팔도, KBO와 손잡고 ‘팔도비빔면’ 프로모션 진행

<사진=팔도>

종합식품기업 팔도가 한국야구위원회(KBO)와 협업해 참여형 프로모션 ‘2026 KBO 팔도비빔면 프로모션’을 진행한다.

최근 KBO 리그는 단순 관람을 넘어 하나의 라이프 스타일 문화로 자리 잡고 있다. 관중 수는 2023년 810만 명에서 2025년 1231만 명으로 50% 이상 증가했다. 최근에는 역대 최소 경기 400만 관중을 달성하며 화제성을 이어가고 있다. 2030세대를 중심으로 직관과 굿즈 소비, SNS 인증 문화가 확산되며 식품업계와 스포츠 간 협업 사례도 다양해지는 추세다.

해당 프로모션은 이러한 흐름에 맞춰 기획된 이벤트다. 소비자가 직접 참여하고 즐길 수 있는 게이미피케이션(Gamification) 마케팅으로 보상과 경쟁, 미션 수행 등 게임 요소를 접목해 이용자의 자발적 참여를 유도하는 방식이다. 브랜드 몰입도를 높이고 소비자 접점을 자연스럽게 확장할 수 있다.

참여 방법은 간단하다. 팔도비빔면 이벤트 기념 한정 패키지에 동봉된 선수 프로필 카드로 전용 모바일 페이지에 접속한 뒤 응원 구단을 선택하고, 카드 뒷면 난수번호를 통해 선수 프로필과 포인트를 적립할 수 있다. 선수 프로필 카드는 랜덤으로 제공된다.

획득한 선수 프로필은 실제 경기와 연계한 콘텐츠에 활용해 몰입감이 높다. 이용자는 경기별 선발 라인업과 포지션 배치를 예측하거나 승패 전망에 참여하면 포인트 획득을 할 수 있다. 연속 참여와 적중 횟수에 따라 추가 보상도 제공한다. 누적 점수와 상위 10위권 랭킹은 실시간으로 확인 가능하다.

월간 랭킹 1위에게는 금(金) 1돈과 친필 사인 유니폼 등을 증정한다. 10위까지 순위별 혜택을 차등 제공한다. 시즌 최종 누적 랭킹 1위에게는 금 3돈을 지급하며 3위까지 별도 경품을 준다.

랜덤으로 포함된 ‘히든 마스코트 카드’를 획득한 참여자에게는 한정판 선수 프로필 카드 바인더를 증정한다. 자세한 내용은 프로모션 전용 모바일 페이지에서 확인할 수 있다.

김동락 팔도 마케팅담당은 “야구를 즐기는 소비자들이 제품 구매를 넘어 직접 참여하고 몰입할 수 있도록 기획했다”며 “앞으로도 팔도비빔면 브랜드 경험을 자연스럽게 연결하는 콘텐츠를 지속 선보일 예정”이라고 말했다.

한편, 팔도비빔면은 1984년 출시 이후 누적 판매량 20억 개를 넘어선 팔도의 대표 브랜드다. 팔도만의 액상소스 기술을 기반으로 비빔라면 시장을 이끌어 왔으며 여름 계절면을 넘어 사계절 즐기는 제품으로 자리 잡았다.