더후는 유일한 한국 브랜드이자 뷰티 브랜드로 올해 아시아 에디션에 참가했다. 더후는 FT 럭셔리 서밋에서 '사이언스 드리븐(Science-Driven·과학 기반)' 럭셔리 브랜드의 위상과 비전을 전 세계에 각인했다. 또한 FT 럭셔리 서밋 참석자를 위해 더후의 럭셔리 브랜드 가치를 직접 경험할 수 있는 특별 선물을 제공했다. 더후 브랜드 관계자는 "한국 고유의 궁중 문화를 집대성한 더후의 독자적 브랜드 헤리티지와 피부과학 기술력을 세계적인 럭셔리 무대에서 알릴 수 있어 의미가 남달랐다"며 "앞으로도 고객이 이해하고 오랫동안 신뢰할 수 있는 제품을 만들기 위해, 피부의 본질적인 고민에 대한 연구와 의미 있는 기술 혁신을 이어가겠다"고 말했다.

이 행사는 시각장애인이 일상에서 사용하는 생활용품의 안전정보를 쉽게 확인하고 제품을 구분할 수 있도록 돕는 '시각장애인 생활안전 확보 지원 사업'의 일환으로 진행됐다. 국립서울맹학교 학생들은 생활용품에 표시된 QR코드와 점자 태그를 활용해 제품 정보를 확인하고, 안전하게 사용하는 방법을 익혔다. 점자 태그는 시각장애인이 제품 종류와 사용 정보를 보다 쉽게 확인할 수 있도록 해 일상에서 생길 수 있는 제품 혼동과 안전사고를 줄여준다. 세탁세제, 섬유유연제, 린스, 바디워시 등 총 4,000만원 상당의 기부물품은 국립서울맹학교 학생을 비롯한 전국 시각장애인의 일상생활 지원에 활용될 계획이다

한국에서 인기를 끈 두 브랜드가 뉴욕, LA(로스앤젤레스) 등 미국 전역에서 성공을 거두며 글로벌 소비자의 사랑을 받고 마침내 멕시코에 상륙해 현지 고객들을 만난다는 스토리를 담았다. 현장을 방문한 이선주 대표도 몰려드는 고객들에게 직접 제품을 설명하며 홍보대사로 변신했다. 미감수 클렌징 라인 베스트셀러 3종과 신제품 스킨케어 '미감수 레디' 3종을 선보이며, 미감수 특유의 풍성한 거품을 직접 확인하는 체험존과 대표 원료인 쌀을 활용한 이벤트를 운영해 현지 고객의 발길을 사로잡았다. 현지 인플루언서와 적극 협력해 스페인어 기반 소셜 콘텐츠를 제작하고, 제품 체험 및 샘플링 행사를 열어 닥터그루트, 더페이스샵 등 LG생활건강 브랜드의 인지도를 높이는 데 집중할 방침이다.

올해는 한국, 일본, 몽골, 베트남 등에서 청년 활동가 20개 팀, 100여 명을 선발해 활동을 지원하고 있다. 이번 캠프는 청년들이 기후 변화와 환경 문제를 현장에서 직접 느끼고, 생활 속에서 실천할 수 있는 방법을 다함께 모색하는 다양한 참여형 프로그램으로 마련됐다. 캠프에 참가한 청년들은 환경 전문 방송인 줄리안 퀸타르트 등 전문가들의 강연을 듣고, 아이디어를 나누며 기후위기와 탄소중립에 대해 깊이 있게 토론했다. 한편, LG생활건강은 지난 2014년 '글로벌 에코리더' 사업을 시작으로 미래 세대 청년들의 기후·환경 활동을 지원해왔다

올해는 공연을 관람하는 어린이에게 키 성장을 위한 LG생활건강의 건강기능식품 '키텐셜' 체험 키트를 선물로 증정한다. 반짝반짝 페리오는 아이들이 일상에서 겪는 생활 습관 갈등 상황을 유쾌한 이야기와 캐릭터로 풀어내며 건강한 위생 습관을 익히도록 하는 공연으로, 올해로 9년차를 맞는다. 실제로 지난해 반짝반짝 페리오 뮤지컬을 관람한 어린이 보호자 4,300여 명을 대상으로 실시한 공연 효과 조사에서 응답자의 84%가 공연 관람 후 아이의 양치질 습관이 개선됐다고 답했다. 또한, LG생활건강의 프리미엄 건강식품 브랜드 '생활정원'에서 어린이 키 성장을 위한 건강기능식품 '키텐셜' 체험 키트도 마련했다.

지난 3월 세포라 온라인몰 입점을 시작으로 5월 핵심 매장 90여 곳 선론칭, 그리고 이번 대규모 정식 입점까지 연이어 성사시키며 북미 프리미엄 뷰티 시장 내 K-헤어케어 브랜드의 오프라인 거점을 대폭 확장했다. 롤온 세럼은 용기 끝에 장착된 둥근 마사지 볼을 두피에 직접 굴려 세럼을 바르고 마사지까지 할 수 있어 사용 편의성과 즉각적인 두피 케어 효과를 높인 제품으로, 지난 5월부터 진행된 선론칭 기간 동안 세포라 내 두피 트리트먼트(Scalp Treatment) 카테고리 상위권에 오르는 등 현지 고객들로부터 뜨거운 반응을 얻고 있다. 현장에는 두피와 모발의 성장 원리를 알리는 공간과 주요 제품을 직접 체험하는 실습 카운터(Lab Counter) 등을 마련해 브랜드의 전문성을 전달하고, 인근 세포라 매장 구매로 연결되는 QR 코드와 미니 키트를 제공해 실제 매장 방문과 구매 전환을 적극 유도한다는 구상이다. 지난해 10월부터 미국, 캐나다, 멕시코 등 북미 전역 600여개 코스트코 오프라인 매장에 입점해 운영중이며, 이커머스 플랫폼 아마존에서는 올해 상반기 기준으로 매출이 전년 동기 대비 153% 증가하는 등 온오프라인 채널에서 동반 성장을 이어가고 있다.

고령이거나 경제적 어려움으로 일상 생활 지원이 필요한 국가보훈대상자에게 실질적인 도움이 될 수 있도록 제품을 구성했다. 그동안 군부대 및 지방자치단체, 시민단체와 협력해 조국을 위해 헌신한 분들의 일상을 살피고 예우하는 활동을 꾸준히 전개해 왔다. 이번 국가보훈부와 업무협약을 계기로 국가보훈대상자에 대한 지원을 정례화 할 계획이다

유시몰은 북미 소비자의 치아 미백 니즈를 겨냥한 마케팅 전략이 맞아 떨어지면서 퍼플 화이트닝 등 미백 치약 주요 품목들이 높은 성장률과 함께 카테고리 상위권을 기록했다. 리치(REACH) 브랜드의 치실 및 치간 칫솔 제품도 '덴탈 플로스' 부문 상위권에 진입하며 오랄케어 라인업의 성장 가능성을 확인했다. 더마 코스메틱 브랜드 CNP의 립케어 제품 '립세린'은 립버터 부문 매출 1위 기록했고, 빌리프(belif)는 브랜드의 베스트셀러 '아쿠아 밤'에 이어 신규 히어로 제품인 '프로즌 크림'이 북미 고객들의 호응을 이끌어냈다. 이 밖에 더페이스샵 '미감수 클렌징티슈'가 '메이크업 클렌징 와이프(Makeup Cleansing Wipes)' 4위를 기록했으며, 피지오겔 '레드수딩 크림' 도 '페이셜 나이트 크림' 카테고리에서 상위권을 차지하면서 제품 포트폴리오의 글로벌 확장을 이끌었다

행사는 오는 7월 1일까지 CNP 네이버 공식 스마트스토어에서 열린다. 방송인 홍현희가 출연하는 유튜브 커머스 콘텐츠 '무(無)속인'을 통해 프로폴리스 라인과 더마앤서 라인 특가 행사를 공개했다. 이번 프로모션에는 국내외 누적 판매량 800만병을 돌파한 '프로폴리스 에너지 액티브 앰플(50ml)'을 비롯해 △에너지 앰플 미스트 △에너지 앰플 패드 △립세린 등 프로폴리스 라인 제품이 포함됐다. 더마앤서 액티브 부스트 PDRN 앰플과 더마앤서 배리어 리셋 크림도 할인 대상이다