bhc, 베트남 시장 진출 본격화… 마스터 프랜차이즈 계약

<사진=BHC>

다이닝브랜즈그룹의 치킨 브랜드 ‘별 하나 치킨’ bhc가 베트남 현지 식품 유통 기반의 F&B 기업 하오 오픈 푸드(HAO OPEN FOODS CO., LTD.)와 마스터 프랜차이즈(MF) 계약을 맺으며 베트남 시장 진출을 위한 첫 단추를 끼웠다.

bhc는 지난달 29일 창고43 서여의도점에서 하오 오픈 푸드와 마스터 프랜차이즈 계약을 체결했다. 협약식에는 다이닝브랜즈그룹 송호섭 대표와 남화연 해외사업본부장을 비롯해 하오 오픈 푸드의 탄 킴 영(Dr. Tan Kim Yong) 회장과 주프리 수엡(Jupri Suep) 부사장 등 주요 관계자들이 참석했다. 양사는 이날 협약식에서 bhc의 성공적인 베트남 시장 안착을 위한 전방위적인 협력을 약속했다.

하오 오픈 푸드는 bhc의 기존 싱가포르 파트너사인 하오 오픈 푸드(HAO OPEN FOODS PTE LTD.)의 베트남 자회사다. 싱가포르를 기반으로 동남아시아에서 F&B 및 리테일 사업을 전개하는 기업으로, 슈퍼마켓 체인 운영과 bhc 치킨 마스터 프랜차이즈 사업을 함께 영위하고 있다. 슈퍼마켓 체인 운영을 통해 구축된 탄탄한 물류 인프라를 기반으로 상온·냉장·냉동 식품 유통을 통합 관리하며 동남아시아 마스터 프랜차이즈 기업 중 높은 수준의 매출 및 수익성을 유지하고 있다.

bhc의 10번째 해외 진출 국가로 선정된 베트남은 한국에 대한 선호도와 신뢰도가 높은 지역이다. 특히, 다양한 K-콘텐츠와 SNS 등을 통해 한국 제품 및 식품을 자연스레 접해 온 현지 MZ세대의 뜨거운 관심을 바탕으로 K-브랜드에 대한 수요 또한 지속 확대되고 있다.

bhc는 이번 계약을 통해 하노이, 호치민, 다낭 등 베트남 주요 도시를 중심으로 K-치킨의 맛과 매력을 현지 소비자들에게 알릴 계획이며, 철저한 현지화 전략을 통해 10년 내 총 50개 매장 운영을 목표로 브랜드 경쟁력을 단계적으로 확대해 나간다는 방침이다.

송호섭 다이닝브랜즈그룹 대표는 “이번 베트남 마스터 프랜차이즈 계약을 통해 베트남 시장 진출을 위한 교두보를 마련하게 됐다”며 “현지 파트너사의 유통 및 사업 역량을 바탕으로 안정적인 매장 확대와 브랜드 안착을 추진해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

한편, bhc는 싱가포르, 태국, 말레이시아, 인도네시아, 대만, 홍콩 등 동아시아 국가부터 미국, 캐나다 등 북미 시장까지 현재 해외 8개국에서 매장을 운영 중이며, 올해 필리핀에도 매장을 오픈할 계획이다. 국내에서도 인기가 높은 ‘뿌링클’, ‘맛초킹’ 등 bhc 대표 치킨을 중심으로 K-치킨과 K-푸드의 위상을 높이고, 진출 국가의 소비자 선호도와 식문화를 고려한 현지화 메뉴 출시 전략을 통해 안정적인 성장세를 기록하고 있다.