잡코리아•알바몬, ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’ 수상 “세상 모든 ‘어른이’ 울렸다”

<사진=잡코리아>

AI•데이터 기반 HR테크 플랫폼 웍스피어가 운영하는 잡코리아와 알바몬이 ‘세상의 모든 일을 RESPECT’ 캠페인으로 ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’ TV 부문을 수상했다고 16일 밝혔다.

올해로 34회째 맞은 ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’은 문화체육관광부가 후원하고 한국광고주협회와 한국소비자단체협의회가 공동 주최하는 국내 최고 공신력을 갖춘 광고 시상식이다. 전문가 중심 평가가 아닌 실제 소비자가 직접 심사에 참여해 수상작을 선정하는 국내 유일의 광고상으로, 전문성과 대중성을 모두 갖춘 광고에 수여된다.

심사는 ▲광고 전문가 예심을 통한 작품성 평가 ▲소비자단체 및 시민 대표로 구성된 투표단 심사를 통한 대중성 검증 ▲최종 자문위원회의 종합 심사 등 총 3단계 과정을 거쳐 진행됐다. 시상식은 오는 19일 서울 중구 한국광고문화회관에서 열린다.

이번에 수상한 ‘세상의 모든 일을 RESPECT’ 캠페인은 직장인과 아르바이트생 등 각자의 자리에서 일하는 모든 이들의 노력과 가치를 조명하고 존중의 메시지를 전한 브랜드 캠페인이다. 광고는 어린이와 성인의 모습을 교차해 보여주며, 내면은 서툴고 미숙한 아이 같지만 그럼에도 최선을 다해 어른스럽게 해내는 세상 모든 '어른이'의 모습을 섬세하게 담아냈다. 많은 소비자들의 공감을 이끌어낸 덕에 통합 조회수 2000만 회 이상 기록하며 흥행했다.

해당 캠페인은 일하는 사람들을 향한 응원과 존중의 메시지를 진정성 있게 전달한 캠페인이라는 평가 속에 ▲대한민국 광고대상 ▲서울영상광고제 등 도합 5관왕에 오르는 기염을 토했다. 잡코리아•알바몬 통합 브랜드 캠페인으로는 처음 소비자가 뽑은 좋은 광고상 수상의 영예를 안았다.

특히 “아직 몸만 큰 아이 같은데 사회에서 스스로 책임져야 하는 어른이 돼 버렸다”, “직장생활 20년차에 광고 보고 눈물이 난 건 처음이다. 잘하고 있다고 해줘서 고맙다”, “세상 모든 일을 RESPECT라는 타이틀처럼 직업에 귀천이 없으며, 보통의 하루하루가 빛나고 소중하다는 메시지가 감동적”이라는 반응 등 온•오프라인에서 큰 호응을 얻었다.

잡코리아•알바몬은 그동안 국내 대표 채용 플랫폼으로서 일의 의미와 가치를 조명하는 브랜드 캠페인을 꾸준히 펼쳐왔다. 소비자의 시대적 공감을 불러일으키고, 패러다임 전환을 이끄는 사회적 메시지를 전했다. 지난 2019년 '알바를 RESPECT' 캠페인으로 비정규직 알바생 인식 개선에 앞장서며 소비자가 뽑은 좋은 광고상을 수상한 바 있다. 최근에는 지역 상생 프로젝트 ‘알바투어’ 캠페인을 통해 아르바이트를 단순 노동이 아닌 경험과 성장의 과정으로 재해석하며 사회적 관념을 확장하기도 했다.

또한 창립 30주년을 맞아 새로운 사명 ‘웍스피어(Worxphere)’와 CI(Corporate Identity) 리브랜딩 캠페인을 공개한 데 이어, AI 커리어 에이전트 플랫폼으로서 새로운 일 경험을 제시하겠다는 ‘잡코리아 Beyond Jobs’ 캠페인을 선보이는 등 구직자와의 진정성 있는 커뮤니케이션을 이어가고 있다. 특히 최근의 두 캠페인은 모든 제작 단계에 생성형 AI를 활용해 업계에 큰 반향을 일으켰다.

김여름 잡코리아•알바몬 비욘드브랜딩팀 팀장은 “이번 수상은 일하는 모든 사람들을 응원하고 존중한다는 캠페인 메시지가 소비자들에게 진정성 있게 전달됐다는 점에서 더욱 뜻깊다”며 “앞으로도 일의 가치를 조명하고 공감을 이끄는 것은 물론 새로운 사명에 걸맞게, 플랫폼의 경계를 넘어 새로운 '일' 경험의 패러다임을 제시하겠다”고 말했다.