롯데웰푸드, 인기 시집 구절 담은 한정판 롯데껌 4종 선봬

<사진=롯데웰푸드>

롯데웰푸드는 출판사 ‘부크크(Bookk)’와 협업해 껌과 시집을 컬래버레이션한 한정판 패키지를 선보였다고 12일 밝혔다. 독서를 감각적인 문화로 여기는 2030세대의 ‘텍스트힙(Text-Hip)’ 문화에 맞춰 지난 6월 캔디류(애니타임 복숭아맛, 청포도캔디)로 진행한 첫 번째 협업에 이은 두 번째 만남이다.

이번 컬래버레이션은 ‘내 손안의 작은 시집’을 콘셉트로 기획됐다. 이를 위해 껌 패키지와 매칭되는 도서 표지를 같은 분위기로 디자인해 시각적인 연결감을 부여했다. 껌 종이마다 시집 속 문장을 새겨 넣은 것도 재미 요소다. 시 구절과 껌의 맛이 어우러지며 시각과 미각의 공감각적인 시너지를 내도록 했다.

매칭 도서는 ‘햇빛 보관법(운 지음)’, ‘아쿠아 소다 틸트(류채서 지음)’, ‘스프링 스펙터클(차정은 지음)’, ‘늦가을 첫사랑주의보(안체니 지음)’ 등 4개 작품이다. 젊은 작가들의 감성이 가득한 인기 도서로, 이번 협업을 통해 리커버 에디션을 선보인다.

“아쿠아 소다 틸트”의 류채서 작가는 “롯데 스피아민트껌의 상쾌함과 본 도서의 청량함이 잘 어울린다”며 “많은 사람들이 껌을 씹듯 문학도 여러 번 곱씹으며 공유하는 즐거움을 느꼈으면 한다”는 소회를 밝히기도 했다.

도서와 함께 선보인 신규 한정판 패키지 제품은 대표 롯데껌 브랜드인 쥬시후레쉬, 스피아민트, 이브껌 3종과 새롭게 선보이는 ‘믹스커피껌’까지 총 4종이다. 믹스커피껌은 입안 가득 퍼지는 믹스커피 특유의 달콤 쌉싸름한 맛과 향을 그대로 구현한 것이 특징이다.

롯데웰푸드는 이번 컬래버레이션을 기념해 공식 SNS에서 출시 기념 이벤트를 전개할 예정이다. 자세한 내용은 향후 롯데웰푸드 공식 인스타그램 등을 통해 확인할 수 있다. 또한, 주요 온라인 서점(교보문고, 예스24, 알라딘)에서는 독자 대상 프로모션이 진행 중이다. 해당 온라인 서점에서 컬래버레이션 시집을 구매할 경우, 롯데껌 패키지와 함께 특별 제작된 한정판 굿즈를 사은품으로 받아볼 수 있다.

롯데웰푸드 관계자는 “지난 1차 협업 당시 소비자분들이 보내주신 큰 성원에 힘입어 두 번째 협업을 진행하게 됐다”며 “단순 제품 소비를 넘어 식품과 문학을 함께 향유하는 색다른 경험을 느껴보시길 바란다”고 말했다.