이번 팝업스토어는 스파오의 콜라보 콘텐츠 '스파오프렌즈' 관련 상품을 선보이는 자리다. 이랜드 스파오 관계자는 "스파오는 캐릭터, 애니메이션, 아티스트, 게임, 라이프스타일 브랜드 등 다채로운 장르의 IP와 협업해 콘텐츠를 선보이는 브랜드"라고 말하며, "티셔츠뿐만 아니라 파자마, 라운지 팬츠, 플리스 등 상품 영역에도 한계 두지 않는 콜라보 아이템을 지속 출시할 계획"이라고 말했다. 한편, 이번 팝업스토어는 스파오가 더현대 서울에 이어 올해 두 번 째로 선보이는 팝업스토어다. 예약제로 운영된 더현대 서울 '스파오프렌즈 랩' 팝업스토어는 오픈 첫날부터 현장 대기 행렬이 이어지는 등 뜨거운 반응과 함께 6월 24일 성료했다.

이번에 선보인 제품은 '고소한 콩하루두유'와 '고칼슘 검은콩두유'로, 최근 건강 관리와 식물성 단백질에 대한 관심이 높아지는 소비 트렌드를 반영해 기획했다. 두 제품 모두 190ml 용량 20입 구성으로 출시됐으며, 정가 기준 개당 약 400원대 수준의 합리적인 가격으로 매일 부담 없이 즐길 수 있도록 했다. 특히 설탕을 첨가하지 않은 무가당 제품으로 당 섭취 부담을 줄여 건강을 관리하는 소비자들에게 적합하다. 킴스클럽 관계자는 "고물가 속에서도 건강 관리에 대한 소비자 관심은 꾸준히 높아지고 있다"며 "오프라이스 두유는 온 가족이 좋은 품질의 두유를 매일 한 팩씩 부담 없이 즐길 수 있도록 원액 함량과 영양 성분 등 상품 경쟁력은 물론 합리적인 가격까지 함께 갖춘 상품"이라고 말했다.

이랜드월드(대표 조동주)에서 전개하는 SPA 브랜드 스파오(SPAO)가 여의도 더현대 서울에서 '스파오프렌즈 랩(Lab)' 팝업스토어를 6월 11일 성공적으로 오픈했다. 스파오의 베스트 셀러뿐만 아니라 팝업 오픈을 기념한 신규 상품까지 다채로운 IP 협업 콘텐츠를 만나볼 수 있다. 스파오 '스파오프렌즈 랩(Lab)' 팝업스토어는 6월 11일부터 24일까지 여의도 더현대 서울 지하 2층 팝업 아이코닉 존(POP-UP ICONIC ZONE)에서 만나볼 수 있다. 이랜드 스파오 관계자는 "이번 팝업스토어는 스파오가 그동안 선보여 온 콜라보 베스트 상품과 신규 IP 협업 상품을 한자리에서 경험할 수 있는 자리"라며, "앞으로도 한계를 두지 않는 협업과 차별화된 콘텐츠로 모든 세대가 즐길 수 있는 브랜드 경험을 지속적으로 선보일 계획"이라고 말했다.

이랜드월드에서 전개하는 글로벌 스포츠 브랜드 뉴발란스(NEW BALANCE)가 브랜드 앰버서더 김연아와 함께한 '뉴발란스프로즌(NB FROZEN)' 캠페인을 5월 28일 공개했다고 밝혔다. 이번 캠페인은 올여름 무더위를 겨냥한 냉감 웨어 '뉴발란스프로즌 컬렉션'을 중심으로, 시원하고 감각적인 여름을 보낼 수 있는 라이프스타일을 제안한다. 뉴발란스프로즌 라인은 냉감 기능성이 적용된 기능성 웨어로 한여름 가벼운 운동부터 일상까지 착용하기 용이하다. 이랜드 뉴발란스 관계자는 "이번 뉴발란스프로즌 캠페인은 한여름 무더위 속에서도 기능성과 스타일을 동시에 챙길 수 있는 컬렉션으로 구성해 기획했다"며, "브랜드 앰버서더 김연아가 제안하는 이번 컬렉션을 통해 건강하고 활기찬 여름의 무드를 경험하길 바란다"고 말했다.

이번 리뉴얼은 온·오프라인 통합 멤버십을 구축하고, 앱 기반의 편리한 쇼핑 환경을 제공해 고객 접점을 확대하는 데 방점을 뒀다. 이번 도입으로 고객은 스파오에서의 쇼핑 경험을 이랜드 그룹 내 패션·리테일·외식·레저 등 다양한 콘텐츠로 자연스럽게 연결하고 확장할 수 있게 됐다. 스파오는 5월 20일부터 5월 28일까지 통합 멤버십 회원을 위한 '리뉴얼 위크'를 진행하며, 신규 콜라보 상품 출시와 다양한 참여형 이벤트를 함께 선보인다. 이랜드 스파오 관계자는 "이번 리뉴얼은 온·오프라인의 경계 없이 스파오만의 차별화된 가치를 고객이 편리하게 누릴 수 있도록 기획됐다"며 "통합 멤버십 도입을 통해 다양한 콘텐츠와 연결되는 확장된 쇼핑 경험을 선사하고, 온 가족이 함께 찾는 패션 브랜드로 자리매김하겠다"고 말했다.

이랜드월드(대표 조동주)가 전개하는 글로벌 키즈 스포츠 브랜드 뉴발란스 키즈(NEW BALANCE KIDS)가 지난 5월 10일 서울 상암 월드컵공원 평화광장에서 개최한 '뉴발란스 키즈 패밀리 페스티벌(NEW BALANCE KIDS FAMILY FESTIVAL)'을 성료했다고 11일 밝혔다. 이번 페스티벌은 아이와 부모가 함께하는 패밀리 워킹 프로그램을 중심으로 다양한 체험형 콘텐츠를 결합한 참여형 행사로 기획됐다. 참가 아동은 ▲뉴발란스 키즈 브랜드 부스 ▲챌린지 존(축구·야구공 던지기·농구 슛) 등 공간별 미션을 완료할 때마다 메달 참(Charm)을 획득할 수 있으며, 수집한 참을 조합해 하나의 완성된 메달을 완성하는 방식으로 진행됐다. 이랜드 뉴발란스 키즈 관계자는 "아이들이 직접 참여하고 완성해 나가는 과정을 통해 성취감을 느낄 수 있도록 기획한 행사"라며 "앞으로도 아이들의 건강한 성장과 가족 간의 긍정적인 경험을 함께 만들어갈 수 있는 다양한 활동을 지속적으로 선보일 계획"이라고 말했다.

이랜드월드(대표 조동주)에서 운영하는 SPA(제조·유통 일괄) 브랜드 스파오(SPAO)가 '스파오 패밀리 페스타'를 5월 1일 오픈한다. 이번 '스파오 패밀리 페스타'에서는 장르를 넘나드는 스파오의 독보적인 파자마 라인업을 만나볼 수 있다. 부모와 아이가 파자마를 맞춰 입는 '시밀러룩' 연출이 가능하도록 구성해 가정의 달 의미를 더했다. 이랜드 스파오 관계자는 "이번 패밀리 페스타는 귀여운 파자마와 함께 온 가족이 즐거운 추억을 만들 수 있도록 준비한 브랜드 캠페인"이라며, "산리오캐릭터즈, 망그러진곰, 짱구 등 고객 선호도가 높은 IP 협업 파자마를 만나볼 수 있을 것"이라고 말했다.

후아유는 'Endless Fest(엔들리스 페스트)' 컬렉션을 통해 '끝을 모르는 우리의 자유로움'이라는 메시지를 전한다. 후아유는 자유로운 움직임과 빈티지한 컬러감을 담은 화보 룩북을 통해 특별한 계획 없이 일상 속 순간 자체를 하나의 페스티벌처럼 즐길 수 있는 감성을 제안한다. 이번 컬렉션에서는 편안한 실루엣을 중심으로 일상과 휴식의 경계를 허무는 아이템을 만나볼 수 있다. 대표 아이템 '골지 헨리넥 반팔 티셔츠'는 편안한 착용감과 부드러운 컬러감으로 꾸준한 인기를 얻고 있으며, '빈티지 패치 티셔츠'는 특유의 색감과 트렌디한 실루엣이 돋보인다.

이랜드파크가 운영하는 켄싱턴호텔 여의도가 본격적인 벚꽃 시즌을 맞아 도심 속에서 봄 정취를 만끽할 수 있는 '서울 벚꽃 여행' 패키지를 오는 5월 31일까지 선보인다고 3일 밝혔다. 이번 패키지는 서울 대표 벚꽃 명소인 여의도 윤중로와 한강공원을 가까이에서 즐길 수 있는 입지적 강점을 앞세워 '꽃캉스(꽃+호캉스)'를 찾는 고객 수요에 맞춰 기획됐다. 호텔에서 도보 5분 거리에서 벚꽃 명소를 즐길 수 있어 이동 부담 없이 봄 여행을 완성할 수 있는 점이 특징이다. 켄싱턴호텔 여의도 관계자는 "벚꽃 시즌을 맞아 멀리 이동하지 않고도 도심에서 충분히 여행의 분위기를 느낄 수 있도록 상품을 구성했다"며 "한강과 윤중로 벚꽃, 호텔의 피크닉 서비스까지 결합해 '도심 속 봄 여행'을 완성할 수 있을 것"이라고 말했다.