍미와 탄산감을 앞세워 기존 맥주 소비층까지 수요를 확장하는 역할을 맡고 있다.

하이트진로 관계자는 “테라 제로에 대한 높은 관심과 함께 외식 채널에서도 제품을 즐기고 싶다는 현장 수요가 이어지며 이번 병 제품을 출시하게 됐다”며 “앞으로도 음용 상황과 채널에 맞춘 제품 라인업을 강화해 무알코올 맥주 시장 내 선도적 입지를 더욱 공고히 해 나가겠다”고 전했다.