외국인 관광객이 띄운 ‘K-기념품’ ‘비쵸비’, 해외 판매 확대

<사진=오리온>

오리온은 ‘비쵸비’가 외국인 관광객들에게 ‘한국 여행 선물’로 각광 받는 가운데 해외 판매를 본격 확대한다고 10일 밝혔다.

오리온은 올해 10월 일본 코스트코 37개점에 비쵸비를 동시 입점시키고, 내년 초에는 미국 코스트코에서도 판매를 시작할 계획이다. 한국을 방문해 비쵸비를 경험한 외국인 관광객들의 입소문이 현지 수요로 이어지면서, 국내에서 시작된 인기를 해외 시장으로 본격 확장한다.

비쵸비는 방한 외국인 관광객들의 SNS를 중심으로 ‘한국에서 꼭 사야 할 과자’, ‘선물하기 좋은 한국 과자’로 소개되며 대표적인 ‘K-기념품’으로 자리 잡았다. 일본 여행에서 ‘도쿄바나나’를 사오듯, 한국 여행에서는 비쵸비를 구매하는 외국인 관광객들이 늘면서 한국을 떠올리게 하는 K-기념품으로 인지도를 높이고 있다. 비쵸비만의 차별화된 제품력에 ‘코리아 에디션’, ‘국립중앙박물관 에디션’ 등 한국적인 디자인과 스토리도 K-기념품 이미지를 강화하고 있다.

외국인 관광객들의 높은 관심은 국내 판매에서도 확인된다. 올해 1~8월 비쵸비 매출 상위 10개 판매처가 서울역을 비롯해 부산 자갈치시장, 잠실 석촌호수, 김포·인천공항, 제주 등 외국인 관광객의 방문과 이동이 많은 주요 관광·교통 거점이었다. 이들 상위 판매처의 매출은 전년 동기 대비 평균 두 배를 웃도는 수준으로 성장했다. 비쵸비 전체 1~8월 누적 매출도 전년 동기 대비 53% 증가했다.

비쵸비는 국내 수요가 빠르게 늘면서 그동안 수출 물량 확보에 제약이 있었다. 오리온은 지난 4월 익산공장에 생산라인을 추가 구축해 생산능력을 기존 대비 약 2배로 늘리며 국내 공급을 안정화하는 동시에 해외 판매 확대를 위한 기반을 갖췄다. 일본과 미국 코스트코를 시작으로 비쵸비의 해외 판매 국가와 유통채널을 지속 넓혀갈 계획이다.

오리온 관계자는 “국내에서 제품력을 검증한 뒤 해외 주요 유통채널을 공략하며 글로벌 브랜드로 성장하고 있는 꼬북칩, 참붕어빵의 성공 방식을 비쵸비에도 이어간다는 전략”이라며 “오리온만의 차별화된 제품력을 기반으로, 비쵸비를 글로벌 K-과자로 육성할 방침”이라고 밝혔다.