CJ제일제당 ‘햇반 백미(bibigo Sticky White Rice)’, 美 뉴욕 타임스퀘어 전광판 장식…“K-푸드 확대 가속”

<사진=CJ제일제당>

CJ제일제당 ‘햇반 백미’가 세계적인 랜드마크인 미국 뉴욕 타임스퀘어 전광판을 장식하며 K-푸드 확대 가속에 나섰다.

CJ제일제당은 미국에서 ‘햇반 백미(bibigo Sticky White Rice)’를 알리는 글로벌 캠페인 ‘Sticks To Anything’을 온·오프라인으로 진행한다고 10일 밝혔다. 이와 관련, 지난달 31일부터 9월 6일까지(현지 시각) 미국 뉴욕 타임스퀘어를 비롯해 브로드웨이, 로스앤젤레스(LA) 도심 등 주요 거점 옥외 전광판을 통해 ‘햇반 백미’ 광고를 송출했다.

CJ제일제당은 미국에서 ‘햇반 백미’를 ‘bibigo Sticky White Rice(비비고 백미)’라는 이름으로 판매하고 있는데, 지난해 북미에서만 1억개 이상 판매되며 견조한 성장을 이어가고 있다. 웰니스 트렌드가 확산하며 쌀이 빵이나 면보다 ‘더 건강한 탄수화물’이라는 인식이 있고, 고기 등 단백질과 곁들이거나 밥을 활용하는 요리의 재료로도 즉석밥을 활용하는 소비자가 늘고 있다. 특히 아시안 음식뿐 아니라 아메리칸 요리 등과도 다양하게 결합해 즐기는 추세다. CJ제일제당은 세계 최고 수준의 유동 인구와 상징성을 자랑하는 미국 주요 도심의 옥외광고를 통해 브랜드 가치를 각인시키고 K-푸드 대표 제품의 입지를 보다 공고히 한다는 전략이다.

이번 ‘Sticks To Anything’ 캠페인은 미국 제품명인 ‘bibigo Sticky White Rice’의 ‘Sticky’를 활용, 제품과의 연계성을 고려해 기획됐다. 제품 본연의 특성인 ‘찰진 식감’이 직관적으로 느껴지게 하는 동시에, ‘어떤 음식과도 잘 어울리고 잘 붙는다(Sticks to)’는 중의적 메시지를 위트있게 전달하고자 했다.

전광판 광고에 앞서, 지난달 19일 비비고 USA 공식 인스타그램과 틱톡을 통해 공개된 디지털 콘텐츠에 대한 초기 반응도 뜨겁다. 거대한 눈덩이처럼 뭉쳐진 쌀밥 공이 휴스턴, 텍사스 등 도심을 통과하며 놀라움을 주는 티저 영상은 공개 3주 만인 9월 8일 기준 누적 조회수 2,000만 회를 돌파했다. 캠페인 시작 후 비비고를 포함한 캠페인 관련 구글 검색량은 3배 이상 급증하는 등 초기에 글로벌 소비자들의 관심과 눈길을 빠르게 사로잡고 있다.

이번 글로벌 캠페인은 오는 11월 말까지 두 단계로 나누어 순차 진행된다. 9월 8일(현지 시각) 공개된 ‘Phase 1(Sticky Rice Wall)’ 5개 영상은 찰진 식감의 백미에 삼겹살, 비빔밥, 두부김치, 잡채 등 한식 대표 메뉴가 어우러지는 연출로 K-푸드와의 ‘찰떡 조합’을 보여준다. 이어 10월 6일(현지 시각) 공개되는 ‘Phase 2(Sticky Rice Tape)’에서는 ‘Sticky’ 속성을 테이프 모티프로 시각화하여, 스테이크, 부리또 볼, 맥앤치즈 등 미국 현지 인기 메뉴들과의 조합을 총 5개 영상으로 선보인다.

이와 더불어, 틱톡 참여형 콘텐츠 및 대형 인플루언서 협업 등 다채로운 디지털 바이럴 마케팅을 진행해 해외 소비자들의 자발적 참여와 확산을 이어갈 계획이다. 특히 티저 영상에 등장한 한국계 미국 NFL 선수 ‘카일러 머레이(Kyler Murray)’는 물론, 총 5,000만 명의 글로벌 팔로워를 보유한 메가 인플루언서 ‘브루크 몽크(Brooke Monk)’ 등 현지 톱 인플루언서들과 협업한 콘텐츠를 순차적으로 선보이며 글로벌 대세 브랜드로서의 입지와 영향력을 보여줄 것으로 기대된다.

CJ제일제당 관계자는 “미국을 상징하는 뉴욕 타임스퀘어 전광판 등을 통해 ‘햇반 백미’의 차별화된 제품력과 매력을 알리게 되어 뜻깊다”며, “앞으로도 현지 소비자의 라이프스타일과 트렌드에 맞춘 차별화된 마케팅 활동을 통해 글로벌 K-푸드 대표 브랜드로서의 위상을 지속 공고히 해 나갈 것”이라고 말했다.