CJ올리브영, 日서 K뷰티 존재감 키운다…페스타 월드투어 첫 상륙

<사진=CJ올리브영>

CJ올리브영(이하 올리브영)이 오는 5월 일본에서 ‘올리브영 페스타 월드투어’의 포문을 연다.

올리브영은 5월 8일부터 10일까지 일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 ‘올리브영 페스타 JAPAN 2026’을 펼친다고 27일 밝혔다. 이번 페스타는 같은 기간 열리는 ‘KCON JAPAN 2026’과 연계해 진행한다.

‘올리브영 페스타’는 올리브영이 2019년 론칭한 국내 최초의 뷰티 페스타다. 론칭 이후 매년 규모와 콘텐츠면에서 진화를 거듭하며 브랜드사가 고객과 직접 만나 브랜드 철학과 제품을 알리고, 브랜드를 더 깊이 경험할 수 있는 장(場)을 만들어왔다. 올해는 역직구몰인 글로벌몰을 비롯, 미국 오프라인 매장 진출, 세포라 파트너십 등 전방위적인 해외 유통망 확장을 전개함에 따라 현지에서 K뷰티의 존재감을 키우고자 해외로 무대를 넓혔다.

이번 올리브영 페스타 JAPAN 2026은 164평 규모로 부스를 꾸려 총 55개 브랜드가 트렌디한 K뷰티 제품과 차별화된 콘텐츠를 선보인다. 특히 부스 곳곳을 올리브영 매장처럼 꾸미고 이동 공간은 K뷰티 쇼핑 성지인 명동∙홍대 길거리로 구현해 공간의 몰입감을 극대화했다.

K뷰티의 최신 트렌드를 효과적으로 보여주기 위해 올리브영의 핵심 경쟁력인 ‘큐레이션’ 역량을 집약한 특별 존(Zone)도 마련했다.

이번 페스타의 핵심 조닝은 ‘한국 코스메 랭킹존’과 ‘K뷰티 셀렉트존’이다. 한국 코스메 랭킹존은 올리브영 연간 구매 데이터를 기반으로 선정한 ‘2025 올리브영 어워즈’ 수상작 중 12개 카테고리의 36개 제품을 소개해 K뷰티 입문자도 실패 없이 한국의 인기 제품을 선택할 수 있도록 했다.

‘K뷰티 셀렉트존’에서는 한국의 체계적인 뷰티 관리법을 일상에서 쉽게 따라할 수 있도록 단계별 루틴을 제안한다. 특히 현지에서 관심이 높은 기초, 색조, 이너뷰티 세 가지 카테고리를 중심으로 전문적인 루틴을 선보인다. 또한 K뷰티가 생소한 고객에게는 ‘K뷰티 지니어스’로 명명된 크루가 현장에서 직접 제품과 루틴을 추천해 준다.

제품을 발견하는 즐거움이 실제 구매 혜택으로 이어지도록 ‘오리양 한정존’도 운영한다. 오리양 한정존에서는 K뷰티 제품을 세트로 구성해 최대 할인가로 선보이는 프로모션을 진행한다. 현장에서 제품을 테스트하고 올리브영 글로벌몰에서 혜택가로 구매할 수 있다. 현장 참여 고객에게는 세트 제품을 할인가에 구매할 수 있는 쿠폰과 올영세일 기간 사용할 수 있는 히든 쿠폰을 증정한다.

이 밖에도 올리브영 매장에서만 경험할 수 있었던 인기 뷰티 체험 서비스를 페스타에 적용해 현지 고객에게 특별한 K뷰티 경험을 선사한다. ‘터치업 라운지’에서는 올리브영 뷰티 컨설턴트가 원하는 부위의 메이크업을 해주는 ‘퀵 터치업 서비스’를 진행한다. ‘바이오힐보존’에서는 피부 고민 테스트와 함께 고민별 제품을 추천하는 이벤트를 마련했다. 이 밖에도 조닝별 간단한 미션을 수행해 도장을 모으면 경품을 제공하고, 부스 내 설치된 밴딩머신에서는 3만원 상당의 제품이 들어 있는 랜덤 페스타 구디백을 증정한다.

올리브영 관계자는 “페스타 월드투어의 포문을 여는 이번 행사는 현지 고객이 K뷰티를 입체적으로 체험하며 글로벌 K뷰티 팬덤을 확장하는 중요한 이정표가 될 것”이라며 “국내와 일본에서의 페스타 운영 경험을 바탕으로 오는 8월 미국 LA에서 열리는 페스타에서 전 세계 K뷰티 팬들을 매료시킬 압도적인 규모와 한층 진화한 차별화된 콘텐츠를 선보일 것”이라고 말했다.

한편 올리브영 페스타는 올리브영이 지난 2019년 창립 20주년을 맞아 선보인 원조 K뷰티 축제로, 브랜드와 고객을 잇는 가교 역할을 수행하고 국내 팬덤을 키우며 산업 대표 축제로 자리매김했다. 올리브영은 다년간 페스타를 이끌어 온 노하우를 월드투어에 이식하는 동시에 확장된 규모, 현지화된 콘텐츠 등을 적용해 글로벌 K뷰티 산업을 확장해 나갈 계획이다.