종합외식기업 다이닝브랜즈그룹의 치킨 브랜드 '별 하나 치킨' bhc가 5월 감사의 달을 맞아 bhc 앱 이용 고객을 대상으로 풍성한 혜택을 제공하는 프로모션을 진행한다. 이번 프로모션은 선물 주고받기가 많은 5월, 모바일 쿠폰을 활용해 마음을 전하는 소비자 트렌드에 발맞춰 기획됐다. 행사는 5월 14일부터 31일까지 진행되며, 행사 기간 내 bhc 앱에서 E쿠폰을 사용하여 주문하면 별도의 신청 절차 없이 자동으로 응모된다. 지난해 대대적인 리뉴얼을 통해 사용 편의성을 높인 결과, 개편 1년 만에 누적 주문 건수 280만 건을 돌파하는 등 고객들의 높은 호응을 얻으며 핵심 자사 채널로서 입지를 확고히 다지고 있다.

다이닝브랜즈그룹의 치킨 브랜드 '별 하나 치킨' bhc가 베트남 현지 식품 유통 기반의 F&B 기업 하오 오픈 푸드(HAO OPEN FOODS CO., LTD.)와 마스터 프랜차이즈(MF) 계약을 맺으며 베트남 시장 진출을 위한 첫 단추를 끼웠다. 싱가포르를 기반으로 동남아시아에서 F&B 및 리테일 사업을 전개하는 기업으로, 슈퍼마켓 체인 운영과 bhc 치킨 마스터 프랜차이즈 사업을 함께 영위하고 있다. 슈퍼마켓 체인 운영을 통해 구축된 탄탄한 물류 인프라를 기반으로 상온·냉장·냉동 식품 유통을 통합 관리하며 동남아시아 마스터 프랜차이즈 기업 중 높은 수준의 매출 및 수익성을 유지하고 있다. 송호섭 다이닝브랜즈그룹 대표는 "이번 베트남 마스터 프랜차이즈 계약을 통해 베트남 시장 진출을 위한 교두보를 마련하게 됐다"며 "현지 파트너사의 유통 및 사업 역량을 바탕으로 안정적인 매장 확대와 브랜드 안착을 추진해 나갈 계획"이라고 밝혔다.

오는 22일 응모가 마감되는 이번 프로모션은 오픈 직후부터 호응을 얻으며 자사 앱 활성화를 견인하고 있다. 응모 기간 동안 자사 앱 누적 방문 수는 전월 동기간 대비 8.6% 증가했으며, 주문 없이도 매일 접속해 서로의 꿈을 지지할 수 있는 '별 하나 매일 응원하기' 미션은 누적 15,000회를 돌파하며 고객들의 자발적인 참여를 이끌어냈다. 이러한 뜨거운 열기의 배경에는 세대 간 공감과 화합을 이끌어내는 화려한 아티스트 라인업이 자리하고 있다. 티켓 응모는 오는 22일까지 bhc 자사 앱을 통해 진행된다

지난 달 26일 출시된 신메뉴 '쏘이갈릭킹 허니'는 꿀의 달콤함과 마늘의 매콤 알싸함으로 중독성 있는 '단짠' 마늘 간장 치킨이다. 바삭하게 튀긴 갈릭 후라이드에 허니 간장 소스를 듬뿍 발라 '겉바속촉(겉은 바삭, 속은 촉촉)'의 정석을 보여주며, 짭조름함과 달콤함의 직관적인 조화로 일상 속 확실한 보상과 기분 전환을 원하는 소비자들에게 매력적인 선택지를 제공한다. 함께 선보인 '쏘이갈릭킹 오리지널'은 마늘의 풍미와 진한 간장의 감칠맛을 극대화한 '드라이 스타일(Dry-style)' 간장 치킨이다. 마늘을 배합한 배터(튀김옷)를 사용해 튀길 때부터 고소한 향을 입혔으며, 그 위에 간장 소스를 얇고 균일하게 발라 특유의 바삭함을 살리면서도 느끼함 없이 깔끔하게 마무리되는 것이 특징이다

단순한 순위 경쟁을 넘어 음악을 향한 치열한 땀방울과 도전을 한 편의 '성장 서사'로 조명하는 프로젝트로, 현실적 어려움 속에 꿈을 키워가기 어려운 모든 세대가 무대의 주인공으로 부각될 수 있도록 응원한다는 취지다. 참가 접수는 익일부터 4월 17일 18시까지 별 하나 페스티벌 공식 SNS를 통해 진행되며, 온라인 예선을 거쳐 4월 26일 결선 심사가 진행될 예정이다. 도심 속에서 음악과 음식, 브랜드 경험이 아우러지는 복합 문화 행사로 기획됐으며, 아웃백 스테이크하우스 등 다이닝브랜즈그룹의 다양한 브랜드가 참여하는 F&B 존이 운영되며, 현장에서 발생하는 수익금 전액은 기부될 예정이다. 송호섭 다이닝브랜즈그룹 대표이사는 "이번 오디션은 단순한 경연을 넘어 꿈과 열정을 지닌 분들이 자신의 재능과 가능성을 통해 직접 무대의 주인공이 되어 세상과 연결하는 문화 상생 프로젝트"라며, "앞으로도 외식 문화를 넘어 다양한 꿈과 도전을 실질적으로 응원하고 세대 공감과 연대를 넓히는 사회 공헌 활동을 지속해 나갈 것"이라고 밝혔다.

치킨은 물론 감자튀김, 치즈볼 등 다양한 사이드 메뉴와도 조합이 가능하며, 소비자들이 직접 찍어 먹는 재미(찍먹)를 통해 자신만의 미식 조합을 즐길 수 있도록 했다. 신메뉴 '쏘이갈릭킹'의 가장 기대되는 포인트를 투표하면 전용 4천 원 할인 쿠폰을 매일 1회 지급한다. 해당 쿠폰은 다운로드 당일 사용 가능하며 한마리, 콤보, 스틱, 윙, 순살 등 쏘이갈릭킹 전 메뉴에 적용할 수 있다. 쿠폰 사용 고객은 경품 이벤트에 자동 응모되며, 마케팅 수신 4종에 모두 동의한 고객 중 추첨을 통해 ▲아이패드 11 pro(1명) ▲아이폰 17(1명) ▲bhc 모바일 금액권 1만 원권(30명) ▲bhc 앱 전용 중복 1천 원 쿠폰(300명) 등 다양한 경품을 증정할 예정이다

서로 다른 취향과 개성을 가진 사람들이 모여 자신만의 '별 하나'를 표현하고, 브랜드와 고객, 메뉴와 경험이 자연스럽게 연결되는 참여형 행사로 구성된다. 특히 행사 현장에는 관람객들이 자신만의 메시지를 남기고 공유하는 프로그램도 마련되어, 자신의 개성과 취향, 꿈을 표현하며 서로의 '별 하나'를 응원하게 된다. 이를 통해 브랜드가 고객의 취향과 경험을 연결하는 것을 넘어, 젊은 세대의 가능성과 도전을 응원하는 메시지를 함께 전달한다는 취지다. 송호섭 다이닝브랜즈그룹 대표는 "'별 하나 페스티벌'은 고객의 취향과 꿈을 응원하는 브랜드 메시지를 문화적으로 확장해 선보이는 프로젝트"라며 "특히 청년 아티스트 오디션을 통해 젊은 세대가 자신의 가능성과 재능을 펼칠 수 있는 무대를 마련하고, 고객과 함께 그들의 '별'을 응원하는 의미 있는 경험을 만들고자 한다"고 말했다.

이번 이벤트는 지난해 치킨 시장을 흔들었던 '콰삭킹'과 '콰삭톡', '스윗칠리킹'의 흥행 계보를 이을 신메뉴의 기대감을 극대화하고, 고객들에게 가장 먼저 신제품을 경험할 기회를 제공하기 위해 기획됐다. 앱 내 이벤트 페이지에서 '래플 참여하기' 버튼만 누르면 응모가 완료되며, 추첨을 통해 선정된 100명에게는 신메뉴 교환권을 증정한다. 이처럼 신메뉴들이 잇따라 대중적인 성공을 거두면서, bhc가 새롭게 선보일 신제품에 대한 고객들의 관심도 한층 높아진 상황이다. 이달 중 정식 출시될 이번 신제품은 입안 가득 퍼지는 '손 쉴 틈 없는 간장치킨의 탄생' 콘셉트로, 간장의 풍미와 감칠맛을 강조한 것이 특징이다

이번 서비스 제휴는 지역 기반 플랫폼인 당근을 통해 bhc 메뉴를 손쉽게 주문하고 합리적인 가격으로 즐길 수 있도록 기획됐다. 당근 앱에서 동네 인증을 한 고객이라면 누구나 인근 bhc 매장들을 한눈에 확인하고 간편하게 포장 주문 후 제품을 픽업할 수 있다. 이번 입점을 기념해 당근 앱 이용 고객을 위한 풍성한 할인 프로모션도 함께 전개한다. 프로모션 기간 내 당근 앱을 통해 bhc 치킨 포장주문을 이용하는 고객에게는 선착순으로 7,000원의 할인 혜택이 주어지며, 해당 혜택이 마감된 이후에도 이달 말까지 3,000원의 할인이 적용된다.