이번 올영세일에서는 환절기를 앞두고 메이크업에 변화를 주고 싶은 고객부터 일상 속 건강 관리를 챙기는 고객까지 아우르는 약 3만 4천 종의 뷰티·웰니스 상품을 선보인다. 이러한 흐름에 맞춰 이번 올영세일에서는 가을 메이크업에 활용하기 좋은 색조 상품을 다양하게 준비했다. 일상 속 건강 관리에 대한 수요가 커지면서 웰니스 상품 구성도 강화했다. 이에 이번 올영세일에서는 일상에서 간편하게 건강을 챙길 수 있는 '데일리 웰니스' 상품을 준비했다.

이렇게 개발된 에셋은 컬래버 제품과 굿즈에 적용되는 것은 물론, 각 지역 매장의 외관 디자인과 포토존으로도 연출된다. 지난해 7월 진행한 산리오캐릭터즈 '태닝 에디션' 캠페인 당시, 참여 브랜드 매출은 전년 동기 대비 60% 증가했으며, 팝업스토어에는 3주간 3만 3천 명이 다녀가 역대 최다 방문객 수를 기록했다. 특히 캠페인 기간 올리브영 1529세대 회원의 33%가 컬래버 상품을 구매한 것으로 나타나, 핵심 타깃층의 높은 관심이 실제 구매로 이어지는 성과를 확인했다. 특히 올해는 올리브영 글로벌몰 전 권역과 미국 온∙오프라인 매장까지 판매 채널을 확장한 만큼, 참여 브랜드의 실질적인 매출 성장은 물론 글로벌 고객 사이에서의 인지도와 주목도 역시 한층 높아질 것으로 기대된다. 올리브영 관계자는 "지난해 검증된 산리오캐릭터즈 협업 성과를 바탕으로, 올해는 올리브영이 가진 트렌드 분석 역량과 디자인 경쟁력을 활용해 한 차례 진화한 캠페인을 기획하게 됐다"면서, "앞으로도 뷰티를 넘어 웰니스, 라이프스타일까지 협업 영역을 확대해, 더 많은 파트너사와 함께 성장하는 모델을 지속적으로 강화해 나갈 것"이라고 전했다.

올리브베러는 첫 연합 프로모션 '모두의 잘 먹기 프로젝트'를 통해 '잘 먹기(Eat Well)'를 중심으로 고객의 웰니스 이해도에 맞춘 건강 관리 루틴을 제공하고 있다. 이번 이벤트는 해당 프로모션을 오프라인으로 확장한 행사로, '잘 먹는 것부터가 웰니스의 시작'이라는 올리브베러의 철학을 고객들이 직접 경험할 수 있도록 기획됐다. 잘 먹는 것부터 웰니스의 시작이니까"라는 메시지를 도심 곳곳에 전달해 무더위 속에서도 건강하게 잘 먹는 것이 여름철 필수 웰니스 루틴임을 알린다. 올리브영 관계자는 "무더위가 기승을 부리는 여름철일수록 잘 먹는 것부터가 건강한 일상을 지키는 첫 걸음"이라며 "앞으로도 올리브베러를 통해 누구나 일상에서 쉽고 즐겁게 실천할 수 있는 웰니스 경험과 건강한 라이프스타일을 지속적으로 제안해 나가겠다"고 말했다.

이번 프로모션은 다양한 할인 혜택을 통해 프리미엄 뷰티에 대한 접근성을 높이는 동시에, 고객 경험을 한층 강화하는 데 초점을 맞췄다. 고객들이 프리미엄 뷰티를 보다 합리적인 가격에 경험할 수 있도록 할인 혜택도 다양하게 마련했다. 이와 함께 1000원·1만원·2만원 정액 할인 쿠폰을 랜덤으로 제공하는 '데일리 럭키 쿠폰' 이벤트도 운영해 고객들의 가격 부담을 낮추고 프리미엄 뷰티 경험의 문턱을 더욱 낮출 계획이다. 올리브영 관계자는 "많은 고객이 일상에서도 프리미엄 뷰티를 쉽게 접할 수 있도록 럭스에딧 브랜드 라인업과 상품 큐레이션을 지속 늘려가고 있다"며 "앞으로도 온·오프라인을 아우르는 다양한 기획상품과 프로모션을 통해 고객들이 자신의 취향에 맞는 프리미엄 뷰티를 더욱 쉽게 즐길 수 있도록 할 계획"이라고 전했다.

올리브영이 대중적인 트렌드 상품 추천으로 웰니스 입문자의 장벽을 낮춘다면, 올리브베러는 섭취 시간과 상품 조합 등 전문적인 솔루션을 더해 지속 가능한 루틴 형성을 돕는 식이다. 고객이 직접 선택한 조합으로 만든 건강 간식을 맛보며 나만의 웰니스 루틴을 완성해 나가는 경험을 할 수 있다. 올리브영의 자체 브랜드인 '딜라이트 프로젝트', '올더베러' 상품을 활용한 젤라또, 스낵, 아이스 음료를 체험할 수 있으며 건강 레시피가 적힌 한정 부채도 받을 수 있다. 올리브영 관계자는 "웰니스 입문자부터 중∙고관여자까지 누구나 일상에서 웰니스를 쉽게 실천할 수 있도록 이번 프로모션을 기획했다"라며 "앞으로도 고객의 '건강한 아름다움', '건강한 즐거움'이라는 가치 아래 올리브영만의 독보적인 큐레이션 역량을 바탕으로 국내 웰니스 시장의 저변을 확대하고 트렌드를 선도해 나갈 것"이라고 말했다.

실제 올영신상 페이지를 통해 소개된 신생 브랜드 상품들이 초반부터 의미 있는 성과를 거두고 있는 것으로 확인됐다. 사전 운영 기간(6/8~6/17) 동안 올영신상에서 소개된 신상품의 매출은 지난달 같은 기간 동일 상품들의 매출보다 35% 높게 나타났다. 최근 3개월 내 출시된 상품 300여 개를 카테고리별로 제안하는 '신상 리와인드'와 신상품 출시 예정 브랜드와 프로모션 정보를 미리 확인할 수 있는 '신상 캘린더'가 대표적이다. 또한 핵심 신상품을 쉽고 재미있게 풀어내 탐색의 재미를 더한 기존 매거진 콘텐츠와 인디 브랜드 신제품을 할인가에 선구매할 수 있는 '공들여 구해온 펀딩' 코너를 편입시켜, 고객이 신상품 탐색부터 합리적인 구매까지 한 공간에서 해결할 수 있도록 했다.

올리브영은 '타이거모닝', '도씨'과 같은 국내 인디 웰니스 브랜드부터 글로벌 브랜드 '유스트(Just)', '이야이야앤프렌즈'에 이르기까지 560여 개의 웰니스 브랜드와 1만3000개에 달하는 상품을 새롭게 입점시켰다. 실제 올더베러 제품을 구매한 고객은 평균 3~4개의 타 브랜드를 추가로 구매하며 웰니스 경험을 확장해 나가는 것으로 나타났다. 올리브베러가 제안하는 웰니스는 방한 관광객 사이에서도 입소문을 타며 외국인 고객 비중이 꾸준히 늘고 있다. 고객 경험 확대를 위해 올리브영과 올리브베러를 결합한 복합형 매장도 검토할 예정이다. 올리브영 관계자는 "올리브베러 론칭 100일은 올리브영이 쌓아온 K뷰티 성공 공식을 웰니스 시장에 성공적으로 이식해 탄탄한 K웰니스 생태계를 만들고, 글로벌 확장 가능성을 입증했다는 점에서 의미가 크다"라며 "향후에도 국내 신진 웰니스 브랜드를 지속 발굴하고, 시장 혁신을 이어가며 K웰니스의 경쟁력을 강화해 나갈 것"이라고 말했다.

이용자들은 이곳에서 뷰티·웰니스 트렌드를 파악하고, 콘텐츠에서 발견한 상품을 별도의 검색 없이 상세 페이지로 이동해 곧바로 확인할 수 있다. 올리브영은 단순한 상품 구매를 넘어, 공통의 관심사를 가진 이용자들이 콘텐츠를 통해 소통하고 취향을 공유하는 '뷰티 놀이터'를 지향하며 지난 2023년 말 '셔터'를 처음 선보였다. 이번에 선발되는 셔터브리티 7기는 오는 6월부터 12월까지 활동하며, 상품 협찬과 활동 포인트 지급은 물론 올리브영 입점 브랜드사와의 협업 기회, 올리브영 공식 소셜미디어나 자체 라이브 커머스 '올영라이브' 출연 등 다양한 혜택이 제공된다. 올리브영 관계자는 "셔터브리티는 고객이 콘텐츠를 통해 상품을 탐색하는 '발견형 쇼핑'을 돕는 역할을 하고 있다"며 "앞으로도 고객이 앱 안에서 다양한 뷰티 경험을 누릴 수 있도록 셔터를 비롯한 콘텐츠 서비스를 고도화할 계획"이라고 말했다.

이번 올리브영 페스타 JAPAN 2026은 164평 규모로 부스를 꾸려 총 55개 브랜드가 트렌디한 K뷰티 제품과 차별화된 콘텐츠를 선보인다. 이 밖에도 올리브영 매장에서만 경험할 수 있었던 인기 뷰티 체험 서비스를 페스타에 적용해 현지 고객에게 특별한 K뷰티 경험을 선사한다. 올리브영 관계자는 "페스타 월드투어의 포문을 여는 이번 행사는 현지 고객이 K뷰티를 입체적으로 체험하며 글로벌 K뷰티 팬덤을 확장하는 중요한 이정표가 될 것"이라며 "국내와 일본에서의 페스타 운영 경험을 바탕으로 오는 8월 미국 LA에서 열리는 페스타에서 전 세계 K뷰티 팬들을 매료시킬 압도적인 규모와 한층 진화한 차별화된 콘텐츠를 선보일 것"이라고 말했다. 올리브영은 다년간 페스타를 이끌어 온 노하우를 월드투어에 이식하는 동시에 확장된 규모, 현지화된 콘텐츠 등을 적용해 글로벌 K뷰티 산업을 확장해 나갈 계획이다.