시몬스, 한국마케팅학회‘마케팅 프론티어 대상’ 수상

<사진=시몬스>

수면 전문 브랜드 시몬스가 지난 26일 경기도 이천의 복합문화공간 시몬스 테라스에서 열린 (사)한국마케팅학회 주관 MAX(Marketing+AX) 포럼에서 ‘마케팅 프론티어 대상’을 수상했다.

마케팅 프론티어 대상은 한국마케팅학회가 1993년부터 국내외 기업의 우수 마케팅 사례를 발굴해 시상하는 권위 있는 상이다. 제품 차별화와 시장 선도 전략, 과학적 마케팅, 효율적 마케팅 커뮤니케이션, 사회적 책임 구현, 기업 이미지 제고 등 총 9개 항목을 종합적으로 평가해 탁월한 성과를 보인 기업에 수여한다.

시몬스 침대는 지난 4월 선보인 신규 브랜드 캠페인 ‘LIFE IS COMFORT(라이프 이즈 컴포트)’를 통해 불확실성이 일상이 된 시대에서 ‘어떠한 혼란스러운 상황에도 흔들리지 않는 삶을 지켜내자’는 메시지를 전하며, 대중의 깊은 공감을 이끌어낸 점을 높이 평가받았다.

실제 해당 캠페인은 피로감과 불안감을 쉽게 경험하는 현대인들 사이에서 공감대를 형성하며, 영상 공개 두 달도 채 안 돼 누적 조회수 1억 뷰를 돌파했다.

여기에 AI 기술을 과감히 배제하고, BGM(배경음악) 대신 일상 속 앰비언트 사운드만을 활용하는 등 최신 트렌드와 역행하는 ‘정반합(正反合)’적 시도로 시몬스 특유의 크리에이티브를 표현했다는 평가를 받았다.

이와 함께 ‘뷰티레스트 1925 프로젝트’에 이은 또 다른 대형 ESG 프로젝트 ‘하이파이브 셰어링 프로젝트’를 지난 15일부터 전개하며, 지속 가능한 나눔 문화 확산에 앞장서고 있다는 점 역시 수상 배경으로 꼽혔다. 하이파이브 셰어링 프로젝트는 뷰티레스트 에디슨(슈퍼싱글 사이즈) 매트리스가 판매될 때마다 소비자가격의 5%가 삼성서울병원 소아청소년센터 기부금으로 누적되는 방식이다.

정연승 (사)한국마케팅학회 회장은 “시몬스가 선보인 ‘라이프 이즈 컴포트’ 캠페인은 시몬스가 오랜 기간 일관되게 전달해 온 ‘흔들리지 않는 편안함’이란 브랜드 메시지를 시대상에 맞게 재해석해 대중의 관심을 얻고 있다”며 “최근 론칭한 ESG 프로젝트 역시 단순 기부에 그치지 않고 병원, 기업, 소비자가 함께 만들어 가는 참여형으로 이끌어 가며 그 의미에 진정성을 더하고 있다”고 강조했다.

한편, ‘브랜드 경험을 MAXing(마케팅과 AI로 혁신)하라’를 주제로 열린 이날 포럼은 유관 기업 및 학계 관계자 50여 명이 참석한 가운데 개회식, 기업 사례 발표와 종합 토론, 시상식 등의 순서로 진행됐다.