생활문화기업 LF의 컨템포러리 액세서리 브랜드 '질스튜어트뉴욕 액세서리(JILLSTUART NEWYORK ACCESSORY)'가 일상과 여행 등 다양한 생활 장면에서 활용할 수 있는 멀티유즈 레더백을 강화하고, 이를 대표하는 26FW 신규 가방 라인 '파세트(Facette)'를 출시한다. 하나의 가방이 생활 장면에 따라 자연스럽게 역할을 달리하도록 설계해 레더백의 활용 범위를 일상에서 여행까지 확장했다. 질스튜어트뉴욕 액세서리는 파세트백을 시작으로 고급스러운 소재와 실용적인 설계를 갖춘 멀티유즈 레더백을 지속해서 선보일 계획이다. 독점 개발 소재를 비롯해 프리미엄 천연 소가죽과 이탈리아산 스웨이드 등 소재 고유의 질감을 살리는 동시에 휴대성과 수납 구조를 정교하게 설계해, 일상과 여행의 다양한 생활 장면을 연결하는 레더백을 강화한다는 전략이다

생활문화기업 LF가 전개하는 미국 어반 아웃도어 슈즈 브랜드 '킨(KEEN)'이 14일 제주도 칠성로에 국내 최초 단독 플래그십 스토어를 오픈한다. 킨은 이번 플래그십 스토어를 단순히 제품을 판매하는 공간이 아닌, 브랜드가 추구하는 가치와 라이프스타일을 직접 경험할 수 있는 공간으로 선보인다. 최근 소비자들이 제품뿐만 아니라 브랜드가 추구하는 가치와 철학에도 주목하는 만큼, 킨 역시 브랜드의 방향성을 보다 직관적으로 전달할 수 있는 플래그십 스토어를 기획했다. 특히 첫 플래그십 스토어의 장소로 제주도를 선택한 것은 킨이 추구하는 지속가능성과 자연 속 라이프스타일을 동시에 보여줄 수 있는 공간이라는 점에 주목했기 때문이다. 킨 관계자는 "제주 플래그십 스토어를 킨의 제품과 브랜드 철학을 경험하는 공간을 넘어, 고객들이 제주에서 다양한 활동과 문화를 경험할 수 있는 거점으로 만들어 나가고자 한다"며 "앞으로도 다양한 콘텐츠를 통해 킨만의 라이프스타일을 지속적으로 선보일 계획"이라고 전했다.

생활문화기업 LF가 전개하는 글로벌 스포츠 브랜드 리복(Reebok)이 최근 확산되는 '스트렝스 트레이닝(Strength Training)' 트렌드에 맞춰 국내 트레이닝 및 크로스핏 커뮤니티와의 접점을 확대하며 트레이닝 카테고리 경쟁력 강화에 나서고 있다. 국내 최대 규모 크로스핏 대회 후원부터 글로벌 피트니스 브랜드와의 협업까지 이어가며 트레이닝 전문 브랜드로서의 입지를 공고히 하고 있다. 지난 4월에는 글로벌 피트니스 브랜드 'F45 트레이닝(F45 Training)'과 협업해 리복의 대표 트레이닝 슈즈인 '나노 X5 엣지(Nano X5 Edge)'와 고기능성 트레이닝 의류를 출시했다. 리복 관계자는 "트레이닝은 리복 브랜드의 출발점이자 가장 중요한 헤리티지"라며 "제주아일랜드 마키아 후원과 F45 협업 컬렉션 출시 등 실제 운동 커뮤니티와의 접점을 지속 확대하며 국내 트레이닝 시장에서 브랜드 리더십을 강화하고 있다"고 말했다.

특히 한국에서만 만나볼 수 있는 익스클루시브 컬러 3종을 함께 출시하며 국내 소비자들에게 퓨리의 대표 헤리티지를 다시 소개한다. 하반기에는 국내 브랜드 발란사(BALANSA)와의 협업을 비롯한 다양한 프로젝트도 순차적으로 선보일 예정이다. 이번 국내 출시에서는 한국 소비자들을 위해 상징적인 아카이브 컬러를 익스클루시브 라인으로 선보이며 퓨리의 헤리티지를 조명한다. 이를 시작으로 리복은 하반기 국내 브랜드 발란사(BALANSA)와의 협업을 비롯한 다양한 퓨리 프로젝트를 순차적으로 공개하며 브랜드의 헤리티지와 문화를 이어갈 계획이다.

이에 따라 기업 교육 역시 정해진 내용을 전달하는 방식에서 벗어나 구성원이 스스로 배우고 서로 교류하며 성장하는 참여형 문화로 진화하는 추세다. 회사는 교육 제공자를 넘어 성장 문화를 지원하는 운영자이자 조력자로서 구성원들의 학습과 교류를 뒷받침하며 함께 배우고 성장하는 문화를 만들어갈 계획이다. 사업부와 조직이 필요로 하는 역량을 분석해 직무 전문성 교육은 물론, 소통, 피드백, 협업 등 조직문화 프로그램까지 각 조직에 적합한 맞춤형 교육 콘텐츠를 지원할 예정이다. 직무 전문성 향상을 위한 실무 교육은 물론, 현장 경험을 접목한 체험형 프로그램과 코칭·피드백 중심의 리더십 교육 등을 통해 구성원의 성장을 지원해 왔으며, 이번 'LF ON&OFF'를 통해 교육과 조직문화를 아우르는 성장 체계를 더욱 확대해 나갈 계획이다.

과거에는 선크림을 바르거나 더위를 피하는 데 집중했다면 최근에는 양산, 선글라스, 긴소매 의류 등 햇빛 자체를 물리적으로 차단하는 방식으로 소비가 진화하는 모습이다. 닥스 액세서리는 올해 우양산 생산 물량을 전년 대비 25% 확대했다. 단순히 선글라스를 착용하는 것을 넘어 보다 편리하게 휴대하고 스타일링하려는 수요가 늘어나면서 관련 제품군도 다양화되는 추세다. 헤지스 액세서리는 선글라스를 보관하는 동시에 가방 참(Charm)으로 활용할 수 있는 선글라스 케이스를 선보였다. 최근에는 스트랩 탈부착이 가능한 크로스 선글라스 케이스도 새롭게 출시하며 관련 수요 확대에 대응하고 있다.

평년보다 빨라진 무더위와 길어진 여름에 냉감•시어서커•린넨 등 여름철 대표 상품에 대한 관심이 빠르게 늘고 있다. 매일 새로운 특가 상품을 선보여 지금 가장 주목받는 여름 아이템을 빠르게 만나볼 수 있도록 했다. 행사 기간 헤지스, 닥스, 바버, 바네스브루노 등 대표 브랜드를 중심으로 한 '브랜드 위크(Brand Week)'를 운영하며 인기 상품과 시즌오프 상품을 선보인다. 아우터 등 역시즌 상품을 40% 이상 할인된 가격으로 선보여 여름철 필수 아이템은 물론 겨울 상품까지 보다 합리적으로 준비할 수 있도록 했다.

생활문화기업 LF의 영(Young) 골프 컬처 브랜드 '더블플래그(Double Flag)'가 일본 현지 라이프스타일 편집숍 '프레피(PREPP dept)' 고베점에 5월 초 공식 입점하며, 일본 시장에 본격 진출했다. 일본은 여전히 골프 인구와 시장 규모가 큰 데다, 최근 K-패션과 한국 골프웨어 스타일에 대한 관심이 높아지고 있다는 점에 주목해 일본 시장 진출을 검토해왔다. 실제 더블플래그는 해외 진출을 목표로 지난해 하반기부터 일본 현지 패션∙골프 커뮤니티 중심으로 브랜드 소개와 스타일 콘텐츠를 꾸준히 노출하며 시장 반응을 테스트해왔다. 일본 현지 파트너사는 "일본 골프웨어 시장은 남성 중심 구조가 강하고, 여성 골프웨어 역시 화려한 스타일이나 퍼포먼스 중심 브랜드에 편중돼 있다"며 "필드와 일상을 자연스럽게 넘나들 수 있으면서도 독창성과 디자인 감도가 높은 브랜드를 찾고 있었다"고 제안 배경을 밝혔다.

이와 같은 관심에 힘입어 우포스는 스트릿 캐주얼 브랜드 '예스아이씨(YESEYESEE)'와 협업을 통해 기능성과 디자인을 모두 갖춘 하이브리드 리커버리 슈즈를 선보인다. 이번 협업은 우포스의 대표 클로그 모델을 기반으로 독보적인 리커버리 기능성과 예스아이씨 특유의 위트 있는 스트릿 감성을 결합해 완성됐다. 우포스 관계자는 "최근 리커버리 슈즈도 기능성을 넘어 스타일링 요소로 소비되는 흐름이 뚜렷해지고 있다"며 "특히 여름철에는 편안한 착용감과 함께 디자인 감도까지 갖춘 슬리퍼•클로그 형태의 제품 선호도가 높아지면서, 기능성과 스트릿 감성을 결합한 협업을 선보이게 됐다"고 전했다. 한편, LF는 지난 1월부터 우포스의 국내 사업을 본격 전개하며 리커버리 슈즈 시장 공략에 나서고 있으며, 다양한 브랜드와의 협업을 통해 고객 접점을 확대해 나갈 계획이다.