이에 발맞춰 닥스는 132년의 브랜드 헤리티지를 현대적으로 재해석한 디오리지널 라인을 선보이며, 세대의 경계를 허무는 '에이지리스 브랜드'로의 전환을 가속화하고 있다. 디오리지널 라인은 버버리의 수석 디자이너 출신인 루크 구아다던(Luc Goidadin) CD가 브랜드의 미래를 이끌 차세대 핵심 축으로 기획한 신규 컬렉션이다. 디오리지널 라인 구매 고객 중 40대 이하 비중은 45%를 기록했다. 특히, 디오리지널 라인 중 LF몰 베스트 1위에 오른 '하운드투스 패턴 테일러드 여성 재킷'은 40대 이하 구매 고객 비중이 타 제품 대비 20% 높게 나타나며 세대 확장을 견인하고 있다.

리복 클래식 라인의 대표 모델인 '클럽C 85'의 아웃솔을 기반으로 1930년대 전통적인 페니 로퍼 디자인을 결합해 스니커즈 특유의 편안한 착화감과 로퍼의 클래식한 분위기를 동시에 담아냈다. 로퍼 특유의 U팁 스티치를 바깥으로 돌출되게 제작해 입체적인 실루엣을 강조했으며, 발등 밴드에는 은은하게 보이는 금장 페니 프린팅을 더해 클래식한 감성을 살렸다. 클럽C 로퍼는 기존 스니커즈 중심 고객층을 로퍼 카테고리로 확장하기 위해 기획된 모델이다. 리복 관계자는 "최근 출퇴근과 여가, 업무와 이동 등 다양한 일상을 하나의 스타일로 연결하려는 소비자 라이프스타일 변화가 나타나면서 포멀과 캐주얼의 경계를 넘나드는 '하이브리드 슈즈' 수요가 확대되고 있다"며 "클럽C 로퍼는 정통 구두 시장이 아닌 스니커즈 소비자를 로퍼 카테고리로 확장하기 위해 기획된 전략적인 패션 아이템"이라고 말했다.

헤지스 '스페이스H 서울'은 이러한 변화를 상징적으로 보여주는 공간으로 최근 외국인 관광객을 위한 서비스도 강화했다. 지난해 11월 헤지스 글로벌 틱톡 공식 계정을 개설한 이후, '스페이스H 서울'을 중심으로 외국인 방문객을 겨냥한 숏폼 콘텐츠 운영을 본격화했다. 헤지스 글로벌 틱톡 계정을 통해 매장 체험 장면과 스타일링 콘텐츠를 공유하며 오프라인 방문 경험을 온라인으로 확산하는 전략이다. 특히 명동 관광 관련 콘텐츠와 '스페이스H 서울'의 무료 러기지 보관 서비스 소개 영상, 베트남•필리핀•인도•터키 등 해외 방문객 인터뷰 콘텐츠가 높은 반응을 얻고 있다. 헤지스 제품 언박싱, 스타일링 영상, 플래그십 방문 브이로그 등이 공유 되면서 '스페이스H 서울'이 글로벌 관광객 사이에서 '명동 방문 시 들러볼 공간'으로 인식되고 있다는 평가다.

이를 통해 LF 골프웨어 브랜드의 정체성과 전문성을 핵심 유통 거점에서 보다 명확히 전달하고, 자체 골프웨어 포트폴리오 경쟁력을 한층 높인다는 전략이다. 특히, 닥스골프는 현재 롯데백화점 본점 골프웨어 조닝에서 마켓쉐어 1위를 기록하고 있는 브랜드로, 이번 리뉴얼을 통해 프리미엄 골프웨어 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 한다는 계획이다. 리뉴얼 매장에는 빛의 각도에 따라 색감이 미묘하게 달라지는 특수 마감 벽면과 메탈 프레임을 적용해 헤리티지 브랜드의 고급스러운 분위기와 골프웨어의 스포티한 감각을 조화롭게 담았다. 헤지스골프는 글로벌 패밀리 브랜드와의 일관된 감성을 유지하면서도 골프웨어만의 역동적인 분위기를 강조한 매장 환경을 구현했다.

오는 3월 18일까지 더현대 서울 지하 2층 아이코닉 팝업존에서 진행되는 이번 팝업은 상해와 도쿄 등 글로벌 주요 도시에서 고객 접점을 확대해 온 던스트가 국내 2030 고객과의 오프라인 접점을 강화하기 위해 마련됐다. 이 같은 호응을 바탕으로 오프라인 접점을 확대하기 위해 마련된 이번 팝업은 2026 봄 캠페인 '뉴트럴 아워스(Neutral Hours)'를 테마로 구성됐다. 팝업 공간 역시 캠페인 속 장면과 무드를 구현해 브랜드 감성을 현장에서 직접 경험할 수 있도록 했다. 던스트 관계자는 "주요 글로벌 도시에서의 팝업 경험을 바탕으로 국내 2030 고객과의 접점을 지속 확대해 나갈 계획"이라며 "브랜드 특유의 차분하고 세련된 감성이 오프라인 공간에서도 긍정적인 반응을 얻고 있다"고 말했다.

새로운 실루엣과 소재 탐구를 더했으며, 이번 시즌에는 여성 라인을 새롭게 도입하며 제품 라인업을 확장했다. 벤자민 브라운 히스 크리에이티브 디렉터(CD)는 "이번 시즌의 핵심 키워드는 'Polished Fatigue(정제된 밀리터리 감성)', 'Established(완성도)', 'Balanced(균형감)', 'Refined(세련됨)'"이라며 "절제된 디자인과 균형 있는 스타일링을 통해 히스만의 정제된 컨템포러리 감성을 제안하고자 했다"고 말했다. 이번 컬렉션에는 뉴욕 기반 아트 디렉터 겸 스타일리스트 '안토 넬로(Anto Nello)'와 협업해 26SS 시즌 비주얼을 완성했다. 히스는 26SS 신상품 출시를 기념하며 오는 3월 31일까지 압구정 라움이스트, 중구 롯데백화점 본점 6층에서 26SS 시즌 팝업 스토어를 진행한다.

양사는 단순 수입•유통 관계를 넘어 공동 기획 단계로 협업 구조를 고도화 하며, 한국 시장의 피드백이 글로벌 컬렉션 기획에 반영되는 지속 가능한 파트너십을 구축해왔다. 대표적으로 한국 시장의 트렌드에 맞게 본사에 선제안한 '하트 로고 스웻셔츠 셋업'은 현지 반응을 거쳐 글로벌 컬렉션으로 확장됐고, 국내에서 완판을 기록했던 '자수 울 트윌 블루종' 역시 지속적인 제안을 통해 26SS 글로벌 라인업에 반영됐다. 한국 고객들이 선호하는 헤비 아우터 스타일을 반영해 포르테포르테의 과거 아카이브에서 유사한 디자인을 발굴•제안했으며, 그 결과 '에코퍼 아우터', '자카드 코트', '누빔 재킷' 등 일부 아이템이 26FW 컬렉션에 실제로 반영됐다. 이와 함께 한국 시장을 위한 단독 아우터 스타일에 대한 논의도 이어가며, 지역 특성을 반영한 선제적 기획을 강화하고 있다. 이어 "앞으로도 한국 고객의 체형•기후•스타일을 반영한 선제적 기획을 통해 글로벌 본사와의 협업을 강화해 나갈 계획"이라고 덧붙였다.

플루이드 테일러링은 재킷, 슬랙스, 스커트 등 전통적인 포멀 아이템에 자연스럽게 주름을 더하거나 유연한 소재를 적용해 보다 편안하게 재해석한 스타일이다. 블라우스에는 은은하게 비치는 가볍고 얇은 소재를 사용하고, 허리선과 절개 디테일을 더해 유려한 실루엣을 완성했다. 스커트와 팬츠 역시 가볍고 쾌적한 소재를 사용해 착용감을 강화했으며, 셔츠형 랩 디자인 원피스 등 레이어링에 적합한 아이템도 선보인다. 앳코너 관계자는 "최근에는 옷 한 벌에 여러 역할을 기대하는 소비자가 늘면서, 디자인 단계부터 활용도와 착용감을 함께 고려하고 있다"며 "이번 시즌은 구조적인 테일러링에 유연함을 더해 격식을 유지하면서도 부담 없이 입을 수 있는 스타일을 완성하는 데 집중했다"고 전했다.

위시는 2024년 12월 홀리데이 한정으로 출시된 이후 차분하고 고급스러운 로즈 핑크 컬러로 호평을 받았다. 이와 함께 드림과 위시 컬러를 레이어링해 활용하기 좋은 '어센틱 립 글로이 밤' 1호 '베이비' 컬러도 컬렉션에 포함됐다. 베이비는 낮은 채도의 핑크빛 컬러로, 어떤 립 컬러에도 자연스럽게 어우러지는 베이스 립 제품으로 아떼 마니아들 사이에서 '인생 립' 아이템으로도 알려져 있다. 물장미 컬렉션은 오늘부터 아떼 공식몰에서 만나볼 수 있으며, LF몰, 올리브영 등으로 판매 채널을 순차 확대할 예정이다.