CJ제일제당 ‘단백하니’, 웰니스 트렌드 힘입어 출시 1년 만에 누적 판매량 130만 개 돌파

<사진=CJ제일제당>

CJ제일제당의 단백질 라이프스타일 브랜드 ‘단백하니’가 출시 1년 만에 누적 판매량 130만 개를 돌파했다. 고단백 식품에 대한 관심이 높아지면서 성장세를 이어가고 있다.

‘단백하니’는 웰니스 트렌드 확산에 맞춰 CJ제일제당과 올리브영이 공동 기획한 브랜드다. 지난해 6월 프로틴바를 시작으로 단백질쉐이크 3종(시그니처·초코·말차), 프로틴바 2종(피넛버터·말차초코) 등을 잇달아 선보이며 제품군을 확대해왔고, 간편하게 건강을 챙기려는 2030세대 소비자들로부터 긍정적인 반응을 얻고 있다.

이 같은 인기에 힘입어 CJ제일제당은 활력 있고 생동감 있는 브랜드 이미지와 시너지를 낼 수 있는 인기 K-팝 아티스트 ‘알파드라이브원(ALPHA DRIVE ONE)’을 브랜드 모델로 발탁하고, 다양한 마케팅 활동을 이어가고 있다.

7월 한 달간 CJ올리브영 센트럴 명동타운점에서 ‘알파드라이브원’과 함께 단백하니를 비롯한 CJ제일제당 제품을 만나볼 수 있는 팝업 스토어 ‘서울 스낵 클럽’을 운영한다. 최근 방한 외국인들 사이에서 K-푸드와 K-웰니스에 대한 관심이 높아지고 있는 점을 고려해, 외국인 방문객이 많은 명동타운점을 운영 장소로 선정했다. ‘지금 가장 트렌디한 K-헬시 스낵’을 콘셉트로 한 이번 팝업에서는 시식 코너와 함께 단백하니 제품을 포함해 3만 원 이상 구매한 고객에게 알파드라이브원 굿즈를 증정하는 이벤트도 진행 중이다.

실제 현장 반응 역시 뜨겁다. 팝업 오픈 첫 주 단백하니 매출은 전월 동기간 대비 약 4배 증가했으며, 팝업 현장 매출은 행사 전 대비 약 10배 늘었다. 팝업 스토어를 찾은 한 방문객은 “알파드라이브원을 통해 단백하니 브랜드를 알게 됐는데, 맛도 좋고 간편하게 건강도 챙길 수 있어서 자주 찾게 될 것 같다”고 전했다.

‘단백하니’는 고대 작물 중 하나인 ‘파로(Faro)’를 활용해 차별화된 맛과 식감을 구현한 것이 특징이다. 프로틴바는 파로에 열과 압력을 가해 뻥튀기처럼 부풀리는 퍼핑(Puffing) 공정을 적용해 고소하고 바삭한 식감을 구현했으며, 단백질쉐이크는 통곡물 파로에 동·식물성 단백질을 최적의 비율로 배합해 한 팩당 단백질 22g을 담았다. 당류는 한 팩당 2g으로 낮춰 매일 부담 없이 즐길 수 있도록 했다.

CJ제일제당은 이달 초 ‘단백하니 프로틴바 피스타치오 더블초코’를 새롭게 출시하는 등 브랜드 포트폴리오를 지속 확대하고 있다.

CJ제일제당 관계자는 “’단백하니’는 간편하면서도 맛있게 단백질을 챙길 수 있어 웰니스에 관심이 높은 2030 소비자들에게 꾸준히 좋은 반응을 얻고 있다”며 “앞으로도 소비자 취향과 트렌드를 반영한 다양한 제품을 선보일 것”이라고 전했다.