최근 외식 물가 상승으로 점심뿐만 아니라 저녁도 편의점에서 해결하는 '편도족(편의점 도시락족)'이 늘어남에 따라 GS25는 이번 상품을 기획하게 됐다. 편의점에서 저녁에도 외식 수준의 든든한 한 끼를 즐길 수 있도록 에드워드 리 셰프와 풍성한 육류 구성의 프리미엄 도시락을 개발한 것이다. 한편, GS25는 이번 도시락 출시를 시작으로 에드워드 리 셰프와 코리안-아메리칸 스타일 상품을 지속 출시할 계획이다. 조현정 GS리테일 트렌드상품차별화팀 매니저는 "최근 지속되는 물가 상승으로 편의점에서 저녁 식사를 해결하는 수요가 늘어남에 따라 고객들의 저녁 식사를 책임질 풍성한 도시락을 기획했다"면서 "세계적인 셰프 에드워드 리와의 협업을 통해 코리안-아메리칸 프리미엄 간편식을 합리적인 가격에 선보이겠다"고 전했다.

추운 날씨와 외식 물가 상승 속 간편한 홈파티 문화 확산 등으로 집에서 배달 음식을 즐기려는 소비 패턴이 크게 확대된 데 따른 것이다. 해당 상품은 GS25 '고피자' 시리즈의 첫번째 사이드 메뉴로, 고객 설문에서 고피자와 가장 잘 어울리는 메뉴로 선정돼 개발됐다. 오는 28일부터 30일까지 그리고 12월 2일부터 12일까지 배달의민족에서 구매 시 900원 할인된 3천 원에 만나볼 수 있고, 12월 한달 간 GS25 매장에서 고피자 6종과 함께 구매 시 1000원이 즉시 할인돼 2900원에 만나볼 수 있다. 김지수 GS25 냉장/냉동팀 MD는 "연말 외식 물가 부담 속에서 편의점 퀵커머스를 활용한 홈파티가 새로운 소비 트렌드로 자리하고 있다"며 "퀵커머스 경쟁력을 강화한 전용 상품을 지속 확대해 고객 만족도는 물론 가맹점 수익 개선에도 기여하겠다"고 말했다.

히타치노네스트는 무려 200년 역사를 자랑하는 일본 이바라키현의 양조장 '키우치 주조(Kiuchi Brewery)'에서 탄생한 맥주 브랜드다. 패키지는 데이지 꽃을 강렬하게 표현해 단순한 디자인을 넘어 아트워크에 가까운 독창적 비주얼을 완성했다. 데이지 한 송이를 상징으로 두는 것이 아니라, 꽃이 흩날리고 번지는 순간의 감정을 패턴으로 확장해 민트 빛 캔 위에 데이지가 만개한 듯한 그래픽 아트워크로 표현했다. 필스너 맥아와 카라필 맥아를 사용해 가볍고 청량한 바디감을 구현했으며 △시트라 홉의 강렬한 열대 과일향 △아마릴로 홉의 부드럽고 달콤한 오렌지 꽃 향이 어우러져 향긋한 풍미를 선사한다.

환경 경영 실천과 가맹점과의 동반성장 강화, 사회적 책임을 기반으로 한 다양한 사회공헌 활동을 이어온 결과, 환경(E)과 사회(S) 부문에서 각각 A+ 등급을 받았다. 사회(S) 부문에서는 ▲가맹점 상생∙동반성장 강화 ▲상생나눔플랫폼 점포 확대 ▲일•가정 양립 제도 운영 ▲책임 있는 원재료 판매 확대 등이 높은 평가를 받았다. 지배구조(G) 부문에서는 ▲독립적인 내부 감사부서 운영 ▲이사회 중심의 의사결정 구조 강화 ▲주주와의 소통 확대 등 견제와 균형 체계를 고도화하며 지배구조 안정성을 확보했다. 박경랑 GS리테일 ESG파트장은 "GS리테일은 환경•사회•지배구조 전 영역에서 지속가능경영 체계를 지속적으로 고도화한 결과, 2년 연속 ESG 평가에서 최고 등급인 A+를 획득할 수 있었다"라면서 "앞으로도 기업의 사회적 책임을 강화하고, 투명하고 건전한 경영을 실천해 ESG 선도 기업의 책임을 다하겠다"고 전했다.

메롱바 출시 직후 어제까지(9/11~11/11) 아이스크림 매출 신장률은 60%에 달하며, 특히 바 타입류 아이스크림 매출 신장률은 140%를 넘어선 것으로 집계됐다. 실제 과일처럼 정교하게 표현된 비주얼과 딸기 과육 본연의 상큼한 맛, 과일을 직접 갈아 넣은 듯한 풍부한 식감이 특징이다. 실제 과일처럼 정교하게 표현된 외형 비주얼과 과일을 직접 갈아 넣은 듯한 풍부한 식감이 특징이다. 이하림 GS리테일 음용식품팀 MD는 "메롱바, 프로즌 소르베, 젼언니 과일모양프룻팝스 등 아이스크림이 매출 상위 10개 상품 중 무려 7종을 GS25 차별화 상품이 차지하고 있다"며, "Z세대 취향과 소비 패턴을 반영한 혁신적인 상품을 업계 선도적으로 선보일 방침"이라고 말했다.

지난 11년간 '소방관 희망나눔달력'의 누적 판매량은 11만 부를 훌쩍 넘어섰으며 판매 수익과 기부금은 총 12억 원에 달한다. 이번에 출시되는 '2026년 소방관 희망나눔달력'은 2025년 '몸짱소방관' 선발대회에서 입상한 현직 소방관 12명이 모델로 참여했고, 사진작가 배강우 씨의 재능 기부로 완성됐다. 이번 달력 판매 수익금도 한림화상재단에 전액 기부돼 화상 환자 치료 지원에 사용된다. 박경랑 GS리테일 ESG 파트장은 "따뜻한 마음과 재능 기부 등으로 11년 이상 지속된 소방관 희망나눔달력 사업이 300여명의 화상 환자 치료를 지원하는 뜻깊은 성과로 이어지고 있다"며, "소방관 희망나눔달력 사업과 같이 일상 속에서 누구나 나눔에 참여할 수 있는 ESG 활동을 다양하게 추진해 갈 것"이라고 말했다.

실제 GS25에서 판매 중인 불닭볶음면, 신라면더레드, 열라면 등 매운맛 라면 10종(스코빌지수 3,040이상 기준)의 매출은 전년 대비 ▲22년 29.8% ▲23년 27.6% ▲24년 30.3% 증가했으며, 3년 새 98.8% 상승한 것으로 나타났다. 특히 매출 구성비 중 2030세대가 67.5%를 차지하며, MZ세대의 뚜렷한 매운맛 선호도를 입증했다. 또한, 넥슨이 운영하는 메이플스토리 테마 PC방 '메이플 아지트'에 방문해 시그니처 메뉴를 주문하는 고객 대상으로 GS25에서 사용 가능한 용사라면 할인쿠폰을 증정한다. 김대종 GS리테일 가공식품팀 매니저는 "최근 매운맛 열풍이 MZ세대 승부욕을 자극하는 하나의 '놀이 문화'로 자리 잡으며 매운맛 라면에 대한 고객 선호도가 높아지고 있다" 면서 "GS25는 메이플스토리 IP를 결합한 '용사라면'을 통해 고객들에게 전에 없던 극한 매운맛의 즐거움을 선사하겠다"고 전했다.

앞서 2022년 8월 유튜브 구독자 100만 명을 달성한 데 이어 SNS 주요 채널 양대 축에서 모두 '100만 팬덤'을 구축한 것은 업계에서 유일무이한 사례다. 특히 GS25 인스타그램은 2021년 통합 마케팅 조직 신설과 함께 "재미상점" 이라는 타이틀로 개편 후 빠르게 팔로워 60만 명을 넘어섰으며, △2022년 74만 9천 명 △2023년 80만 3천 명 △2024년 84만 9천 명으로 꾸준히 성장하며 올해 마침내 100만 명 고지를 넘었다. 이를 위해 스토리텔링 중심의 콘텐츠와 AI 기술을 활용해 콘텐츠 제작의 효율성을 높이고 고객 참여형 캠페인을 확대할 나갈 예정이다. 이정표 GS리테일 마케팅부문장은 "GS25는 '재미'라는 가치를 기반으로 고객과의 '소통'과 '공감'을 브랜드 핵심 자산이라고 생각하여 차별화된 고객 경험 중심의 통합 마케팅 활동을 전개해 오고 있다"라며 "앞으로도 고객 팬덤이 직접 참여하고 재미있게 즐길 수 있도록 AI 시대에 맞는 스토리텔링 및 숏폼 콘텐츠를 지속적으로 강화해 업계 최고의 놀이터이자 생활 속 가장 친숙한 브랜드로 지속 진화해 나갈 것"이라고 말했다.

지난 9월 진행된 패키지 디자인 리뉴얼을 통해 한층 세련된 캐릭터 감성과 브랜드 이미지를 강화한 결과, 10월 매출(1일~23일 기준)이 전년 동기간 대비 24% 상승하며 소비자들의 호응이 이어지고 있다. 특히 1등급 원유를 사용한 고품질 원료와 합리적인 가격 덕분에 고물가 시대 '물가안정 PB상품'으로 인기를 얻고 있다. 리뉴얼 열풍을 잇는 후속작으로 GS25는 10월 22일 키링형 '맛삼춘딸기우유190ML를 출시했다. 김동욱 GS리테일 음용식품팀 MD는 "춘식이우유는 귀여운 캐릭터 감성과 높은 품질로 3년간 꾸준히 사랑받아온 대표 스테디셀러"라며, "이번에 새롭게 선보이는 키링우유는 마시고 남는 즐거움이라는 새로운 소비 가치를 담은 상품으로, Z세대의 합리적이면서도 감성적인 소비 트렌드를 리드할 것"이라고 말했다.