BBQ, 브루나이 MF 계약 체결… 고소득 할랄 시장 공략

<사진=BBQ>

BBQ가 브루나이 현지 기업과 ‘마스터 프랜차이즈(이하 MF)’ 계약을 체결하며 동남아 고소득 할랄 시장 공략에 나선다.

국내 최대 치킨 프랜차이즈 제너시스BBQ 그룹(회장 윤홍근)은 최근 브루나이 현지 외식기업 KB COMPANY SDN BHD와 MF 계약을 체결하고 브루나이 시장 진출 기반을 마련했다고 2일 밝혔다.

이번 계약을 체결한 KB COMPANY SDN BHD는 브루나이 수도 반다르 스리 브가완(Bandar Seri Begawan)을 중심으로 F&B(Food & Beverage) 사업을 운영해 온 기업이다. 특히 수도권 대표 상권인 가동(Gadong) 지역을 기반으로 다양한 외식 브랜드를 운영하며 할랄 인증 외식 브랜드 운영 경험과 폭넓은 현지 네트워크를 보유하고 있다. 이를 바탕으로 현지 소비자들의 식문화와 시장 흐름에 대한 높은 이해도를 갖추고 있어 BBQ의 현지 안착을 지원할 것으로 기대된다.

브루나이는 인구 약 46만 명 규모의 국가로 석유와 천연가스 산업을 기반으로 성장한 자원 부국이다. 국가 수출의 대부분이 석유·천연가스 산업에서 발생하며 1인당 GDP(국내총생산, Gross Domestic Product)는 약 3만 달러 수준으로 동남아시아에서도 최상위권에 속한다.

또한, 브루나이는 인구 규모는 크지 않지만 동남아시아 최고 수준의 구매력을 갖춘 고소득 국가로, 이미 맥도날드(McDonald's), 피자헛(Pizza Hut), 졸리비(Jollibee), 데일리 퀸(Dairy Queen) 등 다수의 글로벌 외식 브랜드들이 진출해 시장성을 입증해 왔다.

BBQ는 이번 MF 계약을 바탕으로 수도권 주요 상업지구인 베리비(Beribi) 지역에 CDR(Casual Dining Restaurant) 형태의 1호점을 오픈할 계획이다. 베리비는 대형 상업시설과 글로벌 외식 브랜드가 입점한 상업지역으로 가족 단위 고객과 젊은 소비층의 방문이 활발한 지역이다. 외식 소비 수요와 시장성이 검증된 상권으로 평가받고 있다. BBQ는 앞으로 브루나이 국제공항 인근 상권과 고급 주거지 및 관광·레저 시설이 밀집한 제루동(Jerudong) 지역으로 출점을 확대할 계획이다.

매장에서는 골든프라이드 치킨(황금올리브치킨)과 시크릿소스치킨(양념치킨) 등 BBQ의 대표 치킨 메뉴를 비롯해 떡볶이, 김치볶음밥, 소떡소떡, 치즈볼 등 K-푸드 메뉴를 함께 선보일 계획이다. 또한 현지 소비자들의 식문화와 선호도를 반영한 현지화 메뉴도 운영하며 고객 접점을 넓혀 나갈 방침이다.

BBQ는 말레이시아와 인도네시아 등 무슬림 국가에서 축적한 운영 경험을 바탕으로 글로벌 할랄 시장 공략을 확대하고 있다. 특히 말레이시아 이슬람개발부(JAKIM) 할랄 인증을 기반으로 표준화된 운영 및 조리 시스템을 구축하며 할랄 시장에서 경쟁력을 강화해 왔다. 이번 브루나이 MF 계약을 통해 말레이시아에 이어 동남아 무슬림 소비 시장 내 브랜드 입지를 더욱 확대할 것으로 기대하고 있다.

BBQ는 미주, 유럽, 아시아태평양 등 세계 57개국에 진출해 있으며, 아시아태평양 지역에서는 필리핀, 대만, 베트남, 말레이시아, 인도네시아, 뉴질랜드, 피지 등에서 사업을 전개하고 있다.

BBQ 관계자는 “브루나이는 높은 구매력과 안정적인 소비 환경을 갖춘 동남아시아의 대표적인 고소득 국가”라며 “현지 파트너와의 협력을 바탕으로 브루나이 시장에 성공적으로 안착하고, 동남아 고소득 할랄 시장 공략을 위한 기반을 지속적으로 넓혀 나갈 계획”이라고 말했다.