뚜레쥬르, ‘BTS THE CITY ARIRANG’ 공식 스폰서 참여… 美 라스베이거스 사로잡은 K-베이커리

<사진=CJ푸드빌>

CJ푸드빌이 운영하는 뚜레쥬르가 최근 미국 라스베이거스에서 열린 그룹 방탄소년단의 글로벌 도심 연계형 프로젝트 ‘BTS THE CITY ARIRANG – LAS VEGAS’의 공식 베이커리 카페 스폰서로 참여해 글로벌 팬들에게 특별한 브랜드 경험을 선사했다고 밝혔다.

이번 협업은 미국 전역에서 K-컬처의 영향력이 확대되는 가운데, 방탄소년단의 월드투어와 연계해 K-베이커리를 대표하는 뚜레쥬르의 브랜드 가치를 알리고 차별화된 경험을 제공하고자 기획됐다.

뚜레쥬르는 지난달 22일부터 27일까지 스프링 마운틴점, 헨더슨점, 레인보우점 등 라스베이거스 내 3개 매장에서 스페셜 팝업을 운영했다. 매장 내외관은 방탄소년단 정규 5집 '아리랑’(ARIRANG)의 핵심 컬러인 레드를 활용해 꾸며졌다. 팝업 오픈 전부터 현지 뉴스와 SNS 등에 소개되며 큰 기대를 모았고, 수많은 사람들이 방문해 긴 대기줄이 이어지는 등 뜨거운 현장 반응을 보였다.

현장에서는 뚜레쥬르 시그니처 메뉴들을 선보이며 현지 팬들의 입맛을 사로잡았다. K-베이커리를 대표하는 단팥빵, 진한 우유 크림빵, 김치 고로케를 비롯해 스트로베리 레모네이드, 아이스 우베라떼 등 인기 음료 샘플링 행사가 진행됐다. 또한 대형 포토존과 다양한 굿즈 제공 이벤트를 마련해 팬들이 브랜드를 경험하고 함께 소통할 수 있는 공간으로 운영됐다.

CJ푸드빌 관계자는 “뚜레쥬르는 단순히 빵을 판매하는 공간을 넘어 신선한 베이커리와 커피, 음료를 즐기며 사람들이 함께 모이는 공간”이라며 “이번 협업은 라스베이거스의 음악 팬들과 소통하며 브랜드 경험을 공유할 수 있었던 뜻깊은 기회로, K-베이커리를 대표하는 브랜드로서의 자부심을 증명한 순간이었다”고 전했다.

한편, 라스베이거스 팝업을 성공적으로 마친 뚜레쥬르는 오는 8월 미국 뉴저지에서 개최되는 콘서트장 인근 팬존(Fan Zone) 현장에서 부스를 운영하며 글로벌 관객들과의 접점을 확대하고 브랜드 경험을 한층 강화할 계획이다.