현대백화점은 글로벌 몰입형 게임 및 창작 플랫폼 로블록스와 손잡고 더현대 서울과 더현대 대구, 충청점, 울산점 등 4개 점포에서 릴레이 팝업스토어를 연다고 14일 밝혔다. 현대백화점 관계자는 "지난해 판교점 팝업스토어가 17일간 17만명이 다녀갈 정도로 큰 인기를 끌어 올해는 점포 수를 늘리고 콘텐츠도 대폭 업그레이드했다"며 "초통령 게임으로 불리는 로블록스답게 10~20대 젊은 고객들이 대거 백화점을 찾을 것으로 기대된다"고 설명했다. 실제 현대백화점 모든 점포 중 1020세대 비중이 가장 높은 더현대 서울의 경우, 지난해 열린 600여 건의 팝업스토어 중 40% 이상이 게임, 엔터테인먼트, 애니메이션 등 IP 콘텐츠 팝업이었다. 현대백화점 관계자는 "기존에는 IP 팝업이 단발성 콘텐츠 성격이 짙었으나, 앞으로는 지속 가능한 콘텐츠로 발전시키는 것이 목표"라며 "백화점을 찾는 젊은 고객에게 국내 대표 '콘텐츠 맛집'으로서 단순 판매보다 차별화된 오프라인 공간 경험을 제공해 나갈 것"이라고 말했다.

현대백화점은 카카오톡 채팅 환경 안에서 뷰티•패션•여행•취업 등 다양한 생활 영역의 외부 서비스를 연동해 인공지능(AI)이 맞춤형 정보를 제안하는 '카카오툴즈(Kakao Tools)'에 더현대 하이(Hi)가 프리미엄 e커머스 영역 파트너사로 합류했다고 7일 밝혔다. 현대백화점 관계자는 "카카오 측이 카카오툴즈 활용성 제고를 위해 뷰티•패션•여행•취업 등 다양한 영역의 서비스와 연동을 확대하는 가운데, 더현대 하이(Hi)는 프리미엄 e커머스 부문을 담당하게 됐다"고 설명했다. 더현대 하이(Hi)에는 현대백화점이 엄선한 프리미엄 라이프스타일 브랜드와 상품은 물론, 현대백화점 내 팝업스토어와 식당가 정보 등 풍부한 데이터베이스(DB)가 구축돼 있어, AI가 이용자 질문에 최적화된 쇼핑 정보를 제공할 수 있다. 추천 내용과 관련한 브랜드 스토리나 상품 상세 정보 확인, 구매•결제•예약 등이 필요한 경우 추천 내용을 클릭하면 더현대 하이(Hi) 앱으로 즉시 연결돼 관련 서비스를 곧바로 이용할 수 있다.

현대아울렛은 문화체육관광부 장관상, 현대백화점은 한국방문의해위원회 위원장상을 각각 수상했다. 우선, 현대백화점은 지난 1월부터 2월까지 개최된 코리아그랜드세일 행사 기간 업계 최초로 한국을 경유하는 환승 외국인을 대상으로 더현대 서울을 방문하는 '환승투어'를 운영하는 등 외국인 고객을 대상으로 한국의 맛과 문화를 직접 경험할 수 있는 차별화된 체험 프로그램을 선보였다. 현대아울렛은 외국인 관광객이 많이 찾는 김포점과 송도점, 동대문점 등 주요 점포에서 외국인 전용 할인 혜택과 K굿즈 웰컴 기프트를 증정하는 등 다양한 프로모션을 선보이고 있다. 현대백화점 관계자는 "앞으로도 현대백화점과 현대아울렛만의 차별화된 콘텐츠를 지속 확대해 나가겠다"며 "외국인 관광객이 찾는 대표 쇼핑 명소로서 국내 관광 산업 발전에 기여하기 위해 노력할 것"이라고 말했다.

더현대 서울에서는 다음달 2일부터 8일까지 '마리끌레르' 팝업이 열리며, 판교점에서는 서브컬처 게임 '트릭컬 리바이브' 팝업이 3월 27일부터 4월 7일까지 진행된다. 천호점에서는 3월 27일부터 4월 5일까지 시니어 고객을 위한 '웰니스 페어'가 진행되며, 판교점에서는 4월 3일부터 16일까지 로봇 등 첨단 기술을 체험할 수 있는 'AI & TECH 페어'를 즐길 수 있다. 또한 행사 기간 판교점, 더현대 서울 등 다양한 점포에서 현대백화점 시그니처 콘텐츠도 즐길 수 있다. 현대백화점 관계자는 "이번 더현대 팝업 페스타는 봄 시즌을 맞아 고객들이 최신 트렌드를 다양한 방법으로 경험할 수 있도록 기획됐다"며 "앞으로도 새로운 콘텐츠를 꾸준히 기획해 이색적인 쇼핑 경험을 지속적으로 제공할 것"이라고 말했다.

현대백화점그룹 계열 종합식품기업 현대그린푸드는 지난 22일 코리아레거시와 함께 서울 용산구에서 '사랑의 도시락' 나눔 봉사활동을 진행했다고 23일 밝혔다. 코리아레거시는 지난 2015년 노인빈곤이라는 사회적 문제에 대한 인식을 개선하기 위해 만들어진 비영리 청년 단체로, 저소득층 노인들에게 도시락을 배달하는 봉사 활동을 중심으로 자선행사, 굿즈 판매, 마케팅 캠페인 등을 전개하며 젊은층이 손쉽게 참여 가능한 나눔 문화를 만드는 데 힘쓰고 있다. 현대그린푸드 소속 조리사와 청년, 학생 등 자원봉사자들은 서울 용산구에 위치한 공유주방 '레거시 키친'에서 소갈비•대파•계란 지단 등 갈비찜의 재료를 다듬고 직접 조리했다. 현대그린푸드 관계자는 "이번 봉사활동은 청년 봉사단체인 코리아레거시커미티는 물론, 서울외국인학교 학생들까지 참여해 단순 식품 기부 활동을 넘어 젊은 세대와 봉사의 의미를 나누는 뜻깊은 시간이었다"며 "앞으로도 일회성 지원에 그치지 않고, 우리 주변의 소외된 이웃들에게 실질적인 보탬이 될 수 있도록 진정성 있는 다양한 나눔 활동을 지속 확대해 나갈 것"이라고 말했다.

현대백화점은 부산 광안리와 경주 황리단길을 시작으로 외국인이 몰리는 국내 관광 명소에서 이들을 겨냥한 이색 지식재산권(IP) 팝업스토어 운영에 나선다고 19일 밝혔다. 현대백화점은 이같은 팝업 운영을 통해 외국인 관광객에게 더현대 IP 콘텐츠의 우수성을 알리는 것은 물론, 지역 경제 활성화와 지역사회와의 상생에도 기여할 것으로 기대하고 있다. 특히, 경주 황리단길 팝업 기간 현대백화점은 팝업 외에도 황리단길 메인도로에서 텔레토비 퍼레이드를 진행하고, 경주시 내 주요 관광지 스탬프 투어 이벤트를 운영하는 등 지역 상권에 활기를 불어넣는데 일조하겠다는 구상이다. 현대백화점 관계자는 "현대백화점은 부산과 경주 팝업을 계기로 인천 개항장을 비롯해 진주 남강유등축제, 김천 김밥축제 등 관광 명소와 지역 축제로 찾아가는 리테일 전략을 지속적으로 펼칠 예정"이라며 "앞으로도 차별화된 방식으로 외국인 마케팅 고도화를 추진해 나갈 것"이라고 말했다.

현대백화점그룹 계열 종합식품기업 현대그린푸드는 오는 19일부터 23일까지 더현대 서울•무역센터점•신촌점 등 세 곳과 현대프리미엄아울렛 김포점 총 네 곳에 입점된 자사 외식 브랜드 매장에서 '글로벌 웰컴 패스' 프로모션을 진행한다고 16일 밝혔다. 먼저, 현대프리미엄아울렛 김포점에 입점돼 있는 유러피언 다이닝 레스토랑 h'654과 미국 1위 스테이크 전문점 텍사스로드하우스 김포점은 각각 구매 금액의 10% 할인 프로모션과 세트 메뉴 구매시 디저트 메뉴(브라우니와 치즈케이크 중 택1) 증정 프로모션을 진행한다. 외국인 관광객들의 필수 쇼핑 코스로 자리 잡은 여의도 더현대 서울에 위치한 매장들도 외국인 고객을 대상으로 다양한 프로모션을 진행한다. 이탈리안 그로서란트 이탈리, 프렌치 브런치 카페 '로라스블랑', 와인웍스는 결제 금액의 10%를 할인해 주고, 프리미엄 베이커리 브랜드 '베즐리'와 정통 일식 회전초밥 브랜드 '본가스시'는 각각 1만원 이상 구매 시 상투과자 증정 프로모션과 3만원 이상 구매하는 고객에게 소르베 아이스크림을 제공하는 프로모션을 진행한다.

현대백화점은 사단법인 한국브리지협회와 함께 '2026 브리지 챔피언십' 대회을 연다고 13일 밝혔다. 현대백화점은 지난 2008년부터 브리지 대중화를 위해 전국 문화센터에서 브리지 강좌와 토너먼트 대회를 운영해 오고 있다. 현대백화점은 문화센터 강좌 운영을 비롯해, 국가대표 브리지 선수를 강사로 초빙하고 시즌별 콘셉트에 맞춘 대회 콘텐츠를 선보이는 등 다양한 노력을 기울이고 있다. 현대백화점 관계자는 "한국브리지협회와 함께 누구나 쉽게 배우면서도 오래 즐길 수 있는 두뇌 스포츠인 브리지를 국민 건강 스포츠로 육성해 나갈 것"라며 "이외에도 문화센터가 지적 즐거움과 문화적 가치를 함께 경험할 수 있는 지역 사회 커뮤니티 역할을 하도록 다양한 콘텐츠를 지속 선보여 나갈 것"이라고 말했다.

현대백화점그룹 계열 패션전문기업 한섬은 국내 여성복 1위 브랜드 타임이 2026 가을•겨울(F/W) 여성 파리패션위크 공식 캘린더에 등재돼 지난 9일(현지 시간) 프랑스 문화의 상징인 리슐리외 국립 도서관에서 프레젠테이션을 진행했다고 11일 밝혔다. 타임은 한섬이 지난 1993년 론칭한 국내 1위 여성복 브랜드로, 국내 기성복 브랜드가 여성 파리패션위크의 공식 캘린더에 등재된 건 이번이 처음이다. 한섬 관계자는 "파리패션위크를 주관하는 프랑스 패션협회(FHCM)는 공식 캘린더에 등재될 브랜드를 심사하는 기준이 매우 까다롭고 엄격한 것으로 알려져 있다"며 "여성 파리패션위크 공식 캘린더에 '타임(TIME)'이 등재된 건, 한섬이 선보이고 있는 한국형 럭셔리 패션이 글로벌 스탠다드로 인정받았다는 의미"라고 설명했다. 지난 2020년 타임사업부 내에 '글로벌 컬렉션' 전용 디자인실을 별도로 신설하고, 지난 2024년부터 파리패션위크 기간 해외 바이어들과 패션 전문가들에게 제품을 선보이는 '오프 캘린더' 프레젠테이션을 진행하는 등 여성 파리패션위크 공식 캘린더 등재를 목표로 물밑작업을 계속 진행해 왔다.