아워홈, 배우 윤경호와 함께 ‘진지를 진지하게’ 신규 온더고 광고 캠페인 공개

<사진=아워홈>

아워홈이 배우 윤경호를 광고 모델로 발탁하고, 냉동 도시락 브랜드 ‘온더고(ONTHEGO)’의 신규 브랜드 캠페인 ‘진지를 진지하게’를 28일 공개했다.

이번 캠페인의 슬로건은 ‘진지를 진지하게’다. 밥의 높임말인 ‘진지’와 태도를 뜻하는 ‘진지함’을 동시에 담은 중의적 표현이다. 간편하게 조리하면서도 식재료 본연의 맛과 식감, 한 끼 식사로서의 든든함만큼은 타협하지 않겠다는 메시지를 담고 있다.

아워홈은 이번 캠페인에 맞춰 온더고 패키지도 새롭게 단장했다. 냉동 도시락을 단순히 바쁠 때 찾는 간편식이 아니라 일상에서 제대로 챙겨 먹는 한 끼로 자리매김하겠다는 의미로 ‘잘 먹는 사람들은 온더고’라는 신규 카피를 적용했다.

캠페인 모델로는 배우 윤경호를 발탁했다. 아워홈 관계자는 “‘진지’의 무게감을 유쾌하게 풀어내는 캠페인의 메시지를 자연스럽게 소화할 수 있고, 온더고가 지향하는 ‘일상식’ 브랜드 이미지와 어울리는 윤경호를 모델로 선정했다”고 밝혔다.

캠페인 영상은 ‘육아편’과 ‘회의준비편’ 두 편으로 구성했다. 육아에 치여 끼니를 제대로 챙기지 못하는 부부와 업무에 쫓겨 식사를 대충 때우는 직장인의 일상을 각각 소재로 삼았다. 배우 윤경호 특유의 유쾌한 연기를 통해 끼니만큼은 대충 넘기지 않겠다는 ‘진지를 진지하게’ 콘셉트를 재치 있게 풀어냈다. 영상은 28일부터 약 3개월간 TV, 유튜브, 인스타그램, OTT 등 디지털 채널을 통해 공개된다.

온더고는 2019년 선보인 아워홈의 냉동 도시락 브랜드다. 한식부터 아시안, 양식까지 제품 라인업을 지속 확대해 왔다. 올해 8월 기준 누적 판매량은 2400만 개를 넘어섰으며, 누계 매출도 전년 동기 대비 30% 이상 증가하는 등 대표 냉동 도시락 브랜드로 성장세를 이어가고 있다.

아워홈은 온더고의 소비자 접점을 넓히기 위해 판매 채널 다변화에도 힘쓰고 있다. 지난 8월에는 온더고 론칭 이후 처음으로 현대홈쇼핑 판매에 나서 인기 제품 6종이 모두 완판됐다.

아워홈 관계자는 “온더고는 그동안 간편하면서도 제대로 된 한 끼를 즐길 수 있다는 제품 경쟁력을 꾸준히 알려왔다”며 “이번 캠페인을 통해 일상에서 자연스럽게 선택하는 식사 브랜드로 이미지를 확장하고, 온더고를 일상 속 한 끼를 책임지는 대표 식사 브랜드로 성장시켜 나갈 것”이라고 밝혔다.