팔도, ‘KBO 협업 팔도비빔면 프로모션’ 선수카드 등록 100만 건 돌파

<사진=팔도>

팔도와 한국야구위원회(KBO)가 협업한 ‘KBO 팔도비빔면 프로모션’ 선수카드 등록 건수가 한 달 만에 100만 건을 넘어섰다.

KBO 팔도비빔면 프로모션은 종합식품기업 팔도와 KBO(한국야구위원회)가 함께 진행 중인 이벤트다. 친숙한 브랜드와 야구 경기가 결합한 새로운 경험으로 소비자 참여​를 유도하기 위해 기획했다.

인기 요인은 게이미피케이션(Gamification)을 접목한 참여형 콘텐츠이다. 소비자가 선수 프로필 카드를 소장하는 데 그치지 않고 실제 경기 결과와 연계된 프로그램에 참여하도록 설계해 몰입도를 높였다.

소비자는 제품에 포함된 KBO 리그 선수 프로필 카드의 QR코드를 통해 전용 모바일 페이지에 접속할 수 있다. 응원 구단을 선택하고 카드 고유 번호를 입력하면 선수 프로필이 등록되며 포인트가 적립된다.

선발 라인업 구성과 선수 포지션 배치·경기 승패 예측 등에 참여하면 추가 점수를 받는다. 예측 결과에 따라 점수가 반영되고 누적 점수와 상위권 순위는 실시간으로 공개된다. 월간 순위에 따라 금(金)과 선수 친필 사인 유니폼 등 경품을 차등 제공한다.

최근 KBO 리그의 높은 인기와 다양해진 야구 팬덤 문화도 영향을 미쳤다. 야구를 즐기는 방식이 경기 관람과 응원을 넘어 굿즈 수집으로 확장되면서 팔도비빔면 한정 패키지와 선수 프로필 카드가 팬들의 수집 욕구를 자극했다. 실제 SNS와 온라인 커뮤니티에는 제품 구매와 카드를 인증하는 게시물이 잇따르고 있다.

김동락 팔도 마케팅담당은 “KBO 리그의 높은 관심과 소비자가 직접 즐길 수 있는 요소가 어우러지며 의미 있는 성과로 이어졌다”며 “앞으로도 팔도비빔면 브랜드가 일상 속에서 색다른 즐거움을 전할 수 있도록 하겠다”고 말했다.

한편, 팔도비빔면은 1984년 출시 이후 누적 판매량 20억 개를 넘어선 팔도의 대표 제품이다. 팔도만의 액상소스 기술을 바탕으로 비빔라면 시장을 개척했으며, 지속적인 제품 혁신과 마케팅 활동을 통해 여름철 계절면을 넘어 사계절 즐기는 음식으로 자리 잡았다.