대상 청정원, 정성의 가치 담은 30주년 브랜드 캠페인 마지막 영상 공개

<사진=대상>

대상 청정원이 브랜드 론칭 30주년을 맞아 전개 중인 브랜드 캠페인의 마지막 본편 영상을 공개했다.

지난 1996년 첫 선을 보인 청정원은 대한민국 대표 종합식품 브랜드로, 올해 론칭 30주년을 맞아 배우 임윤아를 모델로 발탁하고, 소비자과 함께하는 ‘라이프푸드 전문 브랜드’로서 위상을 강화하는 캠페인을 전개하고 있다. 지난 4월 공개한 첫 번째 영상에서는 ‘우리가 원하던 건강한 오늘’이라는 메시지 아래 알룰로스, 저당 홍초, 콩담백면, 그레인보우 등으로 만든 건강하고 맛있는 식탁을 소개했고, 이어 7월 공개한 ‘우리가 원하던 느긋한 오늘’ 영상에서는 여름 시즌에 맞춰 호밍스 초간편 국물요리, 밸런스 오트밀, 순살바삭 치킨, 햇살담은 장아찌 간장 등 청정원의 다양한 편의형 제품과 함께하는 여유로운 일상의 순간을 담아냈다.

마지막 영상은 ‘우리가 원하던 가득찬 오늘’을 테마로 직접 만든 다채로운 음식을 소중한 사람들과 함께 나누는 모습을 통해 따뜻한 일상을 그려냈다. 정성스럽게 차린 식탁에 누군가를 초대하는 시간을 ‘오래도록 함께하고 싶은 마음’으로 풀어내며 소비자의 일상에 늘 함께해 온 ‘라이프푸드 전문 브랜드’로서의 가치를 전한다.

영상 속 임윤아는 손님을 맞이하기 전 청정원의 다양한 제품을 활용해 정성스러운 요리를 준비한다. 깊고 깔끔한 맛이 특징인 청정원 ‘본된장’과 간편하게 시원한 국물 맛을 내주는 ‘국물내기 한알 멸치디포리’로 된장찌개를 끓이고, 해동 없이 물만 넣어 조리하면 손쉽게 근사한 요리를 완성할 수 있는 ‘호밍스 초간편 볶음요리’로 오징어볶음도 완성한다. 여기에 토마토 파스타와 갈비찜, 잡채 등 다양한 요리를 더해 푸짐한 한 상을 차려내고, 소중한 사람들과 맛있는 음식으로 가득 채운 풍성한 일상 속에 청정원의 다양한 제품이 함께하고 있음을 강조한다.

이번 캠페인 영상은 청정원 공식 유튜브 채널인 ‘청정원 푸드캐스트’에서 확인할 수 있으며, TV 광고와 각종 디지털 매체 등 다양한 채널을 통해서도 만나볼 수 있다.

최희영 대상 Brand Campaign팀장은 “청정원 30주년 캠페인의 세 번째 영상에는 맛과 풍미로 삶을 정성스럽게 채워주는 청정원 제품과 브랜드의 진정성을 담았다”며 “앞으로도 소비자들의 일상 속에 ‘알게 모르게 맛있게’ 함께하는 라이프푸드 전문 브랜드의 가치를 전하는 동시에, 더 맛있고 만족스러운 식탁을 만들기 위한 청정원만의 차별화된 제품을 지속 선보일 것”이라고 말했다.

한편, 대상 청정원은 건강한 식생활부터 간편한 한 끼, 정성을 담은 요리까지 소비자의 다양한 라이프스타일에 맞춘 제품과 식문화를 제안하고 있다. 지난해 7월 선보인 호밍스 ‘초간편 국물요리’는 물만 넣고 끓이면 단 몇 분 만에 완성되는 편리함으로 출시 1년 만에 누적 판매량 100만 봉을 돌파했으며, 최근에는 ‘초간편 시리즈’를 볶음요리까지 확대했다. 장류 전문 브랜드 ‘청정원 순창’은 전통 제조 방식을 현대적으로 계승한 제품을 지속 선보이고 있으며, 2025년에는 발효 노하우와 식품 과학 기술을 바탕으로 깊은 맛과 풍부한 향, 감칠맛을 구현한 ‘본(本)된장’을 출시했다. ‘본된장’ 패키지는 지난 7월 ‘2026 레드닷 디자인 어워드’ 브랜드·커뮤니케이션 디자인 부문 본상을 수상하며 디자인 경쟁력도 인정받았다.