CJ올리브영, K팝 연계 올영라이브 ‘그린룸’ 론칭

<사진=CJ올리브영>

올리브영이 K팝 아티스트와 국내외 팬덤을 잇는 새로운 라이브 쇼핑 콘텐츠를 선보인다.

CJ올리브영(이하 올리브영)은 뮤직 토크쇼와 라이브 커머스를 결합한 신규 올영라이브 프로그램 ‘그린룸’을 론칭한다고 21일 밝혔다.

그린룸은 올리브영이 처음으로 선보이는 K팝 연계 올영라이브 프로그램으로, ‘아티스트 대기실’을 콘셉트로 아이돌 호스트가 최근 컴백한 아티스트를 초대해 새 앨범을 소개하고 컴백 비하인드를 들려준다. 방송 중 시청자들은 아티스트와 실시간으로 소통하는 동시에 올리브영에서만 볼 수 있는 특전이 포함된 앨범을 구매할 수 있다. 올리브영은 국내외 팬덤이 함께 즐길 수 있도록 그린룸을 국내 올영라이브와 유튜브 채널 ‘올영TV’, 글로벌몰 일문몰의 ‘O.Y LIVE’에서 동시 송출하며 일본 현지 시청자를 위한 실시간 번역을 지원한다.

올리브영은 2022년 글로벌몰에 K팝 앨범을 도입한 것을 시작으로 국내 온라인몰과 오프라인 매장, 팝업스토어 등으로 고객 접점을 넓혀 왔다. 그 결과 올해 1~9월 앨범 카테고리 매출은 전년 동기 대비 152% 증가했다. 올리브영은 이 같은 성장세에 발맞춰 K팝을 라이브 커머스에 접목해 고객의 쇼핑 경험을 풍성하게 하고, 올영라이브의 콘텐츠 경쟁력을 강화하고자 그린룸을 기획했다.

21일 오후 8시 진행하는 그린룸 첫 방송에는 그룹 ‘비투비(BTOB)’의 서은광이 호스트로 나서고, 지난 19일 여섯 번째 미니 앨범 ‘Strange Muse(스트레인지 뮤즈)’로 컴백한 ‘엔믹스(NMIXX)’ 멤버 4인(릴리, 설윤, 배이, 규진)이 게스트로 출연한다. 이날 방송에서는 신곡 청음회와 함께 엔믹스의 퍼포먼스를 실시간으로 감상할 수 있는 무대가 펼쳐진다.

첫 방송에서는 엔믹스 앨범 구매 고객을 위한 특별한 혜택도 준비했다. 방송 중 앨범을 구매하고 인증한 고객을 대상으로 추첨을 통해 한정 포토와 친필 사인 앨범, 올리브영 기프트 카드 등을 증정한다. 구매자 전원에게는 배송비에 해당하는 금액을 올리브 포인트로 돌려주는 환급 혜택도 제공한다.

시청자가 아티스트와 소통하며 경품 당첨의 기회까지 얻을 수 있는 팬 참여형 게임 ‘역조공 이벤트’도 진행한다. 게임 참여자 중 추첨을 통해 선정된 고객은 올리브영 대표 K뷰티 브랜드의 인기 상품을 받을 수 있다. 앨범 구매 특전과 아티스트와 함께하는 팬 참여형 이벤트는 향후 그린룸 방송에서도 이어진다.

올리브영은 올해 두 차례 시범 방송을 거쳐 내년부터 그린룸을 정기 편성하고 시즌제로 선보이는 한편, 향후 출연 아티스트와 방송 콘텐츠를 다양화하는 등 국내외 K팝 팬덤과의 접점을 넓혀 나갈 계획이다.

올리브영 관계자는 “올영라이브를 통해 콘텐츠와 쇼핑을 결합한 새로운 방식으로 상품을 선보이며, 단순한 판매 채널을 넘어 고객이 즐겨 찾는 플랫폼으로 자리매김하길 기대한다”라며 “앞으로도 K뷰티를 매개로 다양한 K컬처를 연결하는 콘텐츠를 지속 선보이며 더욱 신선하고 다채로운 쇼핑 경험을 제공해 나갈 것”이라고 말했다.

한편, 올리브영은 2019년 올영라이브 론칭 이후 다양한 방송 포맷을 도입하며 콘텐츠 경쟁력을 강화해 왔다. 올영라이브를 통해 신진 브랜드를 소개하는 것을 넘어 2024년에는 라이브 전용 스튜디오를 열고 입점 브랜드사가 직접 방송을 기획∙진행할 수 있도록 지원하는 ‘파트너 라이브’를 도입하며 브랜드사와 고객 간 접점을 넓히고 있다.