헬시 플레저(Healthy Pleasure, 즐겁게 건강을 관리하는) 트렌드에 부합하는 '로우스펙' 설계도 강점이다. 브랜드 최초 기능성표시식품으로, 혈당 상승 억제에 도움을 줄 수 있다고 알려진 '난소화성 말토덱스트린' 2300㎎을 함유했다. 윌 판매량은 꾸준히 늘어 매출액은 전년 동기 대비 14.1% 증가했다. 임승우 hy 유제품CM팀 담당자는 "윌 당밸런스는 단순히 당을 줄이는 데 그치지 않고 혈당 관리와 위 건강까지 고려해 설계한 제품"이라며 "앞으로도 hy에서 진행하는 '투모로우' 로우스펙 캠페인을 통해 건강한 식문화를 확산하겠다"고 말했다.

뜨거운 국물 라면 중심의 시장을 차갑게 비벼먹는 라면으로 확장한 기념비적 제품이다. 한정판 누적 판매량은 3500만 개에 이르며, 동절기 판매량 역시 2014년 대비 200% 증가했다. 팔도는 팔도비빔면 20억 개 판매 달성을 기념해 고객 참여형 이벤트를 진행한다. 이수향 팔도 마케팅1팀장은 "'팔도비빔면'이 20억 개 판매고를 달성할 수 있었던 것은 소비자들의 관심과 성원이 있었기 때문이다"며, "앞으로도 꾸준한 제품 품질 향상과 다양한 마케팅 활동을 통해 브랜드 가치를 높이겠다"고 말했다.

투모로우 캠페인은 2014년부터 이어온 '당줄이기 캠페인'을 확장한 것으로 제품의 당(糖), 지방, 첨가물 등을 줄여나가는 활동이다. 새롭게 출시한 하루야채는 당 함량이 높은 야채 비중을 줄이고, 유기농 야채 원료 사용 확대해 당 함량을 25%가량 낮췄다. 장기 배양 기술인 'LF-7' 공법을 통해 설탕과 당류, 지방 함유량이 0%임에도 발효유 특유의 풍미를 살린 것이 특징이다. 김일곤 hy 마케팅부문장은 "'투모로우 캠페인'은 건강하고 지속가능한 식문화 구축을 위해 기획했다"며, "당 저감 활동을 넘어 현대인의 식습관과 영양 섭취까지 고려한 제품 개발에 집중할 계획"이라고 말했다.

종합식품기업 팔도는 어린이 음료 '뿌요소다'가 누적 판매량 2500만 개를 돌파했다고 12일 밝혔다. 업계 최초로 아이들이 한 손에 쥐고 마실 수 있는 소형 페트병(245ml)이 적용됐고 뉴트로 트렌드에 발맞춰 2021년 재출시 됐다. 팔도는 신규 디자인 적용으로 타겟 연령층의 친근함을 높여 시장 내 입지를 강화한다는 계획이다. 김성희 팔도 마케팅 담당은 "'뿌요소다'는 Z세대에겐 새로움을, 3040세대에겐 추억을 소환하며 수요가 크게 늘고 있다"며 "앞으로도 다양한 마케팅 활동을 통해 '뿌요' 브랜드 경쟁력을 강화하겠다"고 말했다.

과채주스 브랜드 '하루야채'와 달리기(RUN)의 합성어인 이번 행사에는 1,600여 명의 참가자가 모여 도심 속 자연을 즐겼다. 행사는 하루야채의 브랜드 철학을 반영해 '일일 야채 섭취권장량을 100% 충족하는 하루야채처럼 달리기로 건강을 채우자'는 의미를 담고 있다고 주최 측은 설명했다. 하루야채 브랜드 모델인 배우 임시완은 참가자들과 함께 코스를 완주하며 행사의 열기를 더했다. 서일원 hy 건강식품CM팀장은 "하루런을 통해 하루야채 브랜드가 가진 건강에 대한 메시지를 잘 전달할 수 있었다"며 "많은 관심을 보내주신 만큼 앞으로는 더 많은 인원이 즐길 수 있도록 행사 규모를 확대할 계획"이라고 밝혔다

복합 기능성 제품으로 체지방 감소와 장 건강 개선에 도움을 줄 수 있다. 바이오리브 킬팻의 핵심은 hy가 자체 개발한 체지방 감소 기능성 프로바이오틱스 복합물(HY7601 + KY1032)이다. 김치 유래 균주로 식품의약품안전처로부터 체지방 감소 기능성을 인정받았다. 권찬우 hy 건기식CM팀 브랜드 담당은 "'바이오리브 킬팻 다이어트 유산균'은 hy의 55년 연구 기술력과 자체 기능성 원료 개발 역량을 결합한 제품"이라며 "체지방 감소와 장 건강 개선 두 가지를 동시에 가능하게 해 일시적 체중 감소가 아닌 지속 가능한 다이어트를 원하는 분들께 추천하는 제품"이라고 밝혔다.

이번 박람회를 통해 동남아시아 시장 내 브랜드 인지도를 높이고, 실질적인 해외 판로 확대를 추진한다. 태국 유제품 기업 '더치밀(Dutch Mill)'과 협업해 공동 마케팅 및 현지 판매를 준비 중이다. 더치밀 부스 내 별도 공간을 마련하고 '윌' 출시 전 인지도를 높이는 데 주력한다. 하이브루는 할랄(Halal) 인증을 획득한 제품으로 인도네시아에서 생산 및 현지 판매되는 제품이다.

당시 내세운 '십시일반'(十匙一飯)의 철학을 기반으로 매월 급여의 일부를 적립해 활동에 사용한다. 서울 중랑구를 관할하는 강북지점을 시작으로 전국 15개 위원회가 오는 27일까지 릴레이 방식으로 진행한다. 행사에 참여하지 못한 일부 대상자에게는 건강기능식품, 식사대용식, 반찬 등으로 구성한 '사랑의 행복상자'도 전달 예정이다. 김근현 hy 고객중심팀장은 "'사랑의 손길펴기회'는 50년에 걸친 시간 동안 '건강사회건설'이라는 창립 이념을 실천하기 위해 노력해 왔다"며 "앞으로도 우리 주변에 소외된 이웃을 발굴하고, 도울 수 있는 다양한 활동을 펼쳐가겠다"고 말했다.

이날 업무협약식은 변경구 hy 대표이사와 김천수 굿피플 회장 등 주요 관계자들이 참석한 가운데 열렸다. 이번 협약의 골자는 자사 브랜드와 연계한 기부 시스템 구축이다. 우선 hy 연구기술력을 집약한 '윌' 브랜드 4종 판매를 통해 모여진 금액은 국내 위장암 환아 지원에 사용된다. 변경구 hy 대표이사는 "굿피플과 함께 국내외 아동을 후원할 수 있는 기부 시스템 구축하게 되어 기쁘다"며 "앞으로도 지속가능한 경영 실천에 앞장서며 다양한 사회공헌 캠페인을 지속하겠다"고 말했다.