동아제약, 박카스 브랜드 확장…에너지샷 '박카스 O' 출시

<사진=동아제약>

동아제약은 에너지샷 신제품 '박카스 O'를 출시했다고 31일 밝혔다.

박카스 O는 박카스 고유의 풍미와 브랜드 정체성을 유지하면서 현대인의 라이프스타일을 반영해 개발한 에너지샷이다. 기존 박카스 브랜드를 확장하고 성장하는 에너지샷 시장을 공략하기 위해 선보였다.

제품에는 타우린 1000mg을 비롯해 비타민B군 4종(B1·B2·B3·B6), 이노시톨, DL-카르니틴염산염을 함유했으며, 테아닌과 글리신도 함께 배합했다. 30mL 소용량으로 출근길이나 운동 전후, 장거리 운전 등 다양한 상황에서 간편하게 섭취할 수 있도록 설계했다.

동아제약은 피로가 예상되는 상황에서 미리 에너지를 보충하는 '스마트 에너지샷' 콘셉트를 적용해 바쁜 일상 속에서 간편하게 활력을 충전하려는 소비자 수요를 반영했다고 설명했다.

제품 디자인에는 박카스를 상징하는 블루 컬러와 디자인 요소를 적용해 브랜드 아이덴티티를 살렸으며, 특유의 풍미도 구현했다.

박카스는 1963년 출시 이후 60년 넘게 국내 대표 피로회복 브랜드로 자리 잡아왔다. 동아제약은 이번 신제품 출시를 계기로 에너지샷 시장에서도 박카스 브랜드 경쟁력을 강화한다는 계획이다.

박카스 O는 전국 약국과 올리브영에서 순차적으로 판매되며, 향후 온라인 스토어에서도 구매할 수 있다.

동아제약 관계자는 "박카스 O는 변화하는 소비자 라이프스타일에 맞춰 언제 어디서나 간편하게 에너지를 보충할 수 있도록 기획한 제품"이라며 "박카스 브랜드의 헤리티지를 바탕으로 소비자 니즈를 반영한 제품을 지속 선보이며 대한민국 대표 피로회복 브랜드의 경쟁력을 더욱 강화해 나가겠다"고 말했다.

동아제약은 최근 '얼박사'와 박카스 O를 잇달아 선보이며 제품 포트폴리오를 확대하고 있다. 회사는 박카스를 피로회복제를 넘어 일상 속 활력을 제안하는 브랜드로 육성한다는 전략이다.