남양유업, 여의도 한강수영장에 ‘에몽 시원함 보관소’ 연다

<사진=남양유업>

'건강한 시작' 남양유업이 여름 휴가철을 맞아 서울 여의도 한강수영장에서 가공유 브랜드 ‘에몽'을 활용한 팝업형 카페테리아 '에몽 시원함 보관소'를 운영한다고 20일 밝혔다.

'에몽 시원함 보관소'는 오는 8월 30일까지 여의도 한강수영장 카페테리아에서 오전 9시부터 오후 10시까지 운영된다. 어린이풀과 성인풀 사이, 탈의실로 향하는 주요 동선에 마련돼 수영장을 찾은 이용객들이 편리하게 이용할 수 있다.

이번 팝업에서는 초코에몽·말차에몽·단팥에몽을 통째로 얼려 만든 우유 얼음에 각 제품과 어울리는 토핑을 더한 눈꽃빙수를 선보인다. 메뉴는 ▲단팥에몽 빙수 ▲초코에몽 빙수 ▲말차에몽 빙수며, 냉장 보관한 시원한 에몽 팩 제품도 판매한다.

현장에서는 오는 23일부터 남양유업 공식 SNS 팔로우 및 인증 게시물을 올린 고객에게 '더스트백', '에어베개' 등 한정 굿즈를 증정하는 이벤트를 진행할 예정이다. 공식 SNS에서는 한강수영장 입장권과 빙수 쿠폰, 굿즈로 구성된 '한강수영장 패키지(운영 입장권+빙수 제공쿠폰+굿즈 2종 포함)'를 증정하는 댓글 이벤트도 함께 운영한다.

남양유업은 에몽 브랜드의 소비자 접점을 넓히기 위한 다양한 오프라인 체험 마케팅을 확대하고 있다. 지난 6월에는 전국 대학을 찾아가는 '초코에몽 캠퍼스 어택' 프로그램을 운영하며 기말고사 기간 대학생들에게 제품 시음과 참여형 이벤트를 진행했다.

2011년 출시한 초코에몽은 지난해 국내 오프라인 초코 가공유 시장에서 점유율 24.9%(닐슨코리아 기준)를 기록하며 4년 연속 1위를 차지했다. 최근에는 ‘말차에몽’, ‘단팥에몽’, ‘초코에몽 Mini 무가당’ 등으로 제품군을 확대하며 브랜드 경쟁력을 강화하고 있다.

특히 지난달 출시한 단팥에몽은 카카오메이커스를 통해 소비자 반응을 먼저 확인한 뒤 네이버, 쿠팡 등 주요 온라인 채널로 판매를 확대하고 있으며, 판매 수익 일부를 한국뇌전증협회의 뇌전증 인식 개선 사업에 기부하는 사회공헌 활동도 함께 진행하고 있다.

이 같은 브랜드 확장 전략은 실적 개선으로도 이어지고 있다. 초코에몽을 포함한 남양유업 가공유 제품군의 올해 1분기 매출은 전년 동기 대비 7% 증가했다.

남양유업 관계자는 “무더운 여름철 한강을 찾은 소비자들이 에몽과 함께 시원한 휴식을 즐기며 색다른 브랜드 경험을 할 수 있도록 이번 팝업을 마련했다”며 “앞으로도 소비자와 직접 소통할 수 있는 다양한 체험 프로그램을 통해 에몽 브랜드 경험을 지속적으로 확대해 나가겠다”고 말했다.