올해는 공연을 관람하는 어린이에게 키 성장을 위한 LG생활건강의 건강기능식품 '키텐셜' 체험 키트를 선물로 증정한다. 반짝반짝 페리오는 아이들이 일상에서 겪는 생활 습관 갈등 상황을 유쾌한 이야기와 캐릭터로 풀어내며 건강한 위생 습관을 익히도록 하는 공연으로, 올해로 9년차를 맞는다. 실제로 지난해 반짝반짝 페리오 뮤지컬을 관람한 어린이 보호자 4,300여 명을 대상으로 실시한 공연 효과 조사에서 응답자의 84%가 공연 관람 후 아이의 양치질 습관이 개선됐다고 답했다. 또한, LG생활건강의 프리미엄 건강식품 브랜드 '생활정원'에서 어린이 키 성장을 위한 건강기능식품 '키텐셜' 체험 키트도 마련했다.

지난 3월 세포라 온라인몰 입점을 시작으로 5월 핵심 매장 90여 곳 선론칭, 그리고 이번 대규모 정식 입점까지 연이어 성사시키며 북미 프리미엄 뷰티 시장 내 K-헤어케어 브랜드의 오프라인 거점을 대폭 확장했다. 롤온 세럼은 용기 끝에 장착된 둥근 마사지 볼을 두피에 직접 굴려 세럼을 바르고 마사지까지 할 수 있어 사용 편의성과 즉각적인 두피 케어 효과를 높인 제품으로, 지난 5월부터 진행된 선론칭 기간 동안 세포라 내 두피 트리트먼트(Scalp Treatment) 카테고리 상위권에 오르는 등 현지 고객들로부터 뜨거운 반응을 얻고 있다. 현장에는 두피와 모발의 성장 원리를 알리는 공간과 주요 제품을 직접 체험하는 실습 카운터(Lab Counter) 등을 마련해 브랜드의 전문성을 전달하고, 인근 세포라 매장 구매로 연결되는 QR 코드와 미니 키트를 제공해 실제 매장 방문과 구매 전환을 적극 유도한다는 구상이다. 지난해 10월부터 미국, 캐나다, 멕시코 등 북미 전역 600여개 코스트코 오프라인 매장에 입점해 운영중이며, 이커머스 플랫폼 아마존에서는 올해 상반기 기준으로 매출이 전년 동기 대비 153% 증가하는 등 온오프라인 채널에서 동반 성장을 이어가고 있다.

고령이거나 경제적 어려움으로 일상 생활 지원이 필요한 국가보훈대상자에게 실질적인 도움이 될 수 있도록 제품을 구성했다. 그동안 군부대 및 지방자치단체, 시민단체와 협력해 조국을 위해 헌신한 분들의 일상을 살피고 예우하는 활동을 꾸준히 전개해 왔다. 이번 국가보훈부와 업무협약을 계기로 국가보훈대상자에 대한 지원을 정례화 할 계획이다

유시몰은 북미 소비자의 치아 미백 니즈를 겨냥한 마케팅 전략이 맞아 떨어지면서 퍼플 화이트닝 등 미백 치약 주요 품목들이 높은 성장률과 함께 카테고리 상위권을 기록했다. 리치(REACH) 브랜드의 치실 및 치간 칫솔 제품도 '덴탈 플로스' 부문 상위권에 진입하며 오랄케어 라인업의 성장 가능성을 확인했다. 더마 코스메틱 브랜드 CNP의 립케어 제품 '립세린'은 립버터 부문 매출 1위 기록했고, 빌리프(belif)는 브랜드의 베스트셀러 '아쿠아 밤'에 이어 신규 히어로 제품인 '프로즌 크림'이 북미 고객들의 호응을 이끌어냈다. 이 밖에 더페이스샵 '미감수 클렌징티슈'가 '메이크업 클렌징 와이프(Makeup Cleansing Wipes)' 4위를 기록했으며, 피지오겔 '레드수딩 크림' 도 '페이셜 나이트 크림' 카테고리에서 상위권을 차지하면서 제품 포트폴리오의 글로벌 확장을 이끌었다

행사는 오는 7월 1일까지 CNP 네이버 공식 스마트스토어에서 열린다. 방송인 홍현희가 출연하는 유튜브 커머스 콘텐츠 '무(無)속인'을 통해 프로폴리스 라인과 더마앤서 라인 특가 행사를 공개했다. 이번 프로모션에는 국내외 누적 판매량 800만병을 돌파한 '프로폴리스 에너지 액티브 앰플(50ml)'을 비롯해 △에너지 앰플 미스트 △에너지 앰플 패드 △립세린 등 프로폴리스 라인 제품이 포함됐다. 더마앤서 액티브 부스트 PDRN 앰플과 더마앤서 배리어 리셋 크림도 할인 대상이다

이번 행사는 서울경제진흥원(SBA)이 주관하는 스타트업 육성 프로그램 '서울창업허브 오픈이노베이션'의 일환으로 마련됐다. 여기에 화장품, 생활용품, 음료까지 아우르는 다양한 브랜드를 운영하고 있어 스타트업의 혁신 기술을 결합할 수 있는 사업 접점도 넓다. 주요 모집 분야는 뷰티 테크(Beauty Tech), AI, 컨슈머 테크(Consumer Tech), 헬스케어 등으로, 소비자의 삶을 더욱 윤택하게 만들 수 있는 기술을 보유한 기업이라면 업종과 무관하게 참여할 수 있다. 선발된 스타트업은 SBA로부터 1,000만원 지원금을 받고, LG생활건강의 기술 실증 및 사업화 가능성을 검증받는다.

이자녹스 비타밤은 '국내 1호 주름개선 기능성 화장품' 이자녹스의 30년 비타민 효능 연구 기술이 집약된 신제품으로, 인스타그램 30만 구독자를 보유한 뷰티 인플루언서 '호호뷰티'와 공동 개발했다. 이자녹스 비타밤은 물 한 방울 섞지 않은 순수 비타민C 42%를 담았다. 여기에 이자녹스 비타밤에 함유된 전성분의 99.7%가 효능 성분으로, 기미와 잡티는 물론 피부 톤, 결, 광채까지 개선할 수 있다. 이자녹스 담당자는 "소비자 사용 후기를 다각도로 검토해 고함량 비타민C에 대한 자극 및 안정성 우려를 줄이고, 일상에서 사용하기 편한 '현실적인 고함량 솔루션'을 구현했다"면서 "이자녹스만의 비타민 연구 노하우를 바탕으로 안전하고 효과적인 안티에이징 솔루션을 지속적으로 선보일 것"이라고 말했다.

임상시험 결과 단 1회 사용만으로도 전기치수자극(EPT)지수가 대조군에 대비 유의한 증가하는 것으로 확인되었고 사용자의 84%가 시린이 완화를 체감하는 것으로 나타났다. 또한 해당 임상시험에서 칫솔에 치약을 묻혀 양치하는 일반적인 방식과 비교해, 치아와 잇몸에 직접 치약을 바른 후 양치할 때 효과가 더욱 뛰어난 것으로 나타난 점도 주목할 부분이다. 구강에 치약을 직접 도포하여 노출된 상아세관을 밀봉해 시린이 증상을 완화하고, 잇몸에 유효성분을 직접 흡수시켜 잇몸염증지수 감소 효과를 한층 강화시키는 것으로 확인됐다. 국내 치약 가운데 가장 많은 유효성분을 함유한 것이 특징이다

재활용이 까다로웠던 기존의 복합재질 리필파우치를 폴리에틸렌(PE) 단일소재로 전환해, 분리배출과 재활용 공정을 더 단순화한게 특징이다. 실제로 복합재질 파우치의 경우 재활용 등급은 '보통'이고, 단일소재는 '우수' 등급으로 분류되고 있다. 이에 따라 LG생활건강은 지난 2023년 국내 생활용품 업계 최초로 '폴리에틸렌(PE)' 단일소재의 포장 파우치를 개발하고, '세이프 천연미네랄 주방세제 리필 1L'에 적용한 바 있다. 유니커블은 기존 복합재질 포장 필름과 동등한 물성을 유지하면서도 폴리에틸렌 단일소재로 재활용률을 높여 지속 가능성과 고기능성을 동시에 충족하는 혁신 소재로 평가받고 있다.