롯데홈쇼핑, LA서 K-브랜드 수출 플랫폼 ‘이설(Eeseol)’ 론칭…초대형 팝업 열고 한 달간 K-뷰티&라이프스타일 선보여

<사진=롯데홈쇼핑>

롯데홈쇼핑은 오는 17일부터 내달 15일까지 미국 LA 대표 프리미엄 쇼핑몰 ‘더 그로브(The Grove)’에서 업계 최초로 국내 중소기업 39개사가 참여하는 K-뷰티·라이프스타일 팝업 스토어를 운영한다.

이번 행사는 산업통상부와 KOTRA가 추진하는 ‘유통기업 해외진출 지원사업’의 일환이다. 롯데홈쇼핑은 2016년부터 국내 중소기업의 유럽, 동남아 등 해외 진출을 지속적으로 지원해온 성과를 인정받아 올해 4월 수행기업으로 선정됐다. 이에 따라 K-POP, K-뷰티를 중심으로 한류 소비가 활발한 미국 LA 중심부의 대형 쇼핑몰 ‘더 그로브’에서 약 한 달간 팝업 스토어를 운영하며, 국내 중소기업 39개사가 현지 시장에서 브랜드 경쟁을 검증하고 소비자 반응을 확인할 수 있도록 지원한다.

팝업 스토어는 ‘라이브 서울(LIVE SEOUL)’을 콘셉트로, 롯데홈쇼핑이 처음 선보이는 K-브랜드 수출 플랫폼 ‘이설(Eeseol)’을 통해 현재의 서울을 해외에서 경험할 수 있도록 구성했다. 더 그로브 1·2층 총 1,887㎡ 규모의 초대형 공간에서 운영되는 이번 팝업은 1층 ‘서울 뷰티(Seoul Beauty)’ 공간에서 스킨케어, 색조, 헤어, 뷰티 디바이스 등 30여 개 브랜드를 소개하고, 퍼스널 컬러 진단과 메이크업 클래스 등 다양한 체험 프로그램을 운영한다. 2층은 서울의 현재를 경험하는 ‘서울 나우(Seoul Now)’ 공간으로 K-POP, K-푸드를 비롯해 즉석사진 촬영, K-POP 클래스 등 K-컬처 콘텐츠를 체험할 수 있도록 조성했다. 특히, 17일 오픈 세리머니를 시작으로 현지 인플루언서가 참여하는 브랜드 체험 행사 등 이색 이벤트를 순차적으로 선보이며 K-브랜드의 경쟁력과 서울의 감각적인 라이프스타일을 현지 소비자들에게 소개할 예정이다.

이번에 처음 선보이는 ‘이설’은 롯데홈쇼핑이 자체 기획한 K-브랜드 수출 플랫폼이다. 국내 뷰티·라이프스타일 브랜드를 한데 모아 글로벌 소비자와의 접점을 확대하기 위해 기획했다. 롯데홈쇼핑은 이번 LA 팝업을 시작으로10월 프랑스 파리에서도 팝업 스토어를 운영하며, ‘이설’을 국내 브랜드의 글로벌 진출을 지원하는 플랫폼으로 육성해 나갈 계획이다.

한편, 롯데홈쇼핑은 LA팝업에 앞서 이달 13일부터 15일까지 미국 라스베이거스에서 열리는 북미 최대 뷰티·코스메틱 박람회 ‘코스모프로프 북미 라스베이거스 2026’에 참가한다. 국내 뷰티 브랜드 20여 개 사의 수출 상담을 지원하고, 글로벌 유통·리테일 관계자들과 협력 방안을 논의한다. 14일에는 얼타 뷰티(Ulta Beauty), 오롤리(OHLOLLY) 등 글로벌 유통업계 관계자들이 참여하는 ‘북미 시장에서 K-뷰티의 지속가능한 성장과 혁신’을 주제로 한 패널 세션에 국내 기업 대표로 참가한다.

이상용 롯데홈쇼핑 그로스비즈부문장은 "LA 팝업 스토어는 국내 우수 K-뷰티·라이프스타일 브랜드의 시장성을 확인하고, 글로벌 소비자와의 접점을 넓히는 계기가 될 것”이라며, "롯데홈쇼핑은 ‘이설’을 해외 소비자와 국내 브랜드를 연결하는 글로벌 플랫폼으로 육성하고, 이를 통해 국내 브랜드의 해외 진출을 지속적으로 지원해 나갈 계획"이라고 말했다.