앱 인 챗GPT(챗GPT 앱)는 OpenAI가 2025년 10월 공식 오픈한 서비스로 전 세계 9억 명 이상의 챗GPT 사용자가 대화 중 앱을 이용해 다양한 외부 서비스를 활용할 수 있다. 아모레퍼시픽은 국내 뷰티 업계에서는 최초로 챗GPT 앱을 개설해 국내외 사용자에게 AI 기반 뷰티 쇼핑 경험을 제공한다. 아모레몰 챗GPT 앱은 사용자가 챗GPT와의 대화 속에서 아모레퍼시픽의 다양한 브랜드 제품들을 탐색하고 비교할 수 있도록 설계했다. 아모레퍼시픽의 이번 챗GPT 앱 출시는 향후 중장기 비전 실현을 위한 과제 중 하나인 'AI First' 전략의 일환이다.

아모레퍼시픽이 뷰티•웰니스 인디 브랜드 발굴을 위한 오픈 이노베이션 프로그램 '뉴뷰티(New Beauty) 이노베이션 챌린지'를 올해도 이어간다고 9일 밝혔다. 지난해 선발 기업들이 실제 투자 및 육성 단계로 성공적으로 진입하며 프로그램의 실효성을 입증한 가운데, 올해는 초기 스타트업을 위한 '루키 리그'를 새롭게 도입해 인큐베이팅 스펙트럼을 더욱 넓혔다. 아모레퍼시픽은 브랜드 전략, 제품 개발, 제조 및 생산, 유통 채널 등 전사 역량을 기반으로 스타트업의 실질적인 성장을 돕는 인큐베이팅 체계를 운영하고 있다. 특히 올해는 설립 2년 이내의 초기 브랜드를 위한 '루키 리그'를 신설해 잠재력 높은 초기 브랜드를 발굴할 계획이다.

지난 2월 선론칭한 세포라 유럽 온라인몰에 이어 프랑스, 독일, 이탈리아, 스페인 등 유럽 17개국 내 약 680개 세포라 오프라인 매장에 순차 입점하며 고객 접점을 확대한다. 이번 론칭에서 에스트라는 세포라가 전개하는 대형 캠페인 'Skincare Trend Story'와 연계해 한국의 스킨케어 루틴과 기술력을 조명하는 대표 히어로 브랜드로 나선다. 아토베리어365 크림은 2025년 2월 에스트라의 미국 시장 론칭 이후, 미국 세포라에서 TOP5 모이스처라이저에 이름을 올리며 현지 소비자들의 높은 관심을 받았다. 에스트라 관계자는 "이번 유럽 17개국 세포라 론칭은 세포라의 핵심 트렌드 캠페인과 함께 진행된다는 점에서 의미가 크다"며, "에스트라가 지닌 40여 년의 피부 과학 연구 헤리티지를 기반으로 유럽 소비자들에게 한국 더마 스킨케어의 전문성을 전달할 계획"라고 밝혔다.

설화수가 포시즌스 호텔 서울과 함께 통합 웰니스 프로젝트 '홀리스틱 헤리티지 익스피리언스(Holistic Heritage Experience)'를 선보인다고 3일 밝혔다. 이번 프로젝트는 설화수의 하이엔드 안티에이징 라인인 '진설'의 예술성을 호텔 공간에서 경험할 수 있도록 기획됐다. 해당 패키지를 통해 시티 전망 또는 팰리스 전망 이그제큐티브 스위트 객실을 이용하는 고객에게는 '진설 헤리티지 6종 키트'를 제공하는 것이 핵심이다. 객실 패키지는 스위트 또는 플러스 뉴 이그제큐티브 스위트 중 이용 가능하며 3월 1일부터 12월 31일까지 운영된다.

사회적으로 통용되는 미의 기준을 다른 시각으로 바라보고, 자기 자신을 다양한 방식으로 표현하는 경험을 통해 청소년들이 나다운 아름다움을 발견할 수 있게 돕는다. 교육은 3월부터 6월 사이 진행될 예정이며, 미디어 속 왜곡된 미의 기준을 비판적으로 읽어내는 미디어 리터러시 교육을 시작으로 자기 탐색 활동, 나만의 아름다움 표현, 서로를 바라보는 관점을 확장하는 협력 활동 등 단계별 과정으로 이루어진다. 깊이 있는 지원을 통해 자기 긍정 경험을 확대하고, 자아존중감 강화를 체계적으로 지원하는 한편, 다양한 교육•돌봄 현장에서 활용할 수 있는 보급형 커리큘럼과 운영 가이드를 개발할 계획이다. 나아가 인공지능(AI) 기술이 일상화된 환경 속에서 새롭게 제기되는 미의식 관련 이슈를 주제로 한 프로그램을 준비 중이며, AI 시대의 건강한 미의식에 대해 함께 고민하는 자리를 마련할 예정이라고 전했다.

이니스프리가 비타민C 성분을 함유한 포뮬라로 피부 칙칙함을 개선해 환하고 밝은 피부로 케어해 주는 '비타C 브라이트닝 팩투폼 클렌저(이하, 비타C 팩투폼)'와 '비타C 나이아신아마이드 브라이트닝 아이세럼(이하, 비타C 아이세럼)' 2종을 출시했다고 23일 밝혔다. 쫀쫀한 텍스처가 물과 만나면 부드러운 거품으로 변해, 세안 후 마치 브라이트닝 팩을 한 듯 환한 피부톤과 매끈한 피부결을 선사한다. 특히 30% 클렌징 오일 성분을 함유한 포뮬라가 피부톤과 윤기 케어는 물론, 자외선 차단제 등 하루 동안 피부에 쌓인 노폐물을 말끔히 제거한다. 비타민C, 나이아신아마이드, 3중 펩타이드™를 담은 7% 액티브 블렌딩 성분이 멜라닌 케어부터 눈가 탄력까지 관리해 복합적인 다크서클 고민을 해결해 준다.

미쟝센 퍼펙트세럼 팝업은 SHINE YOUR SCENE 슬로건에 맞춰 공간 곳곳을 포토존으로 꾸며 마치 무대 위 주인공이 된 듯한 콘셉트로 아이코닉하게 운영된다. 현장에는 미쟝센의 브랜드 모델 에스파가 방문해 미쟝센 퍼펙트 세럼 팝업 오픈을 축하했다. 미쟝센 퍼펙트 세럼 체험 공간을 둘러보고 직접 이벤트에 참여하며 특별한 시간을 기념했다. 미쟝센 관계자는 "글로벌 관광 상권에서의 단독 팝업을 통해 오프라인 브랜드 경험을 강화하고 미쟝센의 진정성 있는 헤어 케어를 소비자들이 체험할 수 있도록 준비했다"며, "앞으로도 더 많은 접점 확대를 통해 브랜드 성장을 이어갈 예정"라고 밝혔다.

아모레퍼시픽의 컨템포러리 뷰티 브랜드 헤라가 지난 2월 6일(현지 시간), 미국 샌프란시스코 리전 오브 아너(Legion of Honor) 박물관에서 열린 GQ Bowl 톰브라운 2026 가을 컬렉션 쇼의 공식 메이크업 스폰서로 참여했다고 12일 밝혔다. 이번 GQ Bowl은 슈퍼볼 LX 주간의 대표 패션 이벤트로, 미국 패션을 대표하는 톰브라운이 단테의 '신곡(Inferno)'에서 영감을 받아 예술•스포츠•패션을 결합한 연극적 무대를 선보이며 큰 주목을 받았다. 아론 드 메이는 로댕(Rodin)의 대표 조각상에서 영감을 받아 조각상이 살아 움직이는 듯한 신비로운 뷰티 룩을 표현하고자 했으며, 이를 위해 헤라 제품을 핵심 도구로 활용했다. 헤라 관계자는 "미국 패션을 상징하는 톰브라운과 세계적인 아티스트 아론 드 메이와의 협업을 통해 헤라 제품의 완성도와 감각을 글로벌 무대에서 다시 한번 입증했다"며, "앞으로도 세계적인 패션 무대와 다양한 아티스트들과의 협업으로 헤라만의 차별화된 뷰티 아이덴티티를 확장해 나가겠다"고 밝혔다.

아모레퍼시픽 그룹은 설 명절을 앞두고 280억 원 규모의 거래 대금을 협력사에 조기 지급한다고 10일 밝혔다. 이번 지급 대상은 아모레퍼시픽 그룹의 9개 계열사에 원부자재, 용기, 제품 등을 공급하는 400여 개 협력사다. 오는 2월 20일까지 지급 예정이던 280억 원 규모의 거래 대금을 2월 10일부터 순차적으로 지급한다. 이상목 아모레퍼시픽홀딩스 대표이사는 "설 명절을 앞두고 자금 수요로 어려움을 겪는 협력사들의 자금난 해소를 지원하고자 예정 지급일보다 많게는 10일 빨리 납품 대금을 지급한다"며, "앞으로도 협력사와의 상생을 위한 활동을 이어가겠다"고 밝혔다.