농심, 뉴욕 심장부에 한국의 맛과 문화 알린다

<사진=농심>

농심이 7월 세계 트렌드의 중심인 미국 뉴욕에서 레스토랑 및 공공기관과 협업을 추진한다. 농심은 협업을 통해 미국 현지에 프리미엄 미식과 친근한 분식 문화 모두와 어울리는 한국의 매운맛 신라면의 독창적인 가치를 알리며 K-푸드 대표 브랜드 위상을 공고히 한다는 방침이다.

농심이 뉴욕에 있는 인기 한식 레스토랑 ‘아토보이(Atoboy)’와 협업해 7월 한 달간 신라면을 활용한 특별 메뉴 ‘신라면 팬케이크’를 선보인다. 올해로 출시 40주년을 맞은 농심의 대표 브랜드 ‘신라면’과 오픈 10주년을 맞은 뉴욕 ‘아토보이’의 기념비적인 협업이다.

2016년 문을 연 아토보이는 한국의 전통 ‘반찬’ 문화를 현대적으로 재해석한 독창적인 요리를 선보이며 뉴욕 현지 미식가들의 호평을 받는 레스토랑이다. 특히, 미쉐린 가이드 2스타 획득 및 2025년 ‘북미 50 베스트 레스토랑’ 1위에 오르며 전 세계 미식계의 이목을 끈 파인 다이닝 ‘아토믹스(Atomix)’의 출발점이 된 곳으로도 알려져 있다.

‘신라면 팬케이크’는 신라면의 매콤함과 아토보이의 독창적인 레시피를 결합해 한국의 ‘전’을 모티브로 만든 특별 메뉴다. 잘 삶은 신라면 면을 팬에 납작하게 구워 바삭한 식감을 살렸고, 여기에 신라면으로 감칠맛을 입힌 새우와 고소한 체더치즈를 토핑으로 얹었다. 특히 반죽과 토핑 전반에 신라면 스프와 아토보이의 특제 숙성 고추기름을 함께 곁들이며 깊고 풍부한 매콤함을 완성했다.

특별 메뉴 판매와 함께, 농심은 오는 28일 뉴욕 라디오 파크(Radio Park)에서 열리는 아토보이 10주년 기념행사에도 참가해 ‘신라면 분식’ 부스를 운영할 예정이다. 현장에 참석하는 셰프, 미식가 등 주요 인사들에게 신라면과 신라면 툼바 시식을 제공해 브랜드를 적극적으로 홍보한다는 방침이다.

농심은 문화체육관광부 산하 뉴욕한국문화원과 협업해 7월 7일부터 8월 22일까지 문화원 2층에 마련된 한국식 PC방 콘셉트 행사장에서 ‘신라면 분식’을 운영한다.

이번 협업은 지난 2024년 화제를 모았던 ‘‘Han River in NYC with SHIN RAMYUN’에 이은 농심과 뉴욕한국문화원의 두 번째 프로젝트다. 올해는 여름 문화 캠페인(It's Time for K-Culture 2026 - Escape the Summer, Dive into Korea)을 맞아 게임을 하면서 라면과 스낵을 함께 즐기는 한국의 PC방 분식 문화를 뉴욕 현지인들에게 소개하기 위해 기획됐다.

농심은 행사장에 조성한 ‘신라면 분식’ 부스에 신라면컵과 스낵 ‘빵부장’을 상시 전시하고, 행사 기간 중 뉴욕한국문화원에서 열릴 영화제 및 K팝 팬 페스티벌 등, 관람객이 집중되는 대형 문화 이벤트에 맞춰 신라면컵과 빵부장 샘플링 및 시식도 제공할 계획이다.

농심은 뉴욕 내 K-컬처 확산의 핵심 거점인 한국문화원에서 브랜드를 적극적으로 노출함으로써, 미국 현지 소비자들과 글로벌 한류 팬들에게 농심 브랜드 인지도를 넓힌다는 계획이다.

이번 뉴욕 릴레이 협업은 농심이 미국 소비자들과의 접점을 넓히기 위해 지속적으로 이어가고 있는 현지 마케팅의 일환이다.

농심은 지난해 10월 뉴욕 타임스퀘어에서 신라면 옥외 광고와 대규모 체험 부스를 운영하며 글로벌 캠페인의 포문을 열었다. 이어 12월에는 연간 6,200만 명이 오가는 미국 최대 관문 뉴욕 JFK 공항 터미널 1에 ‘신라면 분식’ 글로벌 4호점을 오픈해 전 세계 여행객을 사로잡았다. 올해 1월에는 미국 대표 지상파 ABC 방송의 간판 토크쇼 ‘지미 키멜 라이브(Jimmy Kimmel Live!)’에 신라면이 단독 에피소드로 등장하며, 미국 주류 대중문화 깊숙이 파고든 브랜드 파워를 입증한 바 있다.

농심 관계자는 “앞으로도 지속적인 현지 마케팅과 소비자 접점 확대를 통해 미국을 포함한 전 세계 소비자들에게 ‘Spicy Happiness In Noodles’의 가치를 전하며 K-푸드 대표주자 농심의 위상을 강화하겠다”라고 말했다.