매일유업 우유농축 단백질 음료 ‘퓨어틴’, 올리브영 판매 시작

<사진=매일유업>

국내 유일 UF(Ultra Filtration) 공법으로 우유를 농축해 만든 매일유업(대표 김선희, 이인기)의 단백질 음료 ‘퓨어틴(PURETEIN)’이 코스트코에 이어 올리브영 매장에서도 판매를 시작하며, 오는 5일까지 진행되는 올영세일에 참여해 풍성한 구매혜택도 제공한다.

앞으로 이번 올리브영 입점으로, 퓨어틴의 소비층이 더욱 넓어질 것으로 기대된다. 앞서 지난 7월 퓨어틴은 코스트코에서 먼저 판매를 시작했다. 코스트코가 가족을 위한 대용량 소비가 중심이라면, 올리브영은 1인 가구를 비롯해 자신의 건강과 만족에 기꺼이 투자하는 ‘나를 위한 웰니스 소비’ 성향의 소비자들이 모이는 공간이다. 이러한 판매채널 다변화로 퓨어틴은 자신의 건강을 꼼꼼하게 챙기는 소비자들과의 소통을 한층 더 강화할 수 있을 것으로 기대된다.

현재 퓨어틴은 온·오프라인을 중심으로 소비자들 사이에서 빠르게 입소문이 퍼지고 있다. 퓨어틴을 직접 마셔보고 경험한 소비지들이 올린 후기들을 통해 ‘기존 단백질 음료 특유의 텁텁한 맛이 없어 더욱 맛있게 마실 수 있다’라는 긍정적인 평가가 이어지고 있다.

퓨어틴의 가장 큰 경쟁력은 제조공법과 제품 그 자체에 있다. 국내에서 유일하게 매일유업이 UF 공법으로 국산 우유 722mL 분량을 농축해 한 팩(330mL)에 담아낸 단백질 음료로, 우유에서 유당은 걸러내고 단백질과 칼슘은 그대로 살렸다. 단백질 분말이 아닌 우유를 원료로 삼아 벨벳 같은 우유 본연의 질감과 깔끔한 맛을 구현한 것이 특징이다.

영양 구성도 알차다. 한 팩에 달걀 약 4개분에 해당하는 단백질 23g을 담았고, 유당을 제거한 락토프리(Lactose-Free) 제품으로 평소 우유가 불편했던 소비자도 편하게 즐길 수 있다. 여기에 9종의 필수 아미노산과 칼슘 685mg도 함께 섭취할 수 있다. 맛은 초코 쉐이크·커피 쉐이크 두 가지이며, 실온 보관이 가능한 멸균팩으로 휴대가 간편하다.

퓨어틴이 올리브영에 입점한 배경에는 최근 달라진 건강 소비 트렌드가 있다. 건강 관리를 즐겁게 실천하는 ‘헬시 플레저(Healthy Pleasure)’ 소비가 확산되는 가운데, CJ올리브영은 화장품을 넘어 건강식품·이너뷰티로 빠르게 판매 제품군을 확장하고 있으며, 올해 초에는 웰니스 큐레이션으로 특화된 ‘올리브베러(OLIVE BETTER)’ 매장을 선보이며 건강 관련제품을 일상 소비 영역으로 더욱 넓히고 있다. 더불어 한국을 방문하는 외국인 관광객들에게 올리브영 매장이 K-뷰티·웰니스 쇼핑의 필수 코스로 자리 잡은 만큼, 퓨어틴이 국내와 더불어 글로벌 소비자와도 만나는 접점이 될 것으로 기대된다.

더불어 퓨어틴은 오는 9월 5일까지 진행되는 올리브영의 올영 세일기간에 참여해 파격적인 구매 혜택도 제공한다. 행사기간에 퓨어틴 구매 시 본 제품을 추가로 증정 받는 1+1 혜택과 더불어 10% 할인까지 같이 누릴 수 있다.

매일유업 관계자는 “퓨어틴은 국내에서 유일하게 UF 공법으로 우유를 농축해 만든 단백질 음료로, 기존 단백질 음료 제품들과 달리 맛과 원료에서 분명한 차별점을 지닌 제품”이라며 “이번 올리브영 입점으로 자신의 건강과 만족을 위해 적극적으로 투자하는 웰니스 소비자들에게 퓨어틴을 선보이게 됐으며, K-뷰티와 K-헬스에 관심이 많은 외국인 소비자에게도 소개할 수 있는 기회가 될 것”이라고 말했다.

한편, 퓨어틴과 같이 우유를 농축해 만든 단백질 음료 제품군은 현재 전 세계 스포츠 식품 트렌드를 이끄는 미국에서 먼저 급부상했다. 고강도 운동을 즐기는 사람들을 위한 단백질 함량 비교에서 벗어나, 누구나 매일 마시기 부담 없고 맛있게 즐기는 프로틴 음료로 인기를 얻으며 시장의 새로운 성장 축으로 떠올랐다. 매일유업은 이 트렌드를 국내에 들여와 단백질 음료 선택의 기준을 ‘제조 공법’과 ‘맛’으로 바꾼 새로운 유형의 단백질 RTD(Ready To Drink) 제품으로 퓨어틴을 선보였다.