남양유업, 국내 최대 단백질 60g ‘테이크핏 익스트림’ 올리브영 선출시

<사진=남양유업>

남양유업이 한 병(450mL)에 국내 최대 수준의 단백질 60g을 담은 초고단백 ‘테이크핏 익스트림(고소한맛)’을 ‘올리브영’ 온라인몰에 선출시했다고 19일 밝혔다.

이는 국내 단백질 음료 중 최대 함량(450mL 기준)으로, 일반 성인의 하루 권장량 수준에 해당한다.

남양유업은 지난해 2분기 단백질 43g을 담은 ‘테이크핏 몬스터’를 선보이며 국내 초고단백 음료 시장을 본격적으로 개척했다. 이후 올해 1분기 ‘테이크핏 몬스터’ 단백질 함량을 45g까지 확대한 데 이어, 이번 ‘테이크핏 익스트림’을 통해 국내 최대 수준인 단백질 60g 제품까지 선보이며 초고단백 시장 내 제품 경쟁력을 지속 강화하고 있다.

이번 신제품은 고강도 운동 전후 빠른 단백질 보충을 원하는 소비자를 겨냥해 기획됐다. 테이크핏 몬스터 350mL 제품 대비 용량을 450mL로 확대하고, 삶은 달걀 10.4개 또는 닭가슴살 약 202g에 해당하는 단백질 60g을 한 병에 담았다. 전체 영양 균형을 고려한 필수 아미노산 9종(EAA) 23,000mg과 근육 대사에 중요한 필수 아미노산 3종(BCAA) 11,000mg, 아르기닌 2,000mg 등 고함량 설계를 적용했다. 당과 지방은 각각 1g대, 콜레스테롤 20mg 수준의 3저(저당∙저지방∙저콜레스테롤) 설계를 적용해 총 열량은 259kcal다.

‘테이크핏 익스트림’은 최근 단백질 시장이 운동 목적 중심에서 일상 건강관리∙웰니스 영역으로 확장되는 흐름에 맞춰 ‘올리브영’ 온라인몰을 통해 선출시했다. 특히 최근 ‘올리브영’이 남성 건강관리 및 웰니스 콘텐츠를 강화하고 있는 점과 맞물려 다양한 단백질 소비층과의 접점을 확대할 수 있을 것으로 기대하고 있다. 향후 ‘올리브영’ 오프라인 매장과 주요 이커머스 채널로 판매를 확대할 예정이다.

출시 기념으로 ‘올리브영’ 온라인몰 내 기획전을 통해 오는 6월 6일까지 ‘테이크핏 익스트림 특별팩(2입∙4입)’으로 구성해 최대 39% 할인 판매한다. 같은 기간 남양유업 공식 인스타그램에서는 테이크핏 익스트림 콘텐츠를 친구에게 공유하는 ‘소문내기 이벤트’와 구매 내역 및 제품 사진을 업로드하는 ‘구매 인증 이벤트’를 진행한다. 추첨을 통해 단백질 음료 ‘테이크핏’과 올리브영 온라인 상품권을 증정할 예정이다.

남양유업은 2022년 ‘테이크핏’ 론칭 이후 소비 목적과 유통 채널 특성에 맞춘 제품 라인업 확대를 통해 브랜드 경쟁력을 강화하고 있다. 지난달 ‘무신사’에 선출시한 식사 대용 단백질 쉐이크 ▲‘테이크핏 브레드밀’(단백질 최대 24g)을 비롯해 국내 초고단백 음료 시장을 연 ▲‘테이크핏 몬스터’(45g), 운동 전후 섭취용 ▲‘테이크핏 맥스’(24g), 수분과 단백질을 함께 보충하는 ▲‘테이크핏 프로’(25g) 등 다양한 제품군을 운영 중이다. 지속적인 라인업 확대와 리뉴얼, 홍콩∙몽골 등 글로벌 시장 진출 확대에 힘입어 테이크핏은 올해 1분기 매출이 전년 동기 대비 72% 증가하며 남양유업의 성장을 견인하는 핵심 브랜드로 자리매김했다.

김석윤 남양유업 카테고리 매니저는 “테이크핏 익스트림은 단백질부터 영양 설계까지 세심하게 기획한 제품으로, 고강도 운동 후 빠른 영양 보충이 필요한 상황에 간편하게 즐길 수 있는 초고단백 음료”라며, “앞으로도 시장 트렌드와 소비자 니즈에 맞춘 제품 및 채널 전략을 통해 테이크핏 브랜드 경쟁력을 강화해 나가겠다”고 말했다.