‘K-푸드와 K-패션의 강력한 만남’ 농심, 무신사와 손잡고 열도에 신라면 매운맛 올린다

<사진=농심>

농심이 일본 스트리트 패션 플랫폼 무신사와 손잡고 오사카 한복판에서 ‘K-패션+K-푸드’ 융합 마케팅에 나선다. 일본 젊은 층이 즐겨 찾는 상권에서 신라면 브랜드 경험을 강화하며 매운맛 저변을 넓힌다는 전략이다.

농심은 10월 23일부터 11월 8일까지 17일간 일본 오사카 우메다의 복합 문화 공간 ‘VS(브이에스)’에서 열리는 ‘무신사 오사카 팝업 스토어 2026’에 참여해 신라면 브랜드 전용 부스를 운영한다고 23일 밝혔다.

이번 협업은 K-패션에 높은 관심을 보이는 일본 MZ세대가 자연스럽게 한국 식문화와 신라면 브랜드를 접하도록 기획됐다. 팝업이 열리는 우메다는 오사카를 대표하는 상업·관광지로, 젊은 소비자와 외국인 방문객 유입이 활발한 핵심 상권이다. 농심은 같은 공간에서 한국 패션과 라면을 함께 경험하게 해 신라면 브랜드 이미지를 입체적으로 각인시키겠다는 구상이다.

행사장에는 신라면 시식 부스가 마련된다. 이곳에서는 한국에서 ‘한강라면’으로 알려진 즉석 라면 조리기를 활용해 갓 끓인 ‘신라면 툼바’를 제공한다. 농심재팬 공식 인스타그램 계정을 팔로우한 방문객이면 누구나 무료로 시식할 수 있다.

시식 후 간단한 설문조사에 참여한 고객에게는 ‘신라면 로제’ 제품이 증정되며, 별도 추첨을 통해 신라면 관련 굿즈를 제공하는 이벤트도 진행된다. 현장 체험부터 사후 기념품까지 이어지는 다단계 체험 동선을 통해 브랜드 호감도를 끌어올리겠다는 의도다.

행사 대표 메뉴인 신라면 툼바는 매콤한 맛에 부드러운 크림 풍미를 더한 제품으로, 일본 시장에서 이미 인지도를 확보하고 있다. 농심은 2025년 4월 일본에 신라면 툼바를 출시한 이후, 이 제품이 일본 경제 전문지 ‘닛케이 트렌디(Nikkei Trendy)’가 선정한 ‘2025년 히트상품 베스트 30’에 한국 라면 최초로 이름을 올렸다고 설명했다. 일본 내 신라면 툼바 누적 판매량은 약 2,000만 개에 달한다.

농심 관계자는 “이번 협업은 K-컬처에 관심이 많은 일본 소비자들에게 신라면 브랜드를 통해 한국의 맛과 식문화를 직접 경험할 기회를 제공한다는 데 의미가 있다”며 “앞으로도 신라면 툼바와 로제 등 다양한 제품을 통해 현지 소비자들의 관심사와 라이프스타일에 맞춘 브랜드 경험을 지속적으로 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

‘무신사 오사카 팝업 스토어 2026’은 한국의 최신 패션·뷰티 트렌드를 일본 시장에 소개하는 대규모 오프라인 행사다. 무신사는 2023년부터 일본에서 정기적으로 팝업 스토어를 열며 패션·뷰티를 넘어 한국 라이프스타일 전반을 알리는 플랫폼 역할을 해왔다.

올해 행사에는 패션·뷰티 71개 브랜드가 참여해 약 3,400개 상품을 선보인다. 농심은 이 같은 K-패션 허브 공간에서 K-푸드 대표 브랜드로 존재감을 키우며, 일본 젊은 소비자와의 접점을 넓혀간다는 계획이다.