피지오겔은 1847년 설립된 독일 스티펠사의 장벽 연구 기반 위에 세워진 글로벌 더마 코스메틱 브랜드로, 30년 이상 피부 장벽에 집중해온 연구 노하우를 바탕으로 전 세계적으로 '보습의 명가'라는 명성을 쌓아왔다. 이번 캠페인은 그간의 피부 과학 여정과 기술 진보를 집약한 기념비적인 프로젝트로, 브랜드의 가치와 방향성을 소비자에게 직관적으로 전달하는 데 초점이 맞춰졌다. 오랜 시간 소비자 사랑을 받아온 'DMT 크림'과 차세대 장벽 케어 솔루션 '리제너러티브 크림'이 함께 담긴 '보습 듀오 세트', 트러블 피부 진정을 위한 '시카 밸런스 세트', 고효능 항산화 및 미백 케어를 강화한 '사이언수티컬즈 앰플 듀오 세트', 민감성 피부의 장벽 회복에 집중한 '레드수딩 AI 세트'까지, 다양한 피부 고민에 맞춘 라인업으로 고객 선택의 폭을 넓혔다. 피지오겔 관계자는 "178년 피부과학의 깊이를 바탕으로 고객에게 차별화된 경험을 제공하고, 이를 통해 글로벌 더마 코스메틱 시장에서도 리더십을 강화해나갈 것"이라며, "이번 캠페인은 브랜드가 가진 가치를 소비자와 함께 나누는 소중한 계기가 될 것"이라고 밝혔다.

생활정원은 지난달(4월) 대표적인 헬스앤뷰티(H&B)스토어 올리브영 온라인몰에 '비피움 레티놀 콜라겐'과 '비피움 비쓰리 다이어트', '비피움 혈당&다이어트 커피맛' 등 건강식품 3종을 선보였다. 대표 제품인 '비피움 레티놀 콜라겐'은 뷰티 제품을 포함한 전체 카테고리에서 일간 판매 순위 1위*를 기록했고, '레티놀' 키워드 검색**에서도 1위를 기록하는 등 소비자의 큰 관심을 끌고 있다. 생활정원은 비피움 레티놀 콜라겐의 인기에 힘입어 올리브영 입점 한 달 만에 3개 제품 총 판매량이 10만 포(5월 8일 기준)를 넘어섰다. 여기에 국내 최초 식품의약품안전처 기능성 인정 다이어트 비피더스 유산균을 포함한 '비피움 비쓰리 다이어트'와 고소한 아메리카노 맛으로 식후 혈당과 체지방, 배변 등 3중 기능성을 챙길 수 있는 '비피움 혈당&다이어트 커피맛'까지 글로벌 헬스·이너뷰티 트렌드에 맞춘 제품으로 고객 저변을 확대하고 있다.

이달 새로 출시한 피지 모락셀라 스포츠 세제(이하 모락셀라 스포츠)는 신유빈의 모델 발탁을 기념해 개발한 제품이다. 그래서 이번에 출시한 '모락셀라 스포츠'는 피지 모락셀라 제품 중에서도 특히 스포츠 의류 세탁에 특화된 제품이다. 모락셀라 스포츠는 빠른 침투 세정 성분을 함유한 포뮬러로 일반 세제 대비 10배 빠른 속도로 섬유에 침투해 땀으로 찌든 얼룩을 강력 제거한다. 모락셀라 스포츠는 온라인, 오프라인의 다양한 채널을 통해 구매할 수 있다.

생활정원 키텐셜은 유아기부터 성장기 청소년까지 건강한 성장 잠재력을 찾을 수 있도록 지원하는 제품 라인이다. 생활정원은 키텐셜 라인의 첫 제품으로 '키텐셜 그로우업 스틱'을 선보였다. 어린이 대상 인체 효능 평가에서 6개월간 섭취 후 3.32cm(2.75%) 성장해 대조군 대비 31.6% 성장한 것으로 나타났고, 키 성장 관련 6가지 지표 개선 효과를 보였다. 또한 '키텐셜 그로우업 스틱'은 성장기 아이들에게 꼭 필요한 비타민B1·B6, 나이아신, 아연, 셀렌 등 필수 영양소 5종도 함께 포함해 설계된 6종 복합기능성 제품으로 어린이들이 맛있고 간편하게 섭취할 수 있는 오렌지 망고 맛의 액상 스틱이 특징이다

더후 환유 라인은 2006년 처음 출시된 이후 브랜드를 대표하는 하이엔드 안티에이징 라인으로 자리잡았다. 대표 제품인 '환유고'는 탄력 개선에 탁월한 산삼진세노사이드 성분과 산삼 전초 연구를 통해 발견한 세노포스 성분을 함유했다. 함께 출시된 '환유진액'은 피부 장벽 강화, 주름, 리프팅을 동시에 케어하는 세럼 제형 안티에이징 에센스다. 더후 브랜드 관계자는 "환유 라인은 산삼의 생명력에서 영감을 받아 아름답고 건강한 피부를 위한 최고의 명작"이라며 "변치 않는 아름다움을 통해 고객에게 차별화된 가치를 제공하겠다"고 말했다.

기앤진 구미 밸런스 케어는 건강한 라이프스타일에 관심이 많은 20~50대 고객층을 겨냥한 프리미엄 이너뷰티 제품으로, 더후를 대표하는 핵심 성분들을 간편하게 섭취할 수 있도록 설계했다. 기앤진 구미 밸런스 케어는 고품질 인도네시아산 침향과 당귀, 녹용, 산수유, 발효홍삼 등 활력 에너지 성분에 저분자콜라겐펩타이드, 연어이리추출물분말, 비오틴 등 이너뷰티 성분을 황금 비율로 배합해 건강과 아름다움을 모두 챙길 수 있다. 기앤진 구미 밸런스 케어는 젤리의 부드러운 식감을 살리면서도 맛의 풍미를 느낄 수 있게 만든 것도 특징이다. 더후 브랜드 관계자는 "기앤진 구미 밸런스 케어는 간편하게 섭취할 수 있는 젤리 형태의 프리미엄 이너뷰티 아이템"이라면서 "바쁜 일상에서 하루 한 개로 건강과 아름다움을 챙길 수 있는 간편한 루틴을 완성할 수 있다"고 말했다.

국가유산청은 국가 유산의 지속 가능한 원형 보존과 활용 활성화, 새로운 가치 창출을 위해 민관협력으로 문화유산 복제사업으로 진행하고 있다. 복식류 복제의 경우 전통 재료의 특성을 고려해 현재 수급이 가능하고 실제로 문화유산 복원에 활용되고 있는 재료를 사용했다. 이홍주 LG생활건강 더후마케팅부문 상무는 "궁중 문화유산을 복제하는 것은 단순한 재현이 아닌 원 유물을 보호하고 나아가 복제 기술인 '무형 유산'의 지속 가능성을 확보하는 의미 있는 활동"이라면서 "우리나라의 아름다운 궁중 문화를 알리고 있는 더후는 더욱 사명감을 갖고 지속적으로 지원하겠다"고 밝혔다. 더후는 우리나라의 문화유산인 고궁과 왕후의 아름다움을 널리 알리기 위해 2015년부터 국가유산청과 '국가유산지킴이' 협약을 맺고, 궁궐의 보존 관리와 궁중 문화의 가치를 재조명하는 다양한 후원 사업을 진행하고 있다.

신제품 '닥터그루트 클리니컬 릴리프 지루성 두피용 샴푸(이하 클리니컬 릴리프 샴푸)'에는 신기술 '알.이.디 릴리프 테크놀러지(R.E.D Relief Technology)'를 적용했다. 닥터그루트 클리니컬 릴리프 지루성 두피용 라인은 14일 네이버 신상 위크에서 네이버 단독으로 런칭 예정이다. 이날부터 2주 간 런칭 기념 클리니컬 릴리프 샴푸, 10초 워터 스케일러, 스팟 젤 미니 7일 체험 3단계 키트를 매일 500명 한정으로 구매할 수 있다.

더후 에센셜 립 글로우밤은 더후의 기술력으로 입술 피부의 보습 기능을 극대화한 '주름 개선 기능성' 안티에이징 립 제품이다. 특히 동백, 행인, 목화씨 등 8가지 식물성 오일을 함유한 '로얄 오일 콤플렉스TM'가 입술 피부 표면에 보호막을 형성해 수분 증발을 막고 영양분을 공급해 촉촉하고 건강한 입술로 가꿔준다. 실제로 인체적용실험에서 2주간 에센셜 립 글로우밤을 사용했을 때 입술 주름이 33.7% 개선됐고, 30시간 동안 입술 보습 효과가 지속되는 것으로 나타냈다. 더후 브랜드 관계자는 "에센셜 립 글로우밤은 쉽게 거칠어지는 연약한 입술을 진정시켜 매끈한 동안 입술로 관리할 수 있다"면서 "입술 피부의 안티에이징을 넘어 한번만 발라도 선명하게 피어나는 유리알 광택을 연출할 수 있는 아이템"이라고 말했다.