CJ온스타일, 디즈니코리아와 ‘악마는 프라다를 입는다 2’ 캠페인∙∙∙“스타일 헤리티지 확장”

<사진=CJ온스타일>

CJ온스타일은 월트디즈니 컴퍼니 코리아(이하 디즈니코리아)와 함께 29일 개봉하는 ‘악마는 프라다를 입는다 2’를 모티프로 한 대형 브랜딩 캠페인을 진행한다고 23일 밝혔다. 국내 커머스 플랫폼 중 유일하게 선보이는 캠페인으로, 슬로건은 ‘올여름, 온스타일이 악마를 입다’다.

CJ온스타일은 플랫폼 핵심 고객층인 30~40대 여성과 영화 팬덤 타깃이 맞닿아 있다는 점에 주목해 이번 캠페인을 기획했다. ‘악마는 프라다를 입는다 2’는 화려한 패션 업계의 치열한 이면을 담은 감각적인 스타일과 탄탄한 커리어 서사가 돋보이는 작품으로, CJ온스타일이 지향하는 트렌디하고 감도 높은 스타일 플랫폼 방향성과 부합한다.

캠페인 콘셉트는 ‘런웨이 투 리얼웨이(RUNWAY TO REALWAY)’로, 영화 속 스타일을 현실의 일상으로 확장하는 데 초점을 맞췄다. 오피스룩부터 리조트룩까지 두 주인공의 서사를 반영한 약 2,500종의 스타일 상품을 큐레이션하고, 단일 상품이 아닌 ‘룩’ 단위의 스타일링을 제안하며 CJ온스타일만의 큐레이션 역량을 집약했다.

오피스룩은 커리어의 정점을 보여주는 전설적인 패션 매거진 ‘런웨이’의 편집장 ‘미란다’(메릴 스트립) 캐릭터에서 영감을 받아 프리미엄 브랜드 중심으로 구성했다. 리조트룩은 20년 만에 기획 에디터로 돌아온 ‘앤디’(앤 해서웨이) 캐릭터를 착안해 헬렌카민스키 라피아햇, 셀렙샵 에디션 요시고 컬렉션, 더엣지 데이즈데이즈 컬렉션 등을 제안한다.

유인나, 기은세 등 모바일 라이브 인기 셀럽들이 참여해 영화 속 상징적인 장면과 스타일링을 재해석하고, 캠페인 기간에 맞춰 패션 모델 겸 방송인 송해나의 신규 패션 IP도 선보인다. 또한 라방∙숏폼 등 영상 콘텐츠와 모바일 앱 전반에 영화 콘셉트를 적용해 감도 높은 비주얼을 선보일 예정이다.

CJ온스타일은 캠페인 기간인 5월 14일까지 ‘악마는 프라다를 입는다 2’ 공식 굿즈 '워크 스테이션 패키지' 이벤트도 매일 진행한다. 해당 패키지는 영화 속 커리어우먼의 세련된 라이프스타일을 담은 키링, 머리끈, 무드 조명 등 감각적인 아이템 5종으로 구성됐다.

CJ온스타일 관계자는 “‘악마는 프라다를 입는다 2’를 테마로 한 이번 캠페인을 통해 CJ온스타일만의 독보적인 스타일 플랫폼 헤리티지를 집중적으로 선보일 것”이라고 말했다.

한편 ‘악마는 프라다를 입는다 2’는 전설적인 패션 매거진 ‘런웨이’의 편집장 ‘미란다’(메릴 스트립)와 20년 만에 기획 에디터로 돌아온 ‘앤디’(앤 해서웨이)가 변화한 미디어 환경 속에서 다시 패션계의 주도권을 두고 경쟁하는 이야기를 그린다. 오는 4월 29일 한국에서 전 세계 최초 개봉 예정이다.