현대백화점그룹 계열 패션전문기업 한섬은 지난 14일, 서울어린이대공원에서 국립생태원과 함께 멸종위기 야생식물인 '서울개발나물' 이식 활동을 진행했다고 15일 밝혔다. 이날 이식 활동에는 한섬 임직원과 한섬 사내 어린이집 원아, 국립생태원 멸종위기종복원센터 연구원 등 총 40여 명이 참여해, 국립생태원 멸종위기종복원센터가 준비한 서울개발나물 200개체를 서울어린이대공원 내 생태연못 부근 습지에 심었다. 첫해인 2024년에는 서울식물원 인공습지에 100개체를 시범 이식해 도심 내 생육 가능성을 테스트하고, 2025년에는 중랑천 하천에 200개체를 이식하는 등 멸종위기 식물 보전에 힘써오고 있다. 한섬 관계자는 "이번 생물다양성 보전활동은 서울개발나물을 단순히 이식하는 것을 넘어 멸종위기 야생식물에 대한 시민들의 관심과 공감대를 넓히기 위해 기획된 뜻깊은 시간이었다"며, "앞으로도 국립생태원과의 지속적인 협력을 통해 생물다양성 보전 활동을 꾸준히 이어 나갈 것"이라고 말했다.

현대백화점그룹 지주회사인 현대지에프홀딩스는 농촌지역 유망 창업기업 발굴을 위해 농림축산식품부가 주관하는 '농촌창업 경진대회'에 참가한 기업을 대상으로 재능 기부에 나선다고 29일 밝혔다. 농촌창업 경진대회는 농식품부가 농촌의 다양한 유무형 자원을 활용한 우수 창업기업을 선정해 기업의 성장을 지원하고 농촌창업 활성화 분위기를 조성하기 위해 개최하는 것으로, 지난해 첫 대회에선 총 11개 우수 창업기업을 선정한 바 있다. 현대백화점그룹은 이번 대회에서 단순 비용 지원을 넘어 농촌 창업팀의 지속 성장을 뒷받침하고, 상품화·유통 노하우를 전수해 지역 경제 활성화로 이어지는 선순환 구조를 구축하는데 일조한다는 구상이다. 이를 위해 이번에 우수 창업기업으로 선정되는 총 15개 팀을 대상으로 현대백화점 상품기획(MD)·마케팅 실무 전문가들이 재능 기부 형식의 멘토링과 워크숍 진행하고, 시제품 개발도 지원한다.

하트애비뉴(H/ART AveNEW)는 지난 2023년부터 현대퓨처넷이 한국메세나협회•대안공간아트포럼리와 협업해 운영중인 국내 신진 미디어 아티스트 발굴 및 창작 지원 프로젝트로 올해 4회차를 맞았다. 특히, 올해부터 AI를 창작 보조 수단으로 활용한 작품까지 선정 범위를 확대한 것이 특징이다. 참가 접수는 다음달 25일까지 대안공간아트포럼리 이메일로 진행되며, 제출 서류는 대안공간아트포럼리 홈페이지에서 내려받을 수 있다. 현대퓨처넷 관계자는 "미디어아트 산업 활성화를 위해 신진 미디어 아티스트 발굴•지원 프로젝트를 꾸준히 운영해오고 있다"며 "며 "앞으로도 신진 작가들이 창작 역량을 발휘할 수 있는 플랫폼으로 하트애비뉴 프로젝트를 지속 발전시켜 나가겠다"고 말했다.

현대백화점은 글로벌 몰입형 게임 및 창작 플랫폼 로블록스와 손잡고 더현대 서울과 더현대 대구, 충청점, 울산점 등 4개 점포에서 릴레이 팝업스토어를 연다고 14일 밝혔다. 현대백화점 관계자는 "지난해 판교점 팝업스토어가 17일간 17만명이 다녀갈 정도로 큰 인기를 끌어 올해는 점포 수를 늘리고 콘텐츠도 대폭 업그레이드했다"며 "초통령 게임으로 불리는 로블록스답게 10~20대 젊은 고객들이 대거 백화점을 찾을 것으로 기대된다"고 설명했다. 실제 현대백화점 모든 점포 중 1020세대 비중이 가장 높은 더현대 서울의 경우, 지난해 열린 600여 건의 팝업스토어 중 40% 이상이 게임, 엔터테인먼트, 애니메이션 등 IP 콘텐츠 팝업이었다. 현대백화점 관계자는 "기존에는 IP 팝업이 단발성 콘텐츠 성격이 짙었으나, 앞으로는 지속 가능한 콘텐츠로 발전시키는 것이 목표"라며 "백화점을 찾는 젊은 고객에게 국내 대표 '콘텐츠 맛집'으로서 단순 판매보다 차별화된 오프라인 공간 경험을 제공해 나갈 것"이라고 말했다.

현대백화점은 카카오톡 채팅 환경 안에서 뷰티•패션•여행•취업 등 다양한 생활 영역의 외부 서비스를 연동해 인공지능(AI)이 맞춤형 정보를 제안하는 '카카오툴즈(Kakao Tools)'에 더현대 하이(Hi)가 프리미엄 e커머스 영역 파트너사로 합류했다고 7일 밝혔다. 현대백화점 관계자는 "카카오 측이 카카오툴즈 활용성 제고를 위해 뷰티•패션•여행•취업 등 다양한 영역의 서비스와 연동을 확대하는 가운데, 더현대 하이(Hi)는 프리미엄 e커머스 부문을 담당하게 됐다"고 설명했다. 더현대 하이(Hi)에는 현대백화점이 엄선한 프리미엄 라이프스타일 브랜드와 상품은 물론, 현대백화점 내 팝업스토어와 식당가 정보 등 풍부한 데이터베이스(DB)가 구축돼 있어, AI가 이용자 질문에 최적화된 쇼핑 정보를 제공할 수 있다. 추천 내용과 관련한 브랜드 스토리나 상품 상세 정보 확인, 구매•결제•예약 등이 필요한 경우 추천 내용을 클릭하면 더현대 하이(Hi) 앱으로 즉시 연결돼 관련 서비스를 곧바로 이용할 수 있다.

현대아울렛은 문화체육관광부 장관상, 현대백화점은 한국방문의해위원회 위원장상을 각각 수상했다. 우선, 현대백화점은 지난 1월부터 2월까지 개최된 코리아그랜드세일 행사 기간 업계 최초로 한국을 경유하는 환승 외국인을 대상으로 더현대 서울을 방문하는 '환승투어'를 운영하는 등 외국인 고객을 대상으로 한국의 맛과 문화를 직접 경험할 수 있는 차별화된 체험 프로그램을 선보였다. 현대아울렛은 외국인 관광객이 많이 찾는 김포점과 송도점, 동대문점 등 주요 점포에서 외국인 전용 할인 혜택과 K굿즈 웰컴 기프트를 증정하는 등 다양한 프로모션을 선보이고 있다. 현대백화점 관계자는 "앞으로도 현대백화점과 현대아울렛만의 차별화된 콘텐츠를 지속 확대해 나가겠다"며 "외국인 관광객이 찾는 대표 쇼핑 명소로서 국내 관광 산업 발전에 기여하기 위해 노력할 것"이라고 말했다.

더현대 서울에서는 다음달 2일부터 8일까지 '마리끌레르' 팝업이 열리며, 판교점에서는 서브컬처 게임 '트릭컬 리바이브' 팝업이 3월 27일부터 4월 7일까지 진행된다. 천호점에서는 3월 27일부터 4월 5일까지 시니어 고객을 위한 '웰니스 페어'가 진행되며, 판교점에서는 4월 3일부터 16일까지 로봇 등 첨단 기술을 체험할 수 있는 'AI & TECH 페어'를 즐길 수 있다. 또한 행사 기간 판교점, 더현대 서울 등 다양한 점포에서 현대백화점 시그니처 콘텐츠도 즐길 수 있다. 현대백화점 관계자는 "이번 더현대 팝업 페스타는 봄 시즌을 맞아 고객들이 최신 트렌드를 다양한 방법으로 경험할 수 있도록 기획됐다"며 "앞으로도 새로운 콘텐츠를 꾸준히 기획해 이색적인 쇼핑 경험을 지속적으로 제공할 것"이라고 말했다.

현대백화점그룹 계열 종합식품기업 현대그린푸드는 지난 22일 코리아레거시와 함께 서울 용산구에서 '사랑의 도시락' 나눔 봉사활동을 진행했다고 23일 밝혔다. 코리아레거시는 지난 2015년 노인빈곤이라는 사회적 문제에 대한 인식을 개선하기 위해 만들어진 비영리 청년 단체로, 저소득층 노인들에게 도시락을 배달하는 봉사 활동을 중심으로 자선행사, 굿즈 판매, 마케팅 캠페인 등을 전개하며 젊은층이 손쉽게 참여 가능한 나눔 문화를 만드는 데 힘쓰고 있다. 현대그린푸드 소속 조리사와 청년, 학생 등 자원봉사자들은 서울 용산구에 위치한 공유주방 '레거시 키친'에서 소갈비•대파•계란 지단 등 갈비찜의 재료를 다듬고 직접 조리했다. 현대그린푸드 관계자는 "이번 봉사활동은 청년 봉사단체인 코리아레거시커미티는 물론, 서울외국인학교 학생들까지 참여해 단순 식품 기부 활동을 넘어 젊은 세대와 봉사의 의미를 나누는 뜻깊은 시간이었다"며 "앞으로도 일회성 지원에 그치지 않고, 우리 주변의 소외된 이웃들에게 실질적인 보탬이 될 수 있도록 진정성 있는 다양한 나눔 활동을 지속 확대해 나갈 것"이라고 말했다.

현대백화점은 부산 광안리와 경주 황리단길을 시작으로 외국인이 몰리는 국내 관광 명소에서 이들을 겨냥한 이색 지식재산권(IP) 팝업스토어 운영에 나선다고 19일 밝혔다. 현대백화점은 이같은 팝업 운영을 통해 외국인 관광객에게 더현대 IP 콘텐츠의 우수성을 알리는 것은 물론, 지역 경제 활성화와 지역사회와의 상생에도 기여할 것으로 기대하고 있다. 특히, 경주 황리단길 팝업 기간 현대백화점은 팝업 외에도 황리단길 메인도로에서 텔레토비 퍼레이드를 진행하고, 경주시 내 주요 관광지 스탬프 투어 이벤트를 운영하는 등 지역 상권에 활기를 불어넣는데 일조하겠다는 구상이다. 현대백화점 관계자는 "현대백화점은 부산과 경주 팝업을 계기로 인천 개항장을 비롯해 진주 남강유등축제, 김천 김밥축제 등 관광 명소와 지역 축제로 찾아가는 리테일 전략을 지속적으로 펼칠 예정"이라며 "앞으로도 차별화된 방식으로 외국인 마케팅 고도화를 추진해 나갈 것"이라고 말했다.