하이트진로, 홍천강 별빛음악 맥주축제 후원 나선다

<사진=하이트진로>

하이트진로는 오는 8월 5일부터 9일까지 열리는 ‘2026 홍천강 별빛음악 맥주축제’ 후원사로 참여한다고 31일 밝혔다. 행사는 홍천문화재단이 주관하며 전야제와 맥주축제 본행사로 나눠 진행된다.

이번 축제에서는 하이트진로 강원공장에서 생산한 ‘테라 생맥주’가 처음 공개된다. 강원공장과 가까운 지역 축제 특성을 활용해 생산 직후 제공되는 생맥주를 현장에서 선보인다는 계획이다.

하이트진로는 최근 강원공장 방문객 증가 추세도 이어지고 있다고 설명했다. 올해 상반기 공장을 찾은 대학생 방문객은 전년 동기 대비 약 12% 늘었다.

행사장에서는 테라 생맥주를 비롯해 테라 슬러시生, 테라 라이트, 테라 제로, 켈리 등 제품을 운영한다. 무알코올 맥주와 저도주 제품 등 다양한 제품군을 함께 구성해 소비자 선택 폭을 넓힌다.

체험 공간도 마련한다. 방문객은 축구 게임과 리듬 체험 등 프로그램에 참여할 수 있으며, 제품 관련 콘텐츠를 직접 경험할 수 있도록 운영할 예정이다.

한편 주류업계는 지역 축제와 연계한 현장 전략 대신 소비자가 제품과 브랜드를 직접 경험할 수 있는 접점을 늘리는 방식의 활동을 이어가고 있다.

오비맥주는 지역 축제와 스포츠 행사 등 다양한 현장 프로그램을 통해 소비자와 만나는 기회를 마련하고 있으며, 대표 브랜드를 활용한 체험 공간 운영을 진행하고 있다. 롯데칠성음료도 주류 브랜드를 중심으로 지역 행사와 연계한 프로그램을 운영하며 소비자 접점을 넓히고 있다.