대상, ‘2026 레드닷 디자인 어워드’ 본상 2관왕…3년 연속 수상 쾌거

<사진=대상>

대상이 세계 3대 디자인상 중 하나인 ‘2026 레드닷 디자인 어워드(Red Dot Design Award)’에서 본상 2관왕을 차지하며 3년 연속 수상의 영예를 안았다고 23일 밝혔다.

대상은 올해 청정원 ‘K-푸드 디지털 디자인 시스템’과 청정원 순창 ‘본된장’ 디자인으로 각각 브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문 본상을 수상했다. 특히, 청정원 ‘K-푸드 디지털 디자인 시스템’은 온라인 영역에서 거둔 첫 레드닷 본상 수상으로, 오프라인 중심으로 이어온 디자인 역량을 디지털 콘텐츠 분야까지 확장했다는 점에서 의미를 더했다.

대상의 식품 브랜드 청정원의 ‘K-푸드 디지털 디자인 시스템’은 전통 한식의 가치를 현대적 시각으로 재해석하고, 한식의 미감을 온라인에서도 통일성 있게 전달하기 위해 구축한 콘텐츠 디자인 시스템이다. ‘Less, But Better’를 디자인 방향성으로 삼고, 한식 고유의 색채와 여백의 미를 반영해 1,000건 이상의 한식 사진과 영상을 일관된 색감과 구도로 제작했다. 이를 통해 청정원만의 K-푸드 미감을 디지털 자산으로 축적했다.

또한 소비자가 제품 전반에서 통일된 브랜드 경험을 느낄 수 있도록 800여 개의 상세페이지를 텍스트와 이미지를 분리한 구조로 리뉴얼해 제작 과정을 간소화했고, 제품 정보는 OCR(광학문자인식) 환경에 유리한 디자인 구성으로 검색 편의성을 높였다. 또한 AI 검색 시대에 대응해 GEO(생성형 엔진 최적화) 마케팅의 토대를 마련했다. 나아가 생성형 AI를 활용한 쇼츠(Shorts) 영상 등 다양한 형태의 콘텐츠를 효율적으로 제작·활용해 기존 디자인 자산의 활용 범위를 한층 넓혔다는 평가를 받았다.

청정원 순창 ‘본된장’ 디자인 역시 같은 부문 본상을 수상했다. 한자 ‘본(本)’의 직선적인 형태를 활용해 기존 된장 패키지에서 보기 어려운 깔끔하고 절제된 패키지 디자인을 구현한 것이 특징이다. 라벨을 최소화하고 투명한 용기를 사용해 소비자가 제품의 색과 질감을 직접 확인할 수 있도록 했고, 상단 캡에도 된장의 실제 모습을 담은 이미지를 적용했다. 특히, 제품 본연의 가치를 효과적으로 담아낸 프리미엄 디자인에 대한 호평이 이어졌다.

권현태 대상 브랜드그룹장은 “3년 연속 레드닷 디자인 어워드 수상은 대상만의 브랜드 가치를 다양한 방식으로 전달하기 위한 노력을 인정받은 결과”라며, “앞으로도 브랜드의 정체성은 물론, K-푸드의 가치를 효과적으로 알릴 수 있는 다양한 디자인을 지속 선보여 차별화된 브랜드 경험을 제공할 것”이라고 말했다.

한편, 독일에서 1955년부터 시작된 ‘레드닷 디자인 어워드’는 세계 최고 권위의 디자인 시상식으로, 독일 ‘iF 디자인 어워드’, 미국 ‘IDEA’와 함께 3대 디자인 어워드로 꼽힌다. 제품 디자인, 브랜드&커뮤니케이션 디자인, 디자인 콘셉트 등 총 3개 부문에서 디자인의 완성도와 창의성, 혁신성 등을 종합적으로 평가해 수상작을 선정한다.