하이트진로, 진로(JINRO) X LA다저스 한정판 7종 출시

<사진=하이트진로>

하이트진로(대표 장인섭)가 미국 프로야구 메이저리그(MLB) 명문 구단인 LA다저스와 협업한 첫번째 소주 제품인 ‘진로(JINRO) X LA다저스’ 한정판을 출시하며 진로(JINRO)의 대중화를 가속화한다고 27일 밝혔다.

하이트진로는 그동안 LA다저스와 협업한 맥주 한정판 제품을 세 차례 선보인 바 있으며, 소주 제품으로는 처음이다. 이번 한정판은 참이슬 후레쉬와 과일 리큐르 6종(자몽·복숭아·딸기·청포도·자두·레몬)으로 출시한다. 6월부터 캘리포니아 남부지역 주요 한인 마트와 로컬 채널을 중심으로 판매될 예정이다.

하이트진로는 이번 협업을 통해 LA다저스 구단의 높은 인지도와 진로(JINRO)의 글로벌 브랜드 경쟁력을 결합해 현지 소비자들과의 접점을 확대하고, 진로(JINRO) 브랜드 팬덤을 강화한다는 전략이다.

하이트진로는 한정판 출시 기념 기획 패키지도 선보인다. 기획 패키지는 3가지 과일 리큐르 2병씩(총 6병)과 LA다저스 컬래버레이션 소주잔 1개로 구성했다. 또한 LA다저스 홈경기 일정에 맞춰 다저스타디움 현장에서 두꺼비 키링 증정 이벤트 등을 운영하며 현지 소비자들은 물론 관광객들에게도 색다른 즐거움을 선사할 예정이다.

하이트진로의 캘리포니아 지역 현지 유통사 관계자는 “이번 LA다저스 한정판 소주는 K-컬처와 스포츠 팬덤을 동시에 겨냥한 상징적인 제품”이라며, “메이저리그 최고 인기 구단 중 하나인 LA다저스의 브랜드 영향력과 글로벌 소주 대표 브랜드인 진로(JINRO)의 브랜드 파워가 만나 큰 시너지를 낼 것으로 기대하고 있다”고 말했다.

하이트진로는 미국 시장에서 스포츠 마케팅을 적극 전개하며 현지 브랜드 선호도를 확대하고 있다. 2012년 아시아 주류업계 최초로 LA다저스와 파트너십을 체결한 이후 올해까지 15년째 협업 관계를 이어오고 있다. 또한 2023년부터는 뉴욕을 연고로 한 명문 축구 구단 ‘뉴욕 레드불스(New York Red Bulls)’의 공식 후원사로 활동하며 스포츠 팬들과의 접점을 확대하고 있다.

이러한 활동에 힘입어 하이트진로의 미국 소주 수출액은 2020년부터 2025년까지 최근 5개년 연평균 성장률(CAGR) 약 28%를 기록하며 견고한 성장세를 유지하고 있다.

하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 “LA다저스와의 협업은 스포츠 팬덤과 소비자들이 함께 즐길 수 있는 차별화된 브랜드 경험을 제공하기 위한 것”이라며, “앞으로도 현지 소비자와의 접점을 넓히는 다양한 마케팅 활동을 통해 미국 시장 내 진로(JINRO)의 입지를 더욱 강화해 나가겠다”고 밝혔다.