비락식혜는 1993년 출시한 국내 식혜 시장 점유율 1위 브랜드다. 국내 최초 RTD 형태를 도입해 시장을 개척한 선구적 제품으로 누적 판매량은 20억 개를 넘어섰다. 건강 중심 소비문화에 맞춰 '비락식혜 제로'를 내놓으며 시장 저변 확대에도 기여했다. 임용혁 팔도 마케팅 담당은 "'이천햅쌀 비락식혜'는 오리지널 전통 식혜 본연의 맛과 새로운 소비경험을 제공하기 위해 기획한 제품이다"며 "앞으로도 꾸준한 제품 개발과 다양한 마케팅 활동을 통해 브랜드 가치를 강화해 나갈 것"이라고 말했다.

이번 프로모션은 hy만의 정기배송 경쟁력을 바탕으로 고객의 올바른 건강관리 습관 형성을 돕고, 구독 서비스의 편리함을 알리는 것이 목표다. 고객은 본인의 라이프 스타일에 맞춰 배송 주기 설정이 가능해 편의성이 높다. 해당 기간 정기구독을 신청한 고객에게 140만원 상당 사은품을 0원에 구매 가능한 래플 응모권을 지급한다. 차예원 hy플랫폼CM팀 담당은 "hy는 오랜 기간 쌓아온 정기배송 노하우로 구독 서비스의 편의성을 알리고 있다"며 "건강하고 편리한 삶을 만들어 온 hy의 정기구독 서비스를 더 많은 고객이 이용하도록 다양한 이벤트를 지속 선보이겠다"고 말했다.

청정 지역 뉴질랜드산 녹용을 한국형 프로바이오틱스(HY7602)로 발효해 주요 성분인 시알산 함량을 높인 것이 특징이다. 해당 상품은 '발효녹용정 150g' 1병과 도자기 브랜드 '광주요'의 소리잔 2개로 구성했다. 소리잔은 다양한 라인업을 갖춘 광주요만의 시그니처 제품으로, 손잡이 굽 안에 작은 도자기 구슬을 넣어 잔을 흔들 때마다 울리는 맑은소리가 특징이다. 남창우 hy 마케팅 담당자는 "'발휘 발효녹용원보'는 원기와 기력 회복에 좋다고 알려진 녹용에 hy의 발효 기술을 더한 프리미엄 녹용 제품"이라며 "고급스러운 패키지로 구성해 소중한 분께 드리는 추석 선물로도 적합하다"고 말했다.

팔도가 미국 보라스 코퍼레이션과 함께 '남자라면' 신규 모델로 미국 프로야구 메이저리그(MLB) 샌프란시스코 자이언츠의 '이정후' 선수를 발탁했다고 25일 밝혔다. 팔도는 이정후 선수의 도전적이고 건강한 이미지가 남자라면의 '진하고 화끈한' 콘셉트와 부합한다고 설명했다. 다양한 온·오프라인 마케팅 활동도 병행해 소비자와의 접점을 넓혀갈 방침이다. 김범수 팔도 마케팅 담당은 "최근 메이저리그에서 활약 중인 이정후 선수의 존재감이 '남자라면'의 정직하고 힘 있는 맛과 어울린다"며, "앞으로 다양한 마케팅 활동을 통해 브랜드 가치를 높여 나가겠다"고 말했다.

국내 산업 현장을 관광 콘텐츠로 개발해 외국인 관광객을 유치하고, 국내 상품의 해외 판매 촉진을 목적으로 한다. 관람객들은 최근 출시한 무당발효유 '야쿠르트XO' 등 유산균 음료 생산 전 과정을 현장에서 직접 보고 체험할 수 있다. 해외 기관 및 단체 관람객을 위한 맞춤형 프로그램도 마련한다. 김근현 hy 고객중심팀장은 "K-푸드에 대한 세계적 관심과 함께 안전하고 신뢰할 수 있는 생산 현장을 경험할 수 있다는 점에서 좋은 평가를 받았다"라며, "당사만의 차별화된 콘텐츠를 통해 '국내 NO.1프로바이오틱스 기업'의 경쟁력을 세계에 알리겠다"고 말했다.

레몬 스쿼시는 일본 제과회사 '후지야'가 1975년 출시한 청량음료다. 일본 내 인기가 높은 '레몬 스쿼시 캔디'의 음료 버전이다. 레몬 스쿼시를 포함한 이벤트 제품 구매 고객 50명을 추첨해 '레몬 스쿼시 캔디'도 사은품으로 증정한다. 이지은 hy 글로벌사업3팀장은 "반세기 넘도록 사랑받은 '후지야 레몬 스쿼시'를 국내 소비자에게 소개하게 되어 기쁘다"며 "글로벌 시장에서 사랑받는 주요 제품들을 국내 시장에 지속 선보여 소비자 선택권을 넓혀가겠다"고 말했다.

연간 지원 금액은 30억원이 넘는다. 시민들이 계단을 이용할 때마다 일정 금액을 적립해 취약계층 지원에 활용한다. 기관과 연계해 복지 사각지대에 놓인 취약계층을 지원하는 'how are you 안부플러스' 사업도 진행 중이다. 김근현 hy 고객중심팀장은 "hy는 반세기 '건강한 사회'를 만들겠다는 미션 아래 기업의 사회적 책임 실천에 앞장서 왔다"며 "앞으로도 우리 사회에 꼭 필요한 사회공헌 영역에 대해 고민하고 지원을 이어갈 것"이라고 말했다

헬시 플레저(Healthy Pleasure, 즐겁게 건강을 관리하는) 트렌드에 부합하는 '로우스펙' 설계도 강점이다. 브랜드 최초 기능성표시식품으로, 혈당 상승 억제에 도움을 줄 수 있다고 알려진 '난소화성 말토덱스트린' 2300㎎을 함유했다. 윌 판매량은 꾸준히 늘어 매출액은 전년 동기 대비 14.1% 증가했다. 임승우 hy 유제품CM팀 담당자는 "윌 당밸런스는 단순히 당을 줄이는 데 그치지 않고 혈당 관리와 위 건강까지 고려해 설계한 제품"이라며 "앞으로도 hy에서 진행하는 '투모로우' 로우스펙 캠페인을 통해 건강한 식문화를 확산하겠다"고 말했다.

뜨거운 국물 라면 중심의 시장을 차갑게 비벼먹는 라면으로 확장한 기념비적 제품이다. 한정판 누적 판매량은 3500만 개에 이르며, 동절기 판매량 역시 2014년 대비 200% 증가했다. 팔도는 팔도비빔면 20억 개 판매 달성을 기념해 고객 참여형 이벤트를 진행한다. 이수향 팔도 마케팅1팀장은 "'팔도비빔면'이 20억 개 판매고를 달성할 수 있었던 것은 소비자들의 관심과 성원이 있었기 때문이다"며, "앞으로도 꾸준한 제품 품질 향상과 다양한 마케팅 활동을 통해 브랜드 가치를 높이겠다"고 말했다.